升級(jí)產(chǎn)品即將上市，良品鋪?zhàn)又鞔蚋叨艘I(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)

數(shù)據(jù)顯示，2020年零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模將接近3萬(wàn)億元。行業(yè)紅利下，零食行業(yè)不再甘心低調(diào)，最近的資本市場(chǎng)上零食企業(yè)動(dòng)作頻繁，像來(lái)伊份、三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥攘闶称放埔捕甲呦蛄速Y本化道路。2019年，因此被一些業(yè)內(nèi)人士稱為零食企業(yè)的“上市元年”。

我國(guó)休閑食品行業(yè)中企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)整體毛利水平低。爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，打價(jià)格戰(zhàn)成為業(yè)內(nèi)常態(tài)。對(duì)消費(fèi)者而言，隨著我國(guó)居民生活水平的提高，對(duì)休閑食品的需求也從單純追求口感的大眾產(chǎn)品逐漸向追求品質(zhì)、體驗(yàn)和個(gè)性化的品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，面對(duì)這樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，良品鋪?zhàn)勇氏忍岢鲆劢垢叨肆闶硲?zhàn)略，摒棄價(jià)格戰(zhàn)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高顏值、高體驗(yàn)感的產(chǎn)品，確立了品牌優(yōu)勢(shì)，形成了公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

良品鋪?zhàn)右愿咂焚|(zhì)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，在消費(fèi)者心中形成了鮮明的品牌印象。良品鋪?zhàn)邮冀K認(rèn)為品牌優(yōu)勢(shì)的提升是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)執(zhí)著追求的必然結(jié)果。在上述經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，形成了“選優(yōu)質(zhì)的良品，做貼心的鋪?zhàn)?rdquo;的品牌價(jià)值輸出戰(zhàn)略。經(jīng)過(guò)多年的努力，獲得了國(guó)家工商總局認(rèn)定的“中國(guó)馳名商標(biāo)”、商務(wù)部評(píng)定的“電子商務(wù)示范企業(yè)”、湖北省工商行政管理局評(píng)定的“湖北省著名商標(biāo)企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)。

在確立了高端零食品牌形象的同時(shí)，良品鋪?zhàn)右圆町惢臓I(yíng)銷策略對(duì)品牌進(jìn)行全方位的展示。良品鋪?zhàn)永镁€上渠道展示不受區(qū)域和時(shí)間限制的特點(diǎn)，進(jìn)行全國(guó)性的品牌營(yíng)銷，持續(xù)擴(kuò)大品牌在全國(guó)范圍內(nèi)的影響力;利用線下渠道進(jìn)行區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品展示和消費(fèi)互動(dòng)，并以貼心的產(chǎn)品和購(gòu)物體驗(yàn)提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。此外，良品鋪?zhàn)舆€利用全渠道積累的交易信息，針對(duì)不同人群的消費(fèi)渠道、消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)習(xí)慣將合適的品牌營(yíng)銷內(nèi)容推介給潛在的消費(fèi)者，為消費(fèi)者帶來(lái)高體驗(yàn)。通過(guò)全渠道營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了良品鋪?zhàn)尤轿黄放普故竞?ldquo;線上廣泛推廣、線下穩(wěn)步開拓”的市場(chǎng)開拓目的。根據(jù)良品鋪?zhàn)诱泄蓵@示，公司線上和線下業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，2015年至2018年上半年，良品鋪?zhàn)訝I(yíng)業(yè)收入分別為31.49億元、42.89億元、54.24億元和30.35億元，2015年至2017年?duì)I業(yè)收入復(fù)合增長(zhǎng)率為31.24%。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌形象已經(jīng)成為企業(yè)區(qū)別于對(duì)手、吸引消費(fèi)者并取得優(yōu)勢(shì)的重要因素。而品牌建設(shè)的持續(xù)投入對(duì)企業(yè)提升產(chǎn)品附加值、提高市場(chǎng)銷售額和占有率、增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度具有重要的促進(jìn)作用。品牌提升與業(yè)務(wù)開展之間相互促進(jìn)，使良品鋪?zhàn)硬饺肓肆夹园l(fā)展循環(huán)，未來(lái)，良品鋪?zhàn)永^續(xù)以「良品鋪?zhàn)印篂楹诵钠放?，完善公司品牌?jīng)營(yíng)體系，進(jìn)一步鞏固公司在休閑食品行業(yè)的市場(chǎng)地位。

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