雙11品勝瘋評(píng)出圈 靠的竟是他

近幾日，中國(guó)乒乓球隊(duì)長(zhǎng)馬龍被粉絲親切的稱呼“狂飆鬼才”，而熱議的源頭并不是即將到來(lái)的乒乓球團(tuán)體世界杯。卻是網(wǎng)絡(luò)上被瘋狂轉(zhuǎn)評(píng)的鬼才漫畫(huà)。

漫畫(huà)“鬼才趙布斯 ”瘋狂轉(zhuǎn)評(píng)

漫畫(huà)內(nèi)容以品勝新研發(fā)的“槽點(diǎn)”產(chǎn)品——乒乓球充電寶為線索，講述了這項(xiàng)偉大發(fā)明在馬龍賽場(chǎng)上江湖救急的故事。漫畫(huà)以夸張幽默的手法鋪墊了一系列梗，例如“喬布斯-趙布斯”“馬龍VS馬卡龍”等。好玩的手法加上馬龍粉絲圈的發(fā)酵，很快“鬼才趙布斯 ”成功破圈，轉(zhuǎn)達(dá)評(píng)論迅速飆升。

或許你以為這只是網(wǎng)友一次不經(jīng)意的玩票。但是在漫畫(huà)最下面30元優(yōu)惠券可見(jiàn)事情并非偶然。經(jīng)過(guò)筆者追源溯本，果然品勝官方賬號(hào)——品勝電子于10月26日最早發(fā)出這則漫畫(huà)。

一場(chǎng)“自導(dǎo)自演”的自嘲營(yíng)銷

雙11大促，直播拼購(gòu)、拉人砍價(jià)、低價(jià)廝殺各種玩法應(yīng)接不暇，品勝想要脫穎而出，并不容易。而恰好，今年年初品勝請(qǐng)來(lái)中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)代言，并出了國(guó)乒定制款產(chǎn)品“乒拍”移動(dòng)電源。這個(gè)產(chǎn)品評(píng)論兩極分化嚴(yán)重。見(jiàn)過(guò)實(shí)物的都覺(jué)得精致可愛(ài)，有送人的沖動(dòng)。但是只見(jiàn)過(guò)圖片的網(wǎng)友則吐槽滿滿，甚至認(rèn)為這是人類迷惑行為。

品勝推廣部李某表示：“能把天馬行空的設(shè)計(jì)圖草落地到精致的實(shí)物產(chǎn)品，這靠的是品勝不容質(zhì)疑的鬼才制造水平。而網(wǎng)友吐槽是因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品超出他們的想象，打破了他們思維固有認(rèn)識(shí)。不過(guò)既然有吐槽，就意味著這是營(yíng)銷風(fēng)口，不如將計(jì)就計(jì)，雙11來(lái)場(chǎng)鬼才自嘲，抓住粉絲焦點(diǎn)”。

品勝這次放下身姿，開(kāi)起自己的玩笑，無(wú)疑是成功的。自嘲漫畫(huà)“鬼才趙布斯”發(fā)出后，一部分網(wǎng)友表示“居然有點(diǎn)心動(dòng)”“什么時(shí)候上架啊，錢包已就位”，而另外一部分網(wǎng)友表示“廣告鬼才”，而更多的網(wǎng)友結(jié)合漫畫(huà)上的梗抖起小機(jī)靈。

品勝的糾結(jié)和驚喜

在3C數(shù)碼行業(yè)，品勝以16年的資歷位居行業(yè)元老的地位，擁有大型工廠和一流生產(chǎn)設(shè)備，以質(zhì)取勝，品牌調(diào)性是威嚴(yán)具備信任感的。雙11玩自嘲，對(duì)這個(gè)品牌來(lái)說(shuō)是一次新的嘗試，也是一次冒險(xiǎn)。據(jù)李某透露，在漫畫(huà)執(zhí)行過(guò)程中，就可見(jiàn)其糾結(jié)的程度，人物形象一改再改，文案斟酌再三。既要保證傳播性又要保持品牌調(diào)性。不過(guò)從結(jié)果上看，品勝的嘗試無(wú)疑是正確的。

這波營(yíng)銷從站外導(dǎo)入店鋪一大波流量，為了承接這波流量品勝也準(zhǔn)備了驚喜——單品直降30元，免費(fèi)送京東1000元E卡，代言人簽名T等優(yōu)惠折扣。

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