天貓國際，引入近1.9萬個海外品牌進入中國市場

近年來，越來越多消費者選擇天貓國際，跨境消費在線上日常消費中的比重持續(xù)上升。

從年齡段來看，90/95后在天貓國際平臺上的消費金額占比逐年提升，進口商品消費占比要明顯高于其他代際。他們的剁手能力提升迅速，年人均消費同比增速達到兩位數(shù)，已超越80后，成跨境消費主力軍。

更多的年輕人選擇在天貓國際購買跨境商品，數(shù)據(jù)顯示，在跨境交易高峰的雙11當天，天貓國際的市場份額飆升至80%。

與此同時，越來越多的海外品牌加速入駐天貓國際，2018年入駐數(shù)同比增122%。過去四年，天貓國際就引進了75個國家3900個品類近1.9萬個海外品牌進入中國市場。

全球品牌紛紛入駐天貓國際，更多的選擇也能更好滿足樂于嘗試的年輕消費者，他們足不出戶，就可以買到全球好物。其中，有五成的年輕消費者不止僅購買一種產(chǎn)品，越來越多消費者購買不同類型的產(chǎn)品來滿足日常多元化的消費需求。

據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)顯示，“美容護膚”成為近一年90/95后在天貓國際上的剁手重“金”區(qū)，最受歡迎的TOP3產(chǎn)品：面膜、面部護理套裝和面部精華?？诜廊菡谧咔危瑥目诜Ｄ蛩?、酵素、到膠原蛋白，“食補”養(yǎng)顏保健品正迅速搶占90/95后的購物車，其中Swisse口服玻尿酸水光片屬近一年該品類的頭號熱門。

90/95后對美的追求并未停留在面子工程上，對全身細節(jié)呵護需求愈發(fā)明顯：從最初的沐浴露到磨砂膏，再到各種身體乳、美容美體儀器的大熱，身體肌膚的滑嫩白皙越來越受到年輕消費者的重視和追捧，其中，脫毛器成為近一年消費熱度提升最快的美體儀，消費金額同比增長20多倍。

值得一提的是，晉升辣媽的90后/95后不遺余力地帶動著孕產(chǎn)婦個人護理產(chǎn)品消費的熱度，其中孕婦DHA產(chǎn)品、撫紋霜、乳房霜等單品最受青睞。

綠色、低脂、無添加成為年輕人零食消費的新方向，健康零食在零食消費中的占比越來越高并持續(xù)高速增長。從熱銷健康零食TOP10單品來看，各種類型的健康餅干及果干是他們最青睞的類型，其中來自英國的nicorette戒煙糖成為近一年最受歡迎的健康零食。“零食態(tài)”保健品也正日益俘獲90/95后的芳心。軟糖型、果凍型等口感更好的保健品日益受寵，其中助眠型軟糖是90/95后的心頭好。

從天貓國際數(shù)據(jù)不難看出，隨著跨境電商東風的吹起，將會有更多年輕人享受到這個時代帶來的便捷生活體驗。

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