天貓國(guó)際成海外平臺(tái)入駐首選平臺(tái)，糧草充足備戰(zhàn)“雙11”

現(xiàn)如今，中國(guó)消費(fèi)者的需求已經(jīng)發(fā)生巨大變化，從“能用”轉(zhuǎn)向“好用”，用戶購(gòu)買的不僅僅是一件商品，而是一種品質(zhì)生活方式，基于此，消費(fèi)升級(jí)是進(jìn)口跨境電商快速增長(zhǎng)的最大動(dòng)力，來(lái)自天貓國(guó)際的數(shù)據(jù)也在佐證這樣的趨勢(shì)。一方面，個(gè)性化、碎片化的消費(fèi)需求，讓來(lái)自歐洲、東南亞甚至南美洲的商品成為跨境電商進(jìn)口的“新寵”;另一方面，三四線城市消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，進(jìn)口消費(fèi)普及趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

眼下，一年一度的“雙11”絡(luò)購(gòu)物集中促銷期即將到來(lái)，以往每年的“雙11”都刷新了許多世界紀(jì)錄，例如網(wǎng)絡(luò)零售成交額、快遞訂單量等。這次”雙11”，天貓還提到了一個(gè)概念就是“私域跨品類導(dǎo)購(gòu)”，可見(jiàn)主動(dòng)幫助消費(fèi)者識(shí)別消費(fèi)場(chǎng)景和訴求，突破品類限制，實(shí)現(xiàn)品類關(guān)聯(lián)對(duì)拉新的重要性。為此，天貓母嬰重點(diǎn)分析了奶粉及嬰童用品的跨品類關(guān)聯(lián)類目。其中，對(duì)于奶粉而言，紙尿褲、童裝、孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)及兒童洗護(hù)都是行業(yè)內(nèi)的重點(diǎn)關(guān)聯(lián)內(nèi)幕，而廚房用品、兒童讀物等是行業(yè)外的重點(diǎn)關(guān)聯(lián)類目。

據(jù)悉，作為海外品牌入華的首選平臺(tái)，天貓國(guó)際目前共引進(jìn)了77個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超4000個(gè)品類、超20000個(gè)海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其中8成以上是首次入華。2019年，全球時(shí)尚潮流品牌加速入駐天貓國(guó)際，截止8月，共有50多個(gè)時(shí)尚潮流品牌的海外旗艦店上線。繼Champion、BoyLondon，今年9月，天貓國(guó)際即將迎來(lái)英國(guó)人氣潮牌Palace，以及最受SNEAKER愛(ài)好者們追捧的美國(guó)Flight club等旗艦店入駐。

作為阿里巴巴集團(tuán)的重要成員，為了喜迎即將到來(lái)的”雙11”狂歡節(jié)，天貓國(guó)際正在積極網(wǎng)羅優(yōu)品，匯集全球好物，以便更好的惠及廣大消費(fèi)者!如今，天貓國(guó)際的市場(chǎng)份額是當(dāng)前中國(guó)跨境電商消費(fèi)的NO1.，是跨境電子零售的全球領(lǐng)導(dǎo)者。在過(guò)去五年當(dāng)中，天貓國(guó)際幫助77個(gè)國(guó)家和地區(qū)的20000個(gè)國(guó)際品牌入駐，有八成是第一次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在未來(lái)五年，天貓國(guó)際目標(biāo)是進(jìn)口額要達(dá)到2000億美金，把當(dāng)前的覆蓋品類從4000擴(kuò)展到8000以上，同時(shí)能夠覆蓋超過(guò)120個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

據(jù)天貓進(jìn)出口事業(yè)群總經(jīng)理劉鵬表示：“今年‘雙11’，阿里巴巴進(jìn)口業(yè)務(wù)將升級(jí)為‘雙品牌’戰(zhàn)略。”，天貓國(guó)際和考拉海購(gòu)將雙品牌協(xié)同，共同服務(wù)兩個(gè)平臺(tái)上3000多個(gè)海外品牌，沖刺“雙11”。雙品牌運(yùn)營(yíng)將給天貓進(jìn)口業(yè)務(wù)在“雙11”沖擊更高交易額帶來(lái)可能，天貓國(guó)際的“雙11”攻略也從此前的種草、拔草升級(jí)為“三新”策略：孵化“新品類”、引入“新品牌”、首發(fā)“新商品”。

值得關(guān)注的是，據(jù)天貓國(guó)際披露的數(shù)據(jù)顯示，海外品牌正在加速入駐天貓國(guó)際，實(shí)現(xiàn)了300%的增長(zhǎng)，達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴的品牌同比增長(zhǎng)86%，年度億元俱樂(lè)部品牌增長(zhǎng)至80多個(gè)。

不難看出，各大品牌把握住雙11的時(shí)機(jī)，加速入駐天貓國(guó)際，將實(shí)現(xiàn)雙方的共贏，而廣大消費(fèi)者可以從中受益!

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