天貓國際：足不出戶,買遍全球成中國居民喜愛的生活方式

在持續(xù)開放戰(zhàn)略影響和強大內(nèi)需的拉動下，中國消費市場正成為全球消費市場的一個重要的增長極。中國進(jìn)口消費市場在科技驅(qū)動下迎來了模式創(chuàng)新，以跨境電商為代表的新進(jìn)口模式使中國與全球各國的鏈接愈加緊密。近日，中國國際商會聯(lián)合德勤中國研究中心與阿里研究院發(fā)布《進(jìn)口普惠驅(qū)動消費升級——中國進(jìn)口消費市場研究報告》，對中國進(jìn)口消費市場進(jìn)行了深入分析與研究，并為海外品牌進(jìn)軍中國消費市場提供參考。

近年來，中國積極擴大進(jìn)口，并陸續(xù)降低外國商品進(jìn)入中國市場的門檻。中國多次大幅降低進(jìn)口關(guān)稅，達(dá)到并超過世界貿(mào)易組織對發(fā)展中成員的要求。與此同時，隨著國家跨境電商利好政策出臺，跨境業(yè)務(wù)也迎來快速發(fā)展。

“足不出戶,買遍全球”已經(jīng)成為中國居民喜愛的生活方式。根據(jù)市場咨詢機構(gòu)Westwin與尼爾森近期最新發(fā)布的研究報告,2017年中國跨境電商市場擴大34%至1.5萬億元人民幣,預(yù)計2019年跨境進(jìn)口消費金額將達(dá)2.2萬億元,喜愛跨境購的剁手黨購買力驚人,人均下單高達(dá)15次。其中天貓國際連續(xù)四年市場份額排名第一,并且一直保持線上線下三位數(shù)高位增長,已共吸引70多個國家和地區(qū)的商品進(jìn)駐,入駐海外品牌多達(dá)18000個,極大豐富了國內(nèi)消費者購買進(jìn)口商品豐富供給。

據(jù)天貓國際統(tǒng)計,80%以上的品牌是首次進(jìn)入中國市場。如何在陌生的新環(huán)境中打開局面是海外商家最大的憂慮,但天貓平臺匯聚的海量活躍用戶、基于大數(shù)據(jù)開發(fā)的分析運營工具和新零售生態(tài)能夠幫助商家迅速找到定位,精準(zhǔn)匹配目標(biāo)消費者,即便是中小商家也能成為細(xì)分市場的隱形冠軍。眾多在中國市場“上架即火爆“的故事讓天貓國際成為海外中小品牌眼中的“應(yīng)許之地”。

最后，報告對海外品牌進(jìn)入中國的路徑和策略進(jìn)行分析，并指出經(jīng)過多年磨合，跨境電商平臺與海外品牌的合作模式在應(yīng)用場景、品牌運營和售賣模式上迎來優(yōu)化和更新：首先，通過對線上線下融合的消費場景的垂直和精細(xì)化運營，電商平臺幫助海外品牌深入消費數(shù)據(jù)，構(gòu)建業(yè)績高速增長渠道，以及品牌知名度和美譽度。其次，海外倉孵化模式則為體量較小、暫時不能開設(shè)品牌線上旗艦店的優(yōu)質(zhì)品牌成功地打開中國市場，最后，聯(lián)合多渠道和機構(gòu)建立內(nèi)容電商引流機制，擴寬內(nèi)容觸達(dá)渠道，建立零售趨勢下的新型營銷模式。

而對于那些迎來進(jìn)口良機的海外小眾品牌來說，進(jìn)入中國市場時可以采用“短、平、快”的戰(zhàn)略，充分運用依托大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)建立的現(xiàn)代科技管理工具。作為小眾品牌提升運營效率的重要手段，數(shù)字化和輕資產(chǎn)模式可以幫助小眾品牌從繁瑣的日常事務(wù)中解脫出來，聚焦核心業(yè)務(wù)和市場搭建，促進(jìn)業(yè)務(wù)的快速增長。

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