天貓雙11爆款清單正式發(fā)布 全新爆款清單刷新你的消費觀

11月1日晚間，2019天貓爆款清單直播盛典《爆款來了》上，天貓正式對外發(fā)布3000款必買清單，同時，雙11爆款清單年度爆款TOP10，經(jīng)過多輪綜藝的激烈角逐，也終于與大家見面。

據(jù)了解，這份新鮮出爐的2019天貓雙11爆款清單全方位覆蓋超級爆款、超級品類、超級新品、新銳品牌、當紅話題爆款等五大爆款，此外，今年天貓還推出飯圈、電競?cè)?、潮流圈?大圈層人群爆款產(chǎn)品，滿足不同人群、圈層日常生活的全部需求。

作為一年一度雙11消費者購物指南，從第一張Excel清單火爆開始，爆款清單7年來不斷升級，2019年重磅推出全新玩法“我看中的，準能爆”，打破往年由官方單向發(fā)布模式，升級為消費者雙向互動的爆款清單。

《爆款來了》 雙向互動定義爆款

什么是爆款?對于消費者來講，爆款意味著流行，意味著這是經(jīng)過千萬人篩選過的值得買的商品，這也造就了“天貓雙11”爆款清單應運而生。最開始它以一張簡單的EXCEL表格的形式傳播，它看起來一份由內(nèi)部不經(jīng)意流出的文件，卻成為一個經(jīng)典的傳播案例，通過不同渠道流傳到用戶手中，看起來神秘又可信。爆款清單也由此成為了“天貓雙11”之前預熱的重要活動。

今年在天貓雙11開始前的兩個月，爆款清單就進入籌備階段，天貓聯(lián)合曾打造過《這就是街舞》等爆款綜藝的制作團隊燦星制作推出首檔電商導購綜藝《爆款來了》。四位爆款星推官與120位全球爆款推手在節(jié)目的精彩表現(xiàn)獲得大家的追捧，據(jù)了解，天貓雙11爆款清單盛典《爆款來了》直播不久，多平臺播放互動就過億，成為絕對的爆款綜藝。

這檔以尋找爆款為主題的綜藝節(jié)目,突破傳統(tǒng)導購模式,為天貓億萬消費者帶來一場精彩絕倫的在線綜藝。除觀看爆款綜藝外,消費者還可以通過押寶的全新方式參與到今年爆款清單的產(chǎn)生。

可以看到，作為每年天貓雙11的風向標，爆款清單誕生8年以來不斷地在進行升級換新。而這種改變，恰恰也反映出消費者對于爆款偏好的變化，以及消費習慣及觀念的進一步升級。

在消費升級時代，每個人都有獨特的消費個性，如何甄選出爆款?相信不再是商家、淘寶小二等官方人士能夠單方面決定的，只有由個人定義、自己定義出的爆款，才能甄選出最符合消費趨勢的爆款。因此今年爆款清單，無論從定位、發(fā)布方式、互動形式還是貨品內(nèi)容等方面，都不在強調(diào)官方二字，而是凸顯全民參與。正如今年爆款清單的主題slogan為：我看中的準能爆?！侗顏砹恕返纳暇€也完美詮釋了這一點。讓所有網(wǎng)民在線上共同參與到這場爆款狂歡當中來。在線上觀看綜藝節(jié)目消費者可以打開手機淘寶,在爆款清單界面上同步進行押寶，選出自己最為心儀的爆款,邊看綜藝邊押爆款。

與此同時，將社交行為融入購物過程中，正成為當代青年消費過程中的常態(tài)。今年爆款清單《爆款來了》將個人化的購物行為變?yōu)槿后w式的社交活動，把平臺的單箭頭輸出變成人與人之間的多箭頭交流，“安利爆款”正在成為一種社交新模式。他們可以在手機淘寶上同步押寶爆款，并在自己的社交圈中將好物分享出去。不僅抓住了青年一代正在發(fā)生和即將掀起的消費趨勢，更打通了諸多品牌和青年一代雙向溝通的年輕化道路。

3000件爆款，多元化貨品服務更多圈層

據(jù)了解，3000款必買天貓雙11爆款清單從開始到最終與大家見面歷時數(shù)月之久，經(jīng)由百位天貓小二精心層層把關，結(jié)合天貓大數(shù)據(jù)、銷售排名，最終挑選3000款雙11最值得買的貨品，全方位覆蓋超級爆款、超級品類、超級新品、新銳品牌、當紅話題爆款，同時盤點價值百萬爆款權(quán)益，統(tǒng)統(tǒng)1元秒殺。

著眼于今年爆款清單發(fā)布的3000件爆款，我們可以看到，其中包括了一些大眾熟悉的爆款產(chǎn)品，也不乏專門針對特定圈層人群的爆款產(chǎn)品。一個有著更為多元化的貨品內(nèi)容，服務于更多圈層消費者的爆款清單展現(xiàn)在大眾眼前。

隨著人們生活水平的提高，人們越發(fā)關注快樂工作、運動健身、個性時尚、小眾愛好等消費理念。因此，每年的爆款清單隨著消費趨勢和消費習慣，處于動態(tài)變化之中。如果能躋身于爆款清單之中，不僅代表著不同的細分消費領域的頂尖產(chǎn)品，在某種方面也折射出了產(chǎn)品符合年輕化的消費觀念。這些爆款往往既能夠在滿足不同消費者需求基礎上，給消費者帶去新的生活體驗與趣味，也幫助消費者完成了在生活方式上的智能化、細分化與娛樂化升級。

與往年不同的是，今年推出了涵蓋飯寵物圈、飯圈、潮鞋圈、網(wǎng)紅圈、健身圈、國潮圈、旅行圈、潮玩圈等八大購物人群圈層的爆款清單。這些在往年看來頗為小眾的消費圈層，正隨著消費趨勢的變化，逐漸走入大眾視線。這些爆款產(chǎn)品反映出當下消費者最真實的寫照，精準捕捉每一類細分圈層用戶的個性需求，推動產(chǎn)品有效對用戶進行影響種草，最終完成購買?？梢哉f，爆款清單總能以超前的洞察力，引領著新一輪消費浪潮的興起。

爆款清單加持 全新消費觀就此開啟

作為每年雙十一一個極具儀式感和令人期待的動作，今年天貓雙11爆款清單的正式發(fā)布，為所有天貓消費者提供了一份值得信賴的購物指南，全新消費觀念也就此開啟。在大眾更在乎自身的看法與選擇的今天，比起盲目跟風式種草，爆款清單傳遞著最新的消費理念，即爆款由消費者自己來定義，也將以更為多元化的貨品服務更多圈層消費者。

在這一場7億網(wǎng)民共同參與的購物嘉年華中，爆款清單不僅從消費者心智層面建立起自身引領性，也想方設法地找到消費者對不同產(chǎn)品的不同決策點，緊緊圍繞著“讓消費者定義爆款”的主題，潛移默化對每一位消費者進行種草的路徑，引導著消費者更為理性與精準的消費理念。這背后，依托的是天貓對于最新消費行為的把握，以及消費趨勢的精準洞察。以爆款甄選為切入點，相信爆款清單將與所有消費者共同選出自己心中爆款，讓理想生活一一實現(xiàn)。但這也只是一個開始，爆款清單的升級之路還在繼續(xù)，讓我們拭目以待，爆款清單在消費引領上的更多可能性。

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