天貓國(guó)際攜手考拉，將成消費(fèi)革命的潮頭力量

自9月初加入阿里，考拉海購(gòu)已經(jīng)滿月。這段時(shí)間，考拉一直是外界關(guān)注的焦點(diǎn)?？祭c天貓國(guó)際聯(lián)手后，將如何影響行業(yè)的格局和走向?而考拉又將如何定位和發(fā)展也是眾多消費(fèi)者關(guān)注的問(wèn)題。

據(jù)悉，加入阿里首月，考拉已動(dòng)作頻頻，密集與30多家國(guó)際大牌戰(zhàn)略簽約，其中不乏寶潔、強(qiáng)生、歐萊雅等巨頭旗下的眾多品牌。

“今年雙11，阿里巴巴進(jìn)口業(yè)務(wù)將升級(jí)為‘雙品牌’戰(zhàn)略。”天貓進(jìn)出口事業(yè)群總經(jīng)理、考拉海購(gòu)CEO劉鵬表示，“天貓國(guó)際和考拉海購(gòu)雙品牌協(xié)同，共同服務(wù)兩個(gè)平臺(tái)上30000多個(gè)海外品牌，幫助他們抓住雙11這個(gè)一年當(dāng)中最好的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”

1個(gè)月，30多個(gè)國(guó)際大牌入駐，平均1天1個(gè)。開(kāi)啟阿里時(shí)間的考拉進(jìn)入快車(chē)道。這串長(zhǎng)長(zhǎng)的戰(zhàn)略伙伴名單里，茱莉蔻、歐萊雅、玉蘭油、城野醫(yī)生、菲洛嘉、EltaMD、絲塔芙、貝德瑪、CEMOY等美妝個(gè)護(hù)品牌已經(jīng)或即將簽約;母嬰領(lǐng)域則有肌膚蕾、澳特力、大王、昆塔斯、寶得適等入駐;家電、數(shù)碼、食品、保健等領(lǐng)域也均有斬獲。這些品牌的加入，將豐富考拉海購(gòu)的產(chǎn)品線?，F(xiàn)在，考拉上的國(guó)際一線品牌已達(dá)1000多個(gè)。

值得一提的是，海外的線下百貨商超也通過(guò)考拉觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者。如日本百貨巨頭近鐵百貨，9月中旬正式入駐。日本產(chǎn)品以其匠心和品質(zhì)贏得了眾多中國(guó)消費(fèi)者，而納入阿里新零售體系，考拉對(duì)品牌的價(jià)值和吸引力陡增。

“我們對(duì)此次合作抱有很高的期望。”近鐵百貨EC事業(yè)部擔(dān)當(dāng)部長(zhǎng)鈴木博史說(shuō)，“期待流行、正宗的日本商品，能夠成為中國(guó)消費(fèi)者的首選。”

除了日本以外，德國(guó)、瑞士、丹麥、英國(guó)、西班牙、韓國(guó)、澳大利亞等多家海外知名商超，也已進(jìn)駐考拉，為中國(guó)消費(fèi)者提供全球品質(zhì)消費(fèi)。

9月29日，阿里為考拉舉辦了入園儀式。“我知道考拉是近期非常熱的話題，大家都在問(wèn)：考拉進(jìn)入阿里之后會(huì)怎么樣?”對(duì)于外界的好奇，CEO劉鵬并不回避。

他說(shuō)，天貓國(guó)際和考拉海購(gòu)都會(huì)保持獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)。模式上，天貓國(guó)際將繼續(xù)堅(jiān)持平臺(tái)為主，自營(yíng)為輔，而考拉則自營(yíng)為主，平臺(tái)為輔。

這種互補(bǔ)被外界普遍看好，考拉獨(dú)特的會(huì)員制、特色內(nèi)容、社區(qū)和定制化服務(wù)，與淘系一貫的商家、品牌、運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)結(jié)合，在品牌價(jià)值、供應(yīng)鏈和倉(cāng)儲(chǔ)多環(huán)節(jié)都能形成完美互補(bǔ)，共贏的同時(shí)，還能加快在高端市場(chǎng)和進(jìn)口領(lǐng)域的布局和卡位。

目前，中國(guó)跨境電商已是個(gè)千億規(guī)模的蛋糕，不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)人群、不斷升級(jí)和多元的消費(fèi)需求是其背后重要的推動(dòng)力。而考拉海購(gòu)和天貓國(guó)際聯(lián)手后，將是這場(chǎng)消費(fèi)革命的潮頭力量。

“進(jìn)口電商仍處于起步階段，中國(guó)跨境電商成交規(guī)模占整體電商成交規(guī)模比例只有2.2%。”劉鵬說(shuō)，“未來(lái)成長(zhǎng)空間非常巨大。”

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