美圖作為國內(nèi)最受年輕人歡迎的圖片美化平臺，聚集了海量腦洞青年和玩圖達人。2019年，在“美和社交”的戰(zhàn)略下，美圖秀秀社交用戶的日均使用時長達到12分鐘，社區(qū)MAU達6000萬。為此，美圖發(fā)起《斗圖大賽》，借助美圖強大的修圖技術(shù)和斗圖工具，讓年輕人盡情釋放腦洞，用趣味內(nèi)容讓品牌與用戶玩在一起。
面對市場競爭的激烈化，消費者個性化的大趨勢，ABC漢方純棉通過塑造品牌差異化，夯實國潮形象，以中藥配方“養(yǎng)”護女性。洞察到年輕女性消費者精致悅己的消費習慣和國潮文化興起的消費態(tài)度，ABC漢方純棉攜手美圖《斗圖大賽》打造“超A國潮秀”，讓國潮玩出新花樣，深度觸達目標用戶并刺激購買。
3大黑科技玩出國潮新花樣，深挖平臺用戶拍照習慣
活動期間，ABC漢方純棉聯(lián)合美圖3大核心黑科技為用戶帶來充分的國潮體驗。首先，運用美圖獨家動漫化身技術(shù)打造國漫形象漢方娘，用戶根據(jù)個性化需求變身即可獲得不同的經(jīng)期守護符，趣味互動H5最終PV高達83萬。
16款國潮原生貼紙以多樣化的呈現(xiàn)，引發(fā)用戶的DIY斗圖狂潮，貼紙曝光量達2013萬，點擊量超148萬，刷新美圖商業(yè)化貼紙的數(shù)據(jù)最高值。
古風AR則以唯美的設(shè)計提升用戶體驗感，在互動中感受品牌的漢方文化，最終實現(xiàn)7687萬曝光量，561萬下載量。
#超A國潮秀#打造社區(qū)斗圖陣地，達人領(lǐng)銜花式種草
此外，打造秀秀社區(qū)#超A國潮秀#斗圖陣地，并通過重磅硬廣資源導(dǎo)流，充分調(diào)動美圖平臺女性用戶，召集創(chuàng)意腦洞。同時，達人領(lǐng)銜斗圖花式種草，助力話題熱度，逐步滲透用戶心智，夯實用戶對品牌國潮形象的認知。最終，話題瀏覽量高達201.6萬，UGC高達1.2萬，硬廣總曝光高達2億+，總點擊超156萬。
線上線下聯(lián)動吸睛，全面夯實品牌國潮形象
線上掀起斗圖熱潮的同時，ABC漢方純棉還攜手美圖打造線下國潮快閃館，通過美圖魔鏡提升現(xiàn)場互動感，讓用戶真實體驗國潮，全方位拉升品牌好感度。
此次ABC漢方純棉攜手美圖《斗圖大賽》，深度滲透用戶圈層進行內(nèi)容營銷，挖掘美圖平臺的影像社交力，幫助品牌與年輕女性用戶達成深度溝通。未來，美圖將繼續(xù)憑借用戶、技術(shù)、數(shù)據(jù)優(yōu)勢，一方面讓用戶發(fā)現(xiàn)美、懂得美、變美，另一方面為更多品牌創(chuàng)造優(yōu)良的營銷環(huán)境。
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