強(qiáng)勢(shì)IP跨界合作TOP系列 營(yíng)銷就該這么玩!

如今,營(yíng)銷界刮起了一陣“跨界風(fēng)”?？缃绾献鲗?duì)于品牌的最大益處,是讓原本毫不相干的元素,相互滲透相互融合,從而給品牌一種立體感和新鮮感。 下面就讓小編為大家盤點(diǎn)一下2019年跨界營(yíng)銷的經(jīng)典案例。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)x杭港地鐵

　　用眼睛感受音樂(lè)的力量

網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合杭港地鐵的樂(lè)評(píng)專列,通過(guò)篩選用戶的評(píng)論,把App上用戶的情感表達(dá)呈現(xiàn)在地鐵車廂里面。用眼睛來(lái)感受音樂(lè)的力量,引起都是奮斗青年的共鳴。

而前期通過(guò)不同產(chǎn)品功能,場(chǎng)景跟故事的鋪墊,網(wǎng)易云音樂(lè)推出了品牌slogan和品牌影片——音樂(lè)的力量,強(qiáng)調(diào)音樂(lè)是一種人與人之間情感的羈絆,抓住用戶情感圈粉無(wú)數(shù)。

　　螞蟻金服x LAWSON

　　x ROVANIEMI

　　× 科爾沁

　　× 阿拉善

　　× 銀盒寶成

………

螞蟻金服認(rèn)真生活系列,24張海報(bào)分別展現(xiàn)了24個(gè)的故事。延續(xù)了「每個(gè)認(rèn)真生活的人,都值得被認(rèn)真對(duì)待」的主旨和“小人物”為故事主角的內(nèi)容,24個(gè)普普通通的小人物因螞蟻金服的存在而美好一點(diǎn)。

比起那些用力過(guò)猛的“創(chuàng)意”,小人物的故事更能打動(dòng)我們,他們好像蘊(yùn)含著巨大的能量,稍微流露,便能引發(fā)共鳴。這種讓人感同身受的廣告,不需要多說(shuō),能夠讓人感受親切感,自覺(jué)帶入。

　　雅居樂(lè)攜手華為

　　樂(lè)放青春,年少有為

雅居樂(lè)和華為,在昆明地鐵1、2號(hào)線,用一場(chǎng)夢(mèng)想和音樂(lè)的玩美結(jié)合,點(diǎn)燃了這座城市的青春夢(mèng)想。不論是懷揣漫游世界,追尋詩(shī)與遠(yuǎn)方的渴望;還是砥礪前行,為事業(yè)拼搏的雄心,都是一枚掛在心底,溫暖發(fā)亮的繭。

“總想早點(diǎn)回家,卻總是拎著早點(diǎn)回家。”

“究竟什么樣的終點(diǎn),才配得上這一路的顛沛流離。”

“連做自己都不敢,還談什么青春?”

……

一句句扎心而又暖心的句子,都附有一個(gè)二維碼,掃描之后,就能收到雅居樂(lè)和華為準(zhǔn)備的,27首青春向上的歌曲。直擊靈魂的句子,療愈人心的歌曲,讓昆明的這趟地鐵,裝滿了每個(gè)人心底,關(guān)于青春的動(dòng)人故事。

一個(gè)專注“第二人生”的老牌旅居房企,一個(gè)引時(shí)代技發(fā)展的科技巨擘,能夠以這樣的形式聯(lián)合,關(guān)注年輕人內(nèi)心的想法和需求,也不失為一種“走心”的營(yíng)銷。

優(yōu)衣庫(kù)與KAWS

　　“聯(lián)名”上演哄搶“釜山行”

此次聯(lián)名,是優(yōu)衣庫(kù)限量“UT”和知名街頭藝術(shù)家KAWS的最后一次合作,也是KAWS將其作品商業(yè)化以來(lái),最便宜的一次聯(lián)名。當(dāng)”最后”遇見(jiàn)“最便宜”和“限量”,這種錯(cuò)過(guò)就無(wú)法挽回的饑餓營(yíng)銷,讓一場(chǎng)場(chǎng)類似于僵尸圍城、《釜山行》式的末日大逃殺在優(yōu)衣庫(kù)門店瘋狂上演。

　　安踏 X 故宮

　　潮流和歷史的聚變反應(yīng)

作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方合作伙伴的安踏,攜手故宮文創(chuàng),共同打造安踏×冬奧特許商品故宮特別版。“故宮、奧運(yùn)、安踏”,三大IP如核子聚變一般碰撞在一起,引爆了運(yùn)動(dòng)潮流領(lǐng)域。

可口可樂(lè)X漫威

　　你與超級(jí)英雄之間只差一瓶可樂(lè)

《復(fù)聯(lián)4》上映之際,可口可樂(lè)與漫威不僅聯(lián)合推出了無(wú)糖復(fù)仇英雄罐套裝,還借著勢(shì)頭發(fā)布隱藏電影預(yù)告,將可口可樂(lè)與《復(fù)聯(lián)4》串聯(lián)起來(lái)

生活中的“滅霸”無(wú)處不在,快讓無(wú)糖可口可樂(lè)助你一臂之力,化身超級(jí)英雄披荊斬棘!

生成海報(bào)

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