2019電商行業(yè)盤點(diǎn)：紅利退去 消費(fèi)下沉空間大

2019年漸進(jìn)尾聲，又到了對(duì)過去一年做總結(jié)性回顧的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。對(duì)于2019年中國(guó)的電商行業(yè)可以用“深耕”兩個(gè)字來概括，這表明進(jìn)入2019年電商行業(yè)紅利已經(jīng)退去，過去推動(dòng)行業(yè)快速增長(zhǎng)的勢(shì)能已不復(fù)存在，電商行業(yè)正式進(jìn)入了下半場(chǎng)。下半場(chǎng)的增長(zhǎng)需要行業(yè)企業(yè)，一邊在固有陣地上通過精耕細(xì)作，挖掘行業(yè)剩余潛能;一邊將業(yè)務(wù)開赴未開發(fā)的荒地去掘金，尋找新的增長(zhǎng)可能。通過梳理過去一年電商行業(yè)存在五個(gè)熱門趨勢(shì)，我們希望可以對(duì)2019年電商行業(yè)的基本面有一個(gè)較為清晰的判斷。

社交電商模式受追捧

相信大家在2019年都時(shí)不時(shí)的收到各種拼單鏈接，過去一年對(duì)于社交電商可謂是高光時(shí)刻，社交電商以人為節(jié)點(diǎn)，病毒式推廣和擴(kuò)張的魔力被廣泛驗(yàn)證，成為電商行業(yè)深挖增長(zhǎng)潛能的有效武器。

有調(diào)研分析顯示，66%消費(fèi)者會(huì)購買朋友或同事等熟人社交關(guān)系圈推薦的商品，社交電商正是基于這樣的洞察，以游戲式的玩法，在已經(jīng)固化的電商格局中撕開了一個(gè)口子，為行業(yè)增長(zhǎng)找到了新的模式。

2019年各大主流電商平臺(tái)已經(jīng)相繼進(jìn)入社交電商陣地，包括京東、唯品會(huì)、小紅書等相繼推出了自己的社交電商平臺(tái)，各路玩家在社交電商領(lǐng)域短兵相接。據(jù)《尼爾森：2019新零售十大演進(jìn)趨勢(shì)分析報(bào)告》指出，在2019年綜合電商、社交電商、特賣電商、二手店上和跨境電商的同比增速分別為21.8%、439.2%、8.1%、46.4%和38.5%，社交電商拔得頭籌，成為增速最快的的渠道，展現(xiàn)出強(qiáng)大的成長(zhǎng)勢(shì)能。

直播電商解焦慮

此外，總結(jié)2019年電商行業(yè)不能不提的還有直播電商，行業(yè)也普遍認(rèn)為2019年是直播電商的元年。李佳琦三分鐘帶貨600萬元，薇婭2018年銷售額27億元……2019年一大波電商直播主播成為新星進(jìn)入大眾視野，各大電商平臺(tái)也豪擲千金對(duì)直播電商進(jìn)行補(bǔ)貼，進(jìn)一步帶火直播電商。據(jù)預(yù)測(cè)，2019年“直播帶貨”總規(guī)模有望達(dá)到4400億，直播已經(jīng)成為電商行業(yè)的帶貨利器。

直播電商業(yè)態(tài)相比傳統(tǒng)電商具有顯著的優(yōu)勢(shì)，直播技術(shù)可以讓消費(fèi)者借由主播的展示、介紹、答復(fù)全面了解產(chǎn)品，更精準(zhǔn)的匹配消費(fèi)需求。從行業(yè)視角來看，直播電商的火熱，一定程度上反映出，在行業(yè)下半場(chǎng)各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)流量變現(xiàn)普遍存在的焦慮，直播電商帶貨簡(jiǎn)單直接快速的優(yōu)勢(shì)成為流量變現(xiàn)的有效出口。

線上線下融合更緊密

更為值得注意的是，2019年電商與實(shí)體的融合發(fā)展開始落到實(shí)處，線上線下屏障被打破，變得越來越緊密了。從整個(gè)零售大行業(yè)來看，一方面是電商企業(yè)希望解決場(chǎng)景體驗(yàn)的痛點(diǎn)，另一方面則是傳統(tǒng)零售模式有著強(qiáng)烈的借助互聯(lián)技術(shù)轉(zhuǎn)型的需求。

