互聯(lián)網(wǎng)賦能制造新價(jià)值 網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)合億歐發(fā)布2019-2020中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)

11月11日，網(wǎng)易旗下自營(yíng)生活家居品牌網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)合億歐智庫(kù)重磅發(fā)布《2019-2020中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)研究》報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱：報(bào)告)。報(bào)告顯示，勞動(dòng)力成本上升、低附加值困境和消費(fèi)需求的多樣化制約了中國(guó)制造業(yè)的發(fā)展;而未來(lái)中國(guó)制造業(yè)必須更高效、自主、精準(zhǔn)的生產(chǎn)和管理，從提高生產(chǎn)效率、提升產(chǎn)品附加值和互聯(lián)網(wǎng)賦能三方面迎合升級(jí)。

全鏈路互聯(lián)網(wǎng)化推柔性生產(chǎn)

隨著消費(fèi)個(gè)性化與多樣化時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)、渠道和場(chǎng)景都在快速變化。針對(duì)廠商無(wú)法準(zhǔn)確和快速探知市場(chǎng)需求及其變化的痛點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)可以利用消費(fèi)大數(shù)據(jù)為制造業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)規(guī)劃等決策提供具體支持，如：對(duì)產(chǎn)品做設(shè)計(jì)改進(jìn)、產(chǎn)品升級(jí)和升級(jí)定制;根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整產(chǎn)量、提高產(chǎn)能利用率和庫(kù)存周轉(zhuǎn)率，實(shí)現(xiàn)以銷定產(chǎn)。

同時(shí)，制造業(yè)的柔性生產(chǎn)將依托生產(chǎn)線改造、零部件模塊化、庫(kù)存數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)管理等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，盡量做到因時(shí)制宜、以需定產(chǎn)。

報(bào)告指出，生產(chǎn)柔性化分為五個(gè)階段：按庫(kù)存與市場(chǎng)預(yù)測(cè)生產(chǎn)、零件配置確定，按訂單裝配、按訂單調(diào)整配置與功能、按訂單數(shù)量生產(chǎn)、根據(jù)個(gè)性化需求定制。

網(wǎng)易嚴(yán)選打造零售端賦能新樣本

成立于2016年的網(wǎng)易嚴(yán)選，通過(guò)直連工廠與消費(fèi)者，成為具有互聯(lián)網(wǎng)基因的零售品牌，也是互聯(lián)網(wǎng)賦能制造業(yè)的典型代表。億歐智庫(kù)分析師指出，網(wǎng)易嚴(yán)選的“大制造家”系統(tǒng)與工廠實(shí)現(xiàn)了能力開(kāi)放、數(shù)據(jù)共享和策略輸出，將商品推廣策劃、供需分析、庫(kù)存預(yù)警與精細(xì)化分析有機(jī)結(jié)合，指導(dǎo)工廠制定備貨計(jì)劃、產(chǎn)能配置、生產(chǎn)排程和交貨建議。

通過(guò)對(duì)消費(fèi)者端的數(shù)據(jù)分析與轉(zhuǎn)化及標(biāo)簽化分類，網(wǎng)易嚴(yán)選將用戶建議、用戶畫(huà)像反饋給制造商，推動(dòng)制造商根據(jù)消費(fèi)動(dòng)態(tài)迭代商品，充分滿足應(yīng)季消費(fèi)需求。

成立于1988年的星朗商貿(mào)長(zhǎng)期專注于海外市場(chǎng)，為海外高端品牌代工。中美貿(mào)易摩擦不斷，這家以出口美國(guó)為主的襪企開(kāi)始轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，以低價(jià)低質(zhì)的產(chǎn)品投身“紅海”。事實(shí)上，截止目前美國(guó)公布三次對(duì)華加征關(guān)稅清單中，消費(fèi)品所占比例連年增加，占比高達(dá)48.4%。

“屋漏便逢連夜雨”，星朗商貿(mào)身陷價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，訂單不靈活、傳統(tǒng)供應(yīng)鏈模式之下信息傳遞效率低等問(wèn)題逐一涌現(xiàn)。星朗商貿(mào)商務(wù)經(jīng)理胡曉玲表示，痛定思痛，決定選擇網(wǎng)易嚴(yán)選作為進(jìn)一步挖掘內(nèi)需市場(chǎng)的試驗(yàn)田。

網(wǎng)易嚴(yán)選的品牌背書(shū)天然契合星朗商貿(mào)專注高品質(zhì)襪業(yè)生產(chǎn)的理念，也幫助星朗商貿(mào)迅速找到注重品質(zhì)、調(diào)性一致的消費(fèi)群體。雙方在2016年開(kāi)展合作后，網(wǎng)易嚴(yán)選通過(guò)實(shí)時(shí)更新銷售與庫(kù)存情況，幫助星朗商貿(mào)規(guī)劃生產(chǎn)，平衡淡旺季產(chǎn)能。“更為重要的是，網(wǎng)易嚴(yán)選通過(guò)對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的精準(zhǔn)把握，逆向推動(dòng)星朗開(kāi)發(fā)出差異化的高品質(zhì)產(chǎn)品，從而占據(jù)國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)”，胡曉玲表示。

2017年6月，針對(duì)市場(chǎng)上純棉襪產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)者對(duì)棉襪“彈性高、洗多次”的需求反饋，網(wǎng)易嚴(yán)選建議星朗商貿(mào)開(kāi)發(fā)真正意義上的純棉襪，純棉含量100%，改變市面上純棉襪含棉量只有70%-80%的現(xiàn)狀。經(jīng)過(guò)三個(gè)月的設(shè)備升級(jí)、開(kāi)發(fā)和測(cè)試，男士棉高彈中筒襪在網(wǎng)易嚴(yán)選正式上線。該款產(chǎn)品一經(jīng)上線便成為爆款，好評(píng)率99.3%以上，銷量是平臺(tái)其他襪業(yè)品類的2倍以上。

從三年前專注于海外市場(chǎng)，到國(guó)內(nèi)訂單比例與海外幾近持平，網(wǎng)易嚴(yán)選幫助星朗商貿(mào)打開(kāi)了一扇差異化內(nèi)需大門(mén)，抵消了中美貿(mào)易不穩(wěn)帶來(lái)的不良影響，最重要的是擴(kuò)大了工廠產(chǎn)能。目前，網(wǎng)易嚴(yán)選約占星朗商貿(mào)國(guó)內(nèi)訂單的40%，星朗商貿(mào)的歐洲進(jìn)口機(jī)器設(shè)備相較于合作前也增加了一倍。

依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，在產(chǎn)業(yè)鏈上不斷由中低端邁向中高端，億歐智庫(kù)分析師認(rèn)為，未來(lái)以網(wǎng)易嚴(yán)選為代表的零售品牌，對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)的影響將進(jìn)一步深化?；ヂ?lián)網(wǎng)零售商主動(dòng)介入制造端，為生產(chǎn)流程優(yōu)化、生產(chǎn)計(jì)劃、品控等方面提供技術(shù)支持，同時(shí)從大數(shù)據(jù)、消費(fèi)洞察、品牌等方面助力制造企業(yè)更好地匹配市場(chǎng)需求。

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