中國潮玩進(jìn)軍歐洲市場 泡泡瑪特以高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)盲盒擴(kuò)寬渠道

中國潮玩不僅受到了國內(nèi)年輕人的充分喜愛，在國外市場也受到了十分多的關(guān)注。而POP MART泡泡瑪特也在經(jīng)過不斷的推陳出新中，不斷的擁有本土文化特色中，不斷的以潮玩?zhèn)鬟f美好的過程中，攜手旗下多款優(yōu)秀盲盒成功進(jìn)駐歐洲并通過SGS的歐盟強(qiáng)制性CE認(rèn)證。2019年7月15日，POP MART泡泡瑪特盲盒在法國蓬皮杜中心精品店及埃貝博物館等渠道上市。在9月中旬，POP MART泡泡瑪特以POP MART Official Store為店鋪名稱在速賣通上線，截止2019年10月中旬，店鋪訪問量已經(jīng)超過3萬人次，客戶主要來自歐美地區(qū)。

事實(shí)上，POP MART泡泡瑪特之所以成功的在歐洲市場打開銷售渠道，得益于POP MART泡泡瑪特早已通過通過線下分銷等方式進(jìn)駐泰國、新加坡、馬來西亞、日本、韓國、美國等海外市場。與此同時，POP MART泡泡瑪特還推出韓國版電子商務(wù)平臺，鋪設(shè)更多機(jī)器人商店?；诖?，POP MART泡泡瑪特在提升旗下盲盒在國外知名度的同時，也為其進(jìn)駐歐洲市場打下了良好基礎(chǔ)，豐富了海外渠道銷售經(jīng)驗(yàn)。

除此之外，POP MART泡泡瑪特還與迪士尼、Hello Kitty等知名IP開展合作，推出米奇坐坐家族系列、坐坐家族系列2迪士尼公主、Hello Kitty45年周年系列、巴斯光年Molly等。在與這些知名品牌合作的同時，不僅進(jìn)一步打開了歐洲市場，也讓經(jīng)典IP與中國潮玩之間碰撞出更多的可能性，更為歐洲市場的銷售起了良好的推動作用。

圖：POP MART泡泡瑪特與迪士尼聯(lián)合推出的盲盒受到粉絲們的追捧

而POP MART泡泡瑪特也一直始終堅(jiān)持以高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)盲盒，“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”，做一個有溫度、有責(zé)任的品牌。在注重產(chǎn)品創(chuàng)新力和文化屬性的同時，重視、并嚴(yán)格把控旗下所有盲盒產(chǎn)品安全。在此前，POP MART泡泡瑪特發(fā)表聲明，表示旗下的盲盒產(chǎn)品已經(jīng)通過了《EN71-9:歐洲玩具檢測標(biāo)準(zhǔn)》。同時,POP MART泡泡瑪特稱,經(jīng)廣東出入境檢驗(yàn)檢疫局檢驗(yàn)檢疫技術(shù)中心(簡稱IQTC)和第三方檢測機(jī)構(gòu)華測檢測認(rèn)證集團(tuán)股份有限公司(簡稱CTI)檢測,首批送檢的Molly婚禮花童手辦、Molly西游系列手辦也通過了GB 18584-2001檢測,未檢測出甲醛。

值得一提的是，對于玩具安全來講，世界玩具安全標(biāo)準(zhǔn)可以分為兩大主要體系:歐洲玩具安全標(biāo)準(zhǔn)和美國玩具安全標(biāo)準(zhǔn)。其中,歐洲玩具檢測標(biāo)準(zhǔn)是歐盟市場玩具類產(chǎn)品的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。特別是《EN71-9:歐洲玩具檢測標(biāo)準(zhǔn)》,對玩具涂層中的重金屬元素、有毒化合物的含量設(shè)置了極為嚴(yán)格的限量,要求3歲小孩可入口接觸,以確保與孩子經(jīng)常親密接觸的玩具無毒無害。GB 18584-2001則是目前國內(nèi)家具行業(yè)中唯一的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn),該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了室內(nèi)使用的木家具產(chǎn)品中有害物質(zhì)的限量要求、實(shí)驗(yàn)方法和檢驗(yàn)規(guī)則,主要針對甲醛的釋放量做專項(xiàng)檢測。

可以說，POP MART泡泡瑪特的高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)，以及帶有情感慰藉等多重屬性的盲盒，已經(jīng)成功深入人心，并為歐洲市場的渠道擴(kuò)寬提供了強(qiáng)有力的支持。在未來，POP MART泡泡瑪特將繼續(xù)不斷創(chuàng)造更具有中國本土文化特色的盲盒，讓更多的人了解中國文化特色，推動了解中國潮玩盲盒行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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