隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的提升和消費(fèi)的升級,購物消費(fèi)已成為高品質(zhì)生活的重要組成,而5G時(shí)代的開啟更將帶來萬物互聯(lián)的智能生活和全新的消費(fèi)場景,因而消費(fèi)與支付行業(yè)的商業(yè)模式和營銷方式也將隨之發(fā)生變革。
4G時(shí)代完成了移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,帶動了移動支付快速發(fā)展并已成為當(dāng)下的主流支付方式,各式商家的營銷主戰(zhàn)場也已轉(zhuǎn)移至手機(jī)端,與此同時(shí)實(shí)體零售也在尋求智慧化轉(zhuǎn)型。隨著5G時(shí)代到來,萬物互聯(lián)在加速實(shí)現(xiàn),零售開始進(jìn)入無界時(shí)代。在2019年“雙十一”購物節(jié)期間,5G網(wǎng)絡(luò)高速率、低延時(shí)的特點(diǎn)在秒殺商品、搶紅包等方面凸顯出了獨(dú)特的優(yōu)勢,中國電信等通信運(yùn)營商的5G數(shù)據(jù)流量實(shí)現(xiàn)爆炸式增長,而這僅僅是5G改變新零售的一個開端。未來隨著5G的發(fā)展,消費(fèi)者將可以隨時(shí)隨地完成無感交易,因而也將消費(fèi)行業(yè)帶領(lǐng)到了一個全新的戰(zhàn)場。
近期,眾多領(lǐng)先企業(yè)均已開始布局5G市場,阿里發(fā)力IoT技術(shù)創(chuàng)新,京東與中國電信等運(yùn)營商合作完成5G戰(zhàn)略布局,嘗試將后端數(shù)字化與前端消費(fèi)者連接起來,蘇寧則在研發(fā)智能試衣等無人化新服務(wù)。而在支付領(lǐng)域,5G的提速將會派生出更多支付場景,多維的無感支付將替代人臉、指紋等單一的媒介技術(shù)。中國電信旗下翼支付在2015年開始布局無感支付,目前在虹膜識別技術(shù)方面已取得應(yīng)用級成果,并在全國部分地區(qū)試水。在5G的賽道上,這些技術(shù)都將成為決勝營銷戰(zhàn)役的有力法寶。
作為具備通信運(yùn)營商基因優(yōu)勢的移動支付平臺,翼支付擁有5G的先發(fā)優(yōu)勢,能夠充分聯(lián)動多元化的生態(tài)資源,打通線上、線下渠道,全面覆蓋日常生活消費(fèi)場景?；诖?翼支付于2019年12月11日至15日開展以“5G嗨生活”為主題的歲末營銷活動,就率先布局5G生活場景,強(qiáng)化與5G產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動,并在線上、線下推出眾多優(yōu)惠福利,為用戶奉上一份豐厚的年末大禮。活動期間,通過歡GO、翼支付APP辦理電信5G套餐的用戶將有機(jī)會抽取5G專屬禮包,同時(shí)翼支付還將陸續(xù)推出“消費(fèi)立減”、“好友助力贏獎金”、“橙分期專享權(quán)益金”、“新用戶禮包”等多重玩法,并在12月15日當(dāng)天開啟“5折立減”爆點(diǎn)活動,全面惠及新老用戶。此外,翼支付還將推出全新專屬權(quán)益包,用戶可享受多項(xiàng)翼支付專屬福利。通過此次活動,翼支付將進(jìn)一步融合5G場景,聚合分期、理財(cái)、保險(xiǎn)等內(nèi)部資源和零售、餐飲、商超便利等外部戰(zhàn)略伙伴,從而構(gòu)建5G時(shí)代的購物新生態(tài)。
此外,翼支付在技術(shù)方面也體現(xiàn)出了卓越的優(yōu)勢,這在以往的翼支付的大型營銷活動中已得到驗(yàn)證。面對活動期間暴增的訪問量,翼支付通過云平臺提供亞秒級千萬級計(jì)算,并且自主研發(fā)搭一套基于分布式的高并發(fā)組團(tuán)平臺,解決高吞吐量、數(shù)據(jù)庫服務(wù)器負(fù)載高等性能瓶頸。面向商戶,翼支付可提供商戶咨詢智能應(yīng)答等個性化服務(wù),并基于建立多層、立體的智能風(fēng)險(xiǎn)防控體系,全面保障金融安全。
5G時(shí)代的大幕已經(jīng)開啟,消費(fèi)升級伴隨著科技的迭代將驅(qū)動著購物生態(tài)格局的重塑。“5G嗨生活”是翼支付角逐5G時(shí)代的一次重要探索,借此,翼支付將全方位展示其在科技、平臺、生態(tài)層面的綜合實(shí)力,同時(shí)聯(lián)動5G產(chǎn)業(yè),推動生態(tài)伙伴的協(xié)同共贏,從而搶占5G先機(jī),制勝品牌營銷,為消費(fèi)者打造更為智能、便捷的消費(fèi)支付體驗(yàn),點(diǎn)亮智慧生活。
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