當(dāng)下，消費(fèi)市場(chǎng)的主力已經(jīng)發(fā)生了變化，以90、00后為代表的Z世代一躍成為了市場(chǎng)追捧的主流，隨之而來的還有Z世代所帶來的關(guān)于潮物消費(fèi)的浪潮。與上一代消費(fèi)者不同，Z世代作為看著電視、玩著手機(jī)長(zhǎng)大的一代，對(duì)于消費(fèi)的邏輯天生與上代消費(fèi)者不同。他們熱衷新鮮事物，追逐潮物消費(fèi)，都是個(gè)頂個(gè)的“弄潮兒”。而在Z世代追求潮物消費(fèi)的過程中，各大潮物市場(chǎng)的大廠們都在紛紛助力潮物消費(fèi)的發(fā)展，其中最具代表性的莫過于盲盒市場(chǎng)的POP MART泡泡瑪特。
在潮玩消費(fèi)浪潮不斷高漲的當(dāng)下，POP MART泡泡瑪特始終堅(jiān)持以盲盒推動(dòng)潮物消費(fèi)，并通過實(shí)際行動(dòng)不斷培養(yǎng)和發(fā)展國內(nèi)潮物消費(fèi)市場(chǎng)。特別是近年來，潮流玩具在國內(nèi)迅速發(fā)展，擊破了“玩具是小孩玩的”這個(gè)萬年定律，融合了藝術(shù)，設(shè)計(jì)，潮流、繪畫、雕塑等多元素的理念。樣式各異的潮流玩具角色憑借其獨(dú)特的藝術(shù)造型與生活態(tài)度，令人一眼愛上并為之瘋狂，成為了當(dāng)下最火熱的潮流文化派系。
而在世界各地如美國、香港、新加坡、韓國等地，都有各自的年度潮流玩具展，但中國內(nèi)地作為潮流玩具文化發(fā)展最迅速的地區(qū)，之前還缺少一個(gè)專屬于自己的專業(yè)潮玩展。正是為了填補(bǔ)這一空白，POP MART泡泡瑪特在2017年9月于北京舉辦了首屆BTS北京國際潮流玩具展并獲得巨大成功，緊接著在2018年4月于上海舉辦了STS上海國際潮流玩具展，徹底轟動(dòng)了整個(gè)業(yè)界并且為追求潮物消費(fèi)的Z世代們打開了一扇新世界的大門，極大的推動(dòng)了國內(nèi)潮物消費(fèi)的發(fā)展。
圖：玩家展示POP MART泡泡瑪特盲盒
作為國內(nèi)盲盒市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，POP MART泡泡瑪特除了通過舉辦潮玩展來推動(dòng)國內(nèi)盲盒、潮玩消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展之外，還著重利用盲盒本身系列與造型的更迭來吸引Z世代在潮物消費(fèi)中投入到盲盒市場(chǎng)的懷抱。比如POP MART泡泡瑪特在簽約知名潮玩設(shè)計(jì)師之外，還在不斷發(fā)掘和培養(yǎng)國內(nèi)本土潮玩設(shè)計(jì)師，希望通過本土潮玩設(shè)計(jì)師身上自帶的本土設(shè)計(jì)親和力來更好的取得Z世代消費(fèi)者的芳心。至今簽約合作的本土設(shè)計(jì)師Robin與思琪等推出的潮玩盲盒均大受歡迎，充分說明了其本土設(shè)計(jì)師戰(zhàn)略的可行性。
此外，POP MART泡泡瑪特還十分重視盲盒與國內(nèi)本土文化的結(jié)合，旗下熱門IP角色Molly就推出過多款融合國內(nèi)本土文化的潮玩盲盒，如宮廷瑞獸系列、西游記系列、十二生肖系列等，均大受好評(píng)，也激起了Z世代對(duì)于盲盒這類潮物消費(fèi)的興趣。
未來，隨著Z世代仍將占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)主流，潮物消費(fèi)的需求必將有增無減。而作為潮物消費(fèi)領(lǐng)域有著舉足輕重地位的盲盒市場(chǎng)也必將迎來新一輪發(fā)展時(shí)期，POP MART泡泡瑪特必將抓住機(jī)遇，與潮物消費(fèi)一同成長(zhǎng)。
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