實現(xiàn)手游出海美國，玩家特征是成功的關(guān)鍵

移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和經(jīng)濟全球化的影響，讓新一代的年輕人在娛樂方式與上一代有著很大的差異，手游就成為了他們新的社交方式。手游受到年輕人的追捧，開發(fā)者也將視野投向全球，開始拓展海外業(yè)務，其中美國成為國內(nèi)出海廠商非?？粗氐氖袌鲋?。當然，手游出海美國要想獲得成功，把握當?shù)匾苿佑螒蚴袌龅拇蟓h(huán)境和玩家特征是關(guān)鍵。

美國作為全球廠商都比較看重的一個市場，在新青年用戶崛起的影響下，三消、吃雞策略類游戲受到了廣大玩家的追捧，譬如《堡壘之夜》在學生群體中就比較火爆;《PUBG Mobile》也基本穩(wěn)定在Top 20以內(nèi)。而這大多數(shù)玩家用戶，年齡大約在3～12歲，屬于非常年輕的群體。據(jù)調(diào)查顯示，在六個月的時間里，他們在娛樂方面的人均消費為647美元(約4600元人民幣)，其中游戲花銷達到了216.54美元(約1500元人民幣)?？梢娛钟纬龊Ｃ绹?～12歲的年輕用戶是市場主流，只有了解和抓住這批用戶群體的特性，才能讓產(chǎn)品更好的出海。

網(wǎng)絡科技的普及，這個年輕群體所追求的游戲體驗也是不同的。首先，他們更喜歡合作式體驗，即使是在競技類的游戲中。在過去，大多數(shù)的游戲玩家是玩單機游戲長大的，他們習慣了“單打獨斗”。而現(xiàn)在的這個更年輕的群體，他們從出生便能接觸到智能移動設備，其中多數(shù)游戲也是聯(lián)網(wǎng)的，跟別人一起玩便成為他們玩游戲的興趣所在。

并且，調(diào)查顯示有78%的孩子愿意跟父母一起玩游戲，45%的小孩表示父母/家人是他們了解游戲的一個重要信息來源，所以與父母合作玩游戲，這種模式深受孩子喜愛，對父母來說也有助于增進跟孩子的交流。

其次，他們還更喜歡探索創(chuàng)作，而不是跟隨游戲劇情推進游戲的進展。目前很多小孩都非常喜歡沙盒建造類游戲，他們在游戲中可以創(chuàng)造屬于自己的建筑物，也能發(fā)揮更多想象力。

游戲已經(jīng)逐漸成為他們生活的一部分，由于熱愛使得任何的熱點信息在這個群體中傳播的非常快。同時，他們不僅喜歡游戲中合作體驗，還喜歡聚在一起觀看與體驗相關(guān)的游戲活動，線上線下都保持著很高的熱情。

所以游戲廠商要想進攻這部分市場，在美國移動游戲市場沖上頂端占據(jù)高位，游戲開發(fā)者在游戲類型就要盡可能的抓住美國移動游戲市場的特點，能夠互動合作、充滿探索與創(chuàng)作的游戲類型才會更符合這個群體。同時，游戲開發(fā)者也要與他們多互動，舉辦相關(guān)游戲活動也能增加用戶粘性，成功抓住中輕度用戶或者年輕一代的用戶，實現(xiàn)手游出海的目標。

不僅如此，手游要想成功出海，廣告宣傳必不可少。國內(nèi)的手游出海美國可以尋找有豐富經(jīng)驗的匯量科技團隊的幫助，他們與Twitter、Google等全球媒體平臺密切合作，在廣告素材制作上也擁有自己的創(chuàng)意視頻研究中心，可根據(jù)手游的特點定制相應的創(chuàng)意廣告，精準投放目標群體，確保手游出海能夠取得更有效的宣傳推廣效果，成功進入海外市場。

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