京東超市和海天味業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共助“中華老字號”煥新升級

12月16日，京東超市與海天味業(yè)簽署戰(zhàn)略合作意向書，京東零售集團消費品事業(yè)部干貨食品部總經(jīng)理劉利振和海天味業(yè)品牌總監(jiān)張欣共同出席簽約儀式，雙方表示將在新品的創(chuàng)新和推廣等方面開展深度合作，并進一步聚焦用戶運營共建和營銷生態(tài)共建，以期未來5年，海天調(diào)味品在京東平臺累計銷售額突破50億元。

京東零售集團消費品事業(yè)部干貨食品部總經(jīng)理劉利振表示：“海天集團入駐京東平臺后，成績亮眼。在2015年到2017年期間，海天銷售額連續(xù)兩年翻番，而且目前依然擁有著高速增長的潛力。隨著此次順利簽約，京東和海天將繼續(xù)一同開創(chuàng)在調(diào)味品領(lǐng)域的雙贏局面。”

雙十一數(shù)據(jù)喜人 京東超市助力海天調(diào)味品電商賽道奪冠

作為專業(yè)的調(diào)味品生產(chǎn)和營銷企業(yè)，海天味業(yè)歷史悠久，是中華人民共和國商務(wù)部公布的首批“中華老字號”企業(yè)之一。目前生產(chǎn)的產(chǎn)品涵蓋醬油、蠔油、醬、醋、料酒、調(diào)味汁、雞精、雞粉、腐乳等幾大系列上百個品種，年產(chǎn)值超過百億元。

有數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去不久的雙十一期間，海天京東自營旗艦店11月1至11日銷售總額超去年同期全月，11日當(dāng)天更是開場一小時銷售額超越去年同期全天，全天銷售總額比去年同期200%，最終海天在調(diào)味單品熱銷榜單中獨占前三名，勇奪品類冠軍。

老字號未來可期 雙方強強聯(lián)合聚焦調(diào)味品產(chǎn)品升級開發(fā)，共謀用戶增長

未來，雙方將通過搭建以數(shù)據(jù)為驅(qū)動的新品共創(chuàng)體系，從京東定制超級單品、藍(lán)海類目市場開發(fā)、家庭一站式產(chǎn)品打造等方向共同提升產(chǎn)品開發(fā)，基于企業(yè)、餐飲等新渠道的升級拓展，在推動調(diào)味品的品類升級同時，提高京東調(diào)味品的市場滲透率。此外，京東超市和海天味業(yè)還將致力整合雙方消費數(shù)據(jù)，拓展搭建調(diào)味品用戶模型，通過粉絲運營、品牌會員建設(shè)等進行用戶研究和運營共建，助力銷售高速增長。在營銷層面，雙方也將融入整合更多推廣資源，探索京東和海天品牌市場宣傳推廣的新模式，共謀平臺和品牌的營銷大事件。

如今，隨著越來越多的傳統(tǒng)老字號品牌布局線上銷售渠道，以用戶為本、產(chǎn)品為先和全渠道觸達(dá)作為2019年三大必贏之戰(zhàn)的京東超市，將進一步整合自身在產(chǎn)品端、場景端、用戶端的平臺資源，推動老字號品牌在電商平臺的發(fā)展。

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