“對表達者來說，一個空白頁面可以說是讓人期待，又有少許不安，‘我用什么來填滿它?’”12月3日，蘋果App Store公布2019“年終獎”，公布6款2019年精選APP 、游戲以及8款年度趨勢APP。在APP年度趨勢中短視頻領(lǐng)域成為最大贏家，8款年度趨勢APP均與短視頻相關(guān)，其中有國內(nèi)3款A(yù)PP，包括日活超2億的短視頻平臺快手，以及Vlog社區(qū)VUE。以短視頻形態(tài)為支撐的“表達”，也成為年度趨勢中的關(guān)鍵詞。
App Store 是世界上最大的應(yīng)用市場，每年給開發(fā)者帶來約 1200 億美元收入。蘋果每年都會在年底公布當年的精選APP和游戲以及年度趨勢APP，總結(jié)全球用戶的APP使用習(xí)慣、呈現(xiàn)人們生活方式與需求的轉(zhuǎn)變。
回顧去年的蘋果的年度趨勢APP，無論是主打冥想引導(dǎo)與白噪聲的應(yīng)用《Calm》，還是能夠幫助用戶解決社交恐懼癥的《Joyable》，均圍繞著“關(guān)愛自己”的主題。而今年的短視頻趨勢的覆蓋，也見證了“表達自己”需求的常態(tài)化?？焓值榷桃曨lAPP憑借記錄、分享等屬性，為用戶提供了自我展現(xiàn)、實時展現(xiàn)的平臺。
“這些APP幫助我們已各種形式釋放內(nèi)心的創(chuàng)意天賦——更重要的是，讓我們真正感到自己成了生活的主角。”在App Store年度趨勢APP榜單中，“幫助用戶成為生活主角”成為短視頻領(lǐng)域的重要上榜理由之一，但隨著短視頻的普及與火爆，展現(xiàn)并且被發(fā)現(xiàn)并非易事。以快手為例，在這個日活超2億的“超級平臺”上，每日上傳素材超1500萬條，總素材庫超過130億條，普通用戶的生活記錄如何在網(wǎng)紅、大V、明星面前擁有“話語權(quán)”，成為表達者們面臨的門檻。
快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠熙在App Store頒獎活動現(xiàn)場表示：“快手平臺一直崇尚平等與普惠，真實與向善的理念，所有用戶擁有有同等的‘話語權(quán)’，所以在快手可以看見每一種生活，讓每個人都有機會成為生活的主角。”憑借普惠的流量分發(fā)機制，讓這個世界的真實被看到。
快手用戶“本亮大叔”就是個有趣的例子。這位大叔生活在農(nóng)村，今年56歲，皮膚黝黑的農(nóng)村大叔是他給人的第一印象，但他在快手有超過1700萬粉絲。他喜歡唱歌，他唱的歌說不上好聽，視頻中每次都“吼出”對歌曲的理解對生活的感悟，憑借獨特的風(fēng)格收獲了千萬級別粉絲的喜愛。
在持續(xù)幫助更多普通人展現(xiàn)自己、分享生活的過程中，快手平臺已逐漸形成了多元化場景化的內(nèi)容生態(tài)，以及有溫度有信任的社交用戶生態(tài)，通過短視頻幫助更多人互相連接消解孤獨感、提升幸福感。
目前快手平臺擁有眾多知識科普、學(xué)科教育、職業(yè)教育等教育類內(nèi)容，快手教育生態(tài)依托短視頻形式，逐步拓展教育的更多可能。楊遠熙表示：“短視頻從泛娛樂平臺發(fā)展至今，已演變成新的表達方式，比傳統(tǒng)的文本、圖文形式更加豐富與及時，隨著表達形式升級，也為更多領(lǐng)域帶來了新的思考與形式。比如短視頻和教育領(lǐng)域的嘗試，已組合成了不一樣的‘化學(xué)反應(yīng)’，隨著新形勢的不斷延伸與磨合，短視頻的作用將更加顯著。”
此前，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019快手教育生態(tài)報告》，報告顯示，教育類短視頻累計生產(chǎn)量高達2億，作品日均播放總量超過22億，日均點贊量超過6000萬。在這些數(shù)字背后，素質(zhì)教育、三農(nóng)、職業(yè)教育、學(xué)科教育四大垂類支撐起龐大的知識內(nèi)容池。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前快手上已經(jīng)有接近100萬的老師入駐，其中有52萬的老師在快手平臺獲得過收入。而所有用戶每天花在快手上觀看教育相關(guān)的時長總計約有700多年。與教育相關(guān)的直播每天能獲得2000萬條的評論。
此外，快手還是脫貧攻堅戰(zhàn)的重要社會力量。截至2019年8月，全國從快手上獲得收入的用戶超過1900萬人;來自國家級貧困縣的用戶超500萬人;國家級貧困縣區(qū)在快手賣貨人數(shù)約115萬人;年銷售額達193億元;在國家級貧困縣區(qū)記錄生活的視頻總數(shù)超11億條。普惠價值觀指導(dǎo)下的平臺發(fā)展，快手在扶貧上貢獻著平臺力量。
業(yè)內(nèi)人士表示：“本次快手平臺的入選，除了龐大的用戶量級與高活躍度外，通過流量分發(fā)、技術(shù)支持等手段降低用戶使用門檻、實現(xiàn)全民記錄，是其重要的入選原因。此外快手在扶貧、教育等領(lǐng)域的深耕，正在創(chuàng)造更多‘跨界’的社會價值，以短視頻為形式，融合、拓展更多領(lǐng)域的邊界。”
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