24KiCK聯(lián)名北平機(jī)器,超燃活動“愛死磕”過足格斗癮

隨著國家對體育運(yùn)動事業(yè)的大力支持,以新零售健身為代表的新型健身房逐漸占領(lǐng)市場,與傳統(tǒng)健身房并道而行。對于新興事物來說,如何獲取消費(fèi)者的認(rèn)同,“品牌文化”是一個關(guān)鍵。“品牌文化”作為一種精神營銷概念,在近年來越來越受到企業(yè)的重視。想要在激烈的市場競爭中站穩(wěn)陣腳,富有生機(jī)的品牌文化必不可少。

以潮流健身房24KiCK為例,與自發(fā)群體“望京武術(shù)隊(duì)兒”文化基因一脈相承的它,不僅擁有超高粘性的用戶群體,也有著自己獨(dú)特的品牌文化——江湖·家?；谠撈放莆幕?24KiCK打造了諸多衍生品和一系列的品牌活動,進(jìn)一步獲得消費(fèi)者認(rèn)同。最近,24KiCK與北平機(jī)器聯(lián)名推出了全新的品牌活動“愛死磕3.0”,以多元化的跨界聯(lián)名吸引了眾多粉絲。

以格斗為載體,打造多元化活動

注重社群建設(shè)的24KiCK,經(jīng)常舉辦多種活動以提高用戶活躍。除了針對不同社群特點(diǎn)打造的24K Trip外,其自有品牌活動“愛死磕”也是為用戶打造的年度盛典。愛死磕連續(xù)舉辦兩年,以格斗為載體的賽制,打造熱血場景,促進(jìn)用戶之間的交流。

2017年,愛死磕拳賽1.0在博泰國際24KiCK格斗學(xué)院舉行。這場以拳擊為基礎(chǔ)的賽事,打破了用戶對“拳擊比賽”的認(rèn)知,熱血、有趣,成為1.0賽事的標(biāo)志。“愛死磕”系列品牌活動,也由此拉開了序幕。

2018年,基于1.0版本的新升級,愛死磕2.0以泰拳為比賽基礎(chǔ),集合了格斗比賽、格斗表演、游戲、互動、拍賣會等多個環(huán)節(jié),既滿足了用戶“一決高下”的愿望,也活躍了賽場的整體范圍。

用戶不再僅限于“上場打比賽、在臺下加油”,而是更多地融入這個活動,更加具有參與感。用戶可以通過游戲環(huán)節(jié)贏取獎勵,在拍賣環(huán)節(jié)獲取自己心儀的拍賣品,整個活動過程樂趣十足,為用戶打造了良好的社群氛圍,在活動中感知品牌文化的魅力。

獨(dú)特品牌文化,玩轉(zhuǎn)跨界聯(lián)名

“江湖氣息”作為24KiCK獨(dú)特的品牌文化,在傳播中逐漸形成獨(dú)特的文化群體,并衍生出多種相關(guān)產(chǎn)品,“網(wǎng)紅衫”就是其中一種。此前,圈粉明道等紅人的“臥虎藏龍”唐裝,打造出飽含“江湖氣息”的復(fù)古潮流風(fēng),一經(jīng)上架迅速售罄,其品牌文化影響力可見一斑。而諸如“武林?jǐn)☆?rdquo;、“江湖傳聞”、“絕招”等帶著濃厚江湖味道的文化衫,也備受用戶喜愛。

不僅如此,24KiCK豐富的周邊產(chǎn)品,還有著不同品牌聯(lián)名的痕跡。與金飾品牌YǐN隱聯(lián)名的金飾項(xiàng)鏈、與H&K聯(lián)名的虎爪腰掛等等,既有著聯(lián)名方的品牌特色,也包含了24KiCK獨(dú)有的“江湖氣息”,兼顧美觀與收藏價值。

此外,24KiCK獨(dú)有的“江湖氣息”,也是諸多企業(yè)聯(lián)名的心頭好。今年初,24KiCK聯(lián)合同樣以健身潮牌起家的Muscle Dog,打造了24KiCK格斗艙-Muscle Dog聯(lián)名店,在不同健身領(lǐng)域里,共同為用戶打造更加豐富的健身場景,滿足用戶多樣化的健身需求。

聯(lián)名新升級,愛死磕3.0強(qiáng)勢來襲

受聯(lián)名風(fēng)潮的啟發(fā),今年,24KiCK品牌活動再次升級。拋開前兩年單打獨(dú)斗的模式,今年的愛死磕3.0采用了與北平機(jī)器聯(lián)合承辦的方式,在酒館中舉辦拳賽,為用戶帶來更加新鮮的拳擊體驗(yàn)。

北平機(jī)器致力于釀造出穩(wěn)定和易飲的啤酒,追求專注、一致、穩(wěn)定、經(jīng)典,在小眾世界滿足多數(shù)人的要求,這種精神與24KiCK打造良好用戶體驗(yàn)的追求不謀而合。今年的賽事,正是兩者品牌文化碰撞的結(jié)果。

在比賽當(dāng)天,北平機(jī)器將推出一款只有當(dāng)天能喝到的家釀實(shí)驗(yàn)室酒款——One Shot 賽松,限量供應(yīng)一桶,供到場用戶品嘗。此外,愛死磕的游戲環(huán)節(jié)也將繼續(xù)保留,到場用戶仍然可以通過游戲贏取獎勵,置換餐飲零食及其他可售賣物品,豐富活動體驗(yàn)。

注重品牌文化的構(gòu)建與傳播的24KiCK,憑借著獨(dú)特的文化氣質(zhì),在新零售健身房崛起的當(dāng)下獨(dú)樹一幟。通過多種富有特色的活動,24KiCK吸引并打造了高粘性的用戶群體,為用戶帶來更多新鮮體驗(yàn),為用戶解鎖“健身房”的多種可能。

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