天貓國際完成品牌升級，與消費(fèi)者“打成一片”

根據(jù)天貓國際報(bào)告顯示，除了一二線城市的年輕人熱衷于進(jìn)口商品之外，三四線甚至城鎮(zhèn)青年，已經(jīng)成為跨境消費(fèi)的主力人群。他們對于跨境消費(fèi)的熱情十分高漲，人均購買力雖然和一線城市有差距，但總體需求量和市場尤為龐大。

天貓國際從這一行業(yè)洞察出發(fā)，將此次campaign的“主要戰(zhàn)場和火力”放在了廣東普寧這一“三四線城市”。通過先期在網(wǎng)絡(luò)的預(yù)熱，調(diào)起用戶好奇心，引發(fā)網(wǎng)友好奇：天貓國際到底是要干什么?為天貓國際下一階段的快閃大事件，積攢了足夠的熱度。

在前期形成熱議之后，天貓國際在廣東普寧商場外的廣場上，打造了一架“飛機(jī)”，極具噱頭的事件，點(diǎn)燃了網(wǎng)友的好奇心，也瞬間登上熱搜。

在這架飛機(jī)的內(nèi)部，涵蓋了三四線城市年輕人需求量最大的四大品類——全球?qū)氊愵^等艙-母嬰、全球顏值頭等艙-美妝個護(hù)、全球美味頭等艙-食品、全球健康頭等艙-保健，用戶不但可以拍照分享，還能現(xiàn)場免費(fèi)體驗(yàn)進(jìn)口商品。現(xiàn)場還配備了外國機(jī)組人員，全程為消費(fèi)者進(jìn)行全方位的服務(wù)。

此外，天貓國際還專門設(shè)計(jì)了一張機(jī)票，正面是航班號、飛行事件等基本信息，背面則是天貓國際特有的“保稅倉模式”。它指的是天貓國際提前從海外大批量采購商品，運(yùn)至國內(nèi)保稅區(qū)備貨儲存，當(dāng)用戶在天貓國際下單時，系統(tǒng)會自動完成各種通關(guān)環(huán)節(jié)，經(jīng)過海關(guān)放行后，商品直接從保稅倉發(fā)出，省去國際運(yùn)輸?shù)臅r間。

一方面，天貓國際用創(chuàng)意十足的快閃事件持續(xù)引爆網(wǎng)友關(guān)注，突出品牌年輕、有趣、會玩的形象;另一方面，天貓國際也將自身的核心利益點(diǎn)全都釋放在這架“飛機(jī)”里，飛到全球各地為消費(fèi)者精選全球好物的初衷，讓用戶直觀的感知到品牌的品牌特點(diǎn)。

天貓國際除了在線下制造話題性十足的飛機(jī)快閃店之外，也通過抖音向年輕人傳遞了這一趣味事件。抖音紅人紛紛現(xiàn)場打卡，用自己獨(dú)一無二的風(fēng)格，花式演繹了“天貓國際帶你飛”的多種姿勢，讓年輕人直觀感受到天貓國際的有趣、好玩。

此外，天貓國際還剪輯了一支酷炫十足的case video，讓更多網(wǎng)友簡單明了的知曉了這一大事件，讓用戶get天貓國際精選全球超值好貨的品牌利益點(diǎn)，為“進(jìn)口消費(fèi)”的概念普及提供了最為直觀的闡述。

在這次campaign的背后，天貓國際最想傳遞給三四線消費(fèi)者的，其實(shí)是“進(jìn)口消費(fèi)”的概念。天貓國際不但可以將進(jìn)口消費(fèi)好物帶到每一個三四線年輕人的身邊，而且這些全球大牌好貨還兼具“好而不貴”的特點(diǎn)，讓全球進(jìn)口的精品商品普惠到大眾，從而更好的實(shí)現(xiàn)提高全民生活品質(zhì)的目的。

天貓國際針對95后和三四線城市年輕人所打造的campaign，用契合該類群體的創(chuàng)意與之進(jìn)行溝通，加深了他們對于天貓國際品牌形象和跨境消費(fèi)的認(rèn)知，將“有趣的進(jìn)口消費(fèi)專家”和“進(jìn)口消費(fèi)普及”植入到95后與三四線城市年輕人的內(nèi)心，真正與之打成一片，完成了一次漂亮的品牌升級!

生成海報(bào)

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