以京東為例，不論是京東以12.7億入股五星電器，還是在全國(guó)落地京東電腦數(shù)碼專賣店、京東文具薈、京東中小企業(yè)服務(wù)中心的系列動(dòng)作，都表明電商線上線下融合的速度和規(guī)模在2019年迎來了小高潮，從滿足個(gè)體用戶需求擴(kuò)展到為中小企業(yè)提供助力，從單純的商品銷售發(fā)展到資源有效整合下的體系化服務(wù)。

特別是11月11日，作為線上線下全渠道融合的創(chuàng)新成果，全球最大電器體驗(yàn)店“京東電器超級(jí)體驗(yàn)店”重慶店盛大開業(yè)更是放大了線上線下融合的進(jìn)程。開業(yè)當(dāng)天，有超過5萬名消費(fèi)者到店購物、體驗(yàn)，開業(yè)僅1小時(shí)銷售額就突破1000萬元。這個(gè)全新的零售形態(tài)徹底改變了大眾對(duì)線下零售的認(rèn)知，重塑電器零售業(yè)態(tài)和消費(fèi)方式，再一次引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新變革。

消費(fèi)下沉空間大

再來看消費(fèi)下沉。2019年下沉依舊是電商行業(yè)的關(guān)鍵詞，在一二線城市用戶流量紅利殆盡的背景下，消費(fèi)下沉繼續(xù)成為2019年電商行業(yè)的重要抓手。

下沉人群被戲稱為“五環(huán)外人群”，但實(shí)際上這部分以小鎮(zhèn)青年、老人或者農(nóng)村人口為主體的群體是不可小覷的消費(fèi)力量。從中國(guó)人口結(jié)構(gòu)來看，除去一二線城市的3.9億人，三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村的人口規(guī)模將近10億。這個(gè)數(shù)量龐大的消費(fèi)群體不僅獲客成本低、空閑時(shí)間多，而且消費(fèi)能力強(qiáng);值得注意的是近幾年農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出的增速遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)居民，這與農(nóng)村居民房貸、房租、車貸壓力小有很大關(guān)系。雖然消費(fèi)需求存在，但由于農(nóng)村商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施不發(fā)達(dá)，下沉市場(chǎng)龐大用戶群體的消費(fèi)需求還遠(yuǎn)未被滿足。

從電商平臺(tái)交易數(shù)據(jù)來看，下沉市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)的空間巨大，在今年6.18期間，三至五線城市購買用戶和購買金額同比增長(zhǎng)雙雙超過100%。可以預(yù)見，伴隨物流、冷鏈等電商基礎(chǔ)設(shè)施的完善，下沉市場(chǎng)將成為電商行業(yè)的重要增量場(chǎng)。

農(nóng)產(chǎn)品上行勢(shì)頭猛

與消費(fèi)下沉相對(duì)應(yīng)，近年來電商企業(yè)也正在聯(lián)合縣域地方政府、農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民，為地方培育農(nóng)業(yè)品牌，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行。這既推動(dòng)了我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也為電商企業(yè)開辟了新的增量市場(chǎng)。

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2305億元，同比增長(zhǎng)33.8%。2019年，我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展勢(shì)頭更為迅猛，僅前三季度農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額就達(dá)到2824.7億元，遠(yuǎn)超2018全年。這表明，電商在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行和農(nóng)村脫貧方面效力顯著。

不過目前而言，由于大部分農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和品牌建設(shè)方面還比較滯后，加上農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈建設(shè)仍處于初級(jí)階段和較低水平，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品上行的還面臨許多阻礙，同時(shí)市場(chǎng)空間也十分巨大。

通過2019年我國(guó)電商行業(yè)的5個(gè)關(guān)鍵詞，不僅可以洞察我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的基本面，也可以看出作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)三駕馬車之一的消費(fèi)板塊，仍有極大的可挖掘空間。在這種環(huán)境下，2019年電商企業(yè)通過新技術(shù)、新模式，在挖掘經(jīng)濟(jì)潛能方面做出了大量卓有成效的探索。(轉(zhuǎn)載自新浪財(cái)經(jīng))

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