12月17日,“智者·思變”2020探索大會在上海舉行。會上,數字100數字研究院院長鄭直發(fā)布了《戶外與社區(qū)媒體趨勢白皮書》,對2020年戶外媒體發(fā)展趨勢進行展望,指出了媒體行業(yè)的6個趨勢變化。
趨勢一:整體媒體環(huán)境不好,戶外媒體是少有亮點,梯媒在戶外媒體中獨樹一幟
2019年整個媒體行業(yè)都不是很景氣,但是通過數據可以看到,在整個媒體19年下滑的趨勢下,有3個媒體依然保持著增長的趨勢,分別是電梯電視、電梯海報、影院視頻。其實在17、18年兩個媒體增長比較快,19年整個大環(huán)境不好,但是依然能夠保持正增長,可以看到戶外媒體在整個媒體當中是少有的亮點,梯媒是更加獨樹一幟的。
趨勢二:戶外廣告數字化已經進入快車道
數字100通過對近12年的數據連續(xù)跟蹤發(fā)現,廣告主在投放數字廣告的意愿方面不斷加強了,同時在連續(xù)近4年中,數字廣告營銷預算占比方面也在加強,所以說數字廣告正在不斷受到青睞。
通過德高的調研我們可以看到,受自發(fā)性的回憶度提升14%,廣告回憶度提升27%,因此數字化的戶外廣告從效果來看是比較不錯的。
趨勢三:社區(qū)是必然觸點,社區(qū)3km生活圈形成
研究發(fā)現,每天有71%的人是必然出現在社區(qū),其他的場景比如說餐館飯店,每天必然出現的比例,其實相對來說并不高。我們可以看到一個遷徙圖,白天出發(fā)的人都去往哪里,其實他們去的地方四面八方,有的去寫字樓、有的去菜市場、有的去其他的社區(qū),其實去的地方并不一樣,其實在中國的社區(qū)人群當中有25%是在寫字樓工作的,剩下75%是分布在各個市場和別的地方的。
還有一個數據,每10次的外出購物、就餐、娛樂其中都有5次左右的次數是在家周邊3公里以內完成的,也就是說,在社區(qū)這樣一個消費場景越來越占有重要的位置。
趨勢四:家(社區(qū))是消費者網購和做決策的重要場景
在電商上購物70%都是在家里完成的,但是2019年的數據是有80%的電商購物是在社區(qū)完成的,同時有86%的家庭決策是在家里完成的,也就是說在家庭上充當了一個重要的角色。
其中,社區(qū)媒體對個人即時決策影響最大的5個類別,分別是電商、日用消費者、手機電子數碼、互聯網產品類、母嬰類,也就是說這些廣告當你在社區(qū)看到了以后可以非?？斓剡M行轉化和選擇。
另外還有家庭共同決策影響的,分別是家電家居、汽車、教育、金融、旅游,對于這類消費,你不可能馬上做出一個購買決策,需要和家庭成員共同商量、討論,做出消費決策。
趨勢五:社區(qū)場景中,梯媒的影響力更大
社區(qū)場景中,數字100調查了不同類型的媒體形式,包括電梯媒體、社區(qū)到閘、社區(qū)門禁等,發(fā)現社區(qū)梯媒的指標表現不錯。首先是滲透率,82%的率會接觸到媒體,平均接觸的次數是每天3.4次,關注時長是21-30秒,說服效果是73%,也就是說有73%的人看到電梯廣告以后會被說服、會被影響,梯媒的影響力是很大的。
趨勢六:對社區(qū)電梯廣告而言,電梯視頻廣告更受歡迎
在電梯廣告的形式偏好上,77%的受眾表示更喜歡動態(tài)的視頻性廣告,如果說這個視頻廣告能夠更有趣一點、更活潑一點就更好玩了,視頻廣告在吸引力、專注力內容傳遞方面表現得會更加好。
同時,在數字100這次的調查中,梯內電子屏份額中,新潮電梯智慧屏占到63%的份額,其中有61%是只有新潮電梯智慧屏。
作為工作、生活、休閑、娛樂必經的重要場景,社區(qū)電梯廣告成為都市人群接觸的主要媒介之一。在品牌的媒體投放中,需要考慮線上線下結合,更好的全方位、立體化觸達目標消費者,影響消費決策。
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