IP+時代：酷我音樂的“長音頻”新想象

來源：丁道師微信公眾號

即將過去的2019年，對于中國在線音樂行業(yè)來說是極為特殊的一年。

一方面，隨著5G、AI、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新技術(shù)不斷滲透到音樂行業(yè)的各個領(lǐng)域，開始加速賦能產(chǎn)業(yè)變革升級，我們的行業(yè)迎來了喜人的發(fā)展前景;另外一方面，我國在線音樂用戶規(guī)模增速已經(jīng)開始放緩，據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截止今年二季度用戶達6.08億，較2018年底僅增長3229萬，人口紅利已經(jīng)見頂，行業(yè)的高速發(fā)展不再，亟需轉(zhuǎn)變到高效發(fā)展的階段。

面對多變的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢和蘊含的新機遇，我們的行業(yè)頭部平臺，紛紛開啟多元發(fā)展之路，調(diào)整增長結(jié)構(gòu)，探索更優(yōu)的發(fā)展路線。

日前，繼簽約當紅主播程一后，發(fā)力長音頻內(nèi)容的酷我音樂又拋出重磅新聞：戰(zhàn)略牽手有妖氣，有妖氣夢工廠的5大頂級國漫IP《鎮(zhèn)魂街》、《十萬個冷笑話》等將全本改編廣播劇，入駐酷我音樂!

酷我音樂和當下年輕人喜聞樂見的有妖氣跨界合作，將《鎮(zhèn)魂街》這種超級IP國漫的廣播劇帶給用戶，并且由國漫動畫全體CV原班人馬進行配音，高度還原原著，足以顯示了酷我音樂和有妖氣對此合作的重視。

早在今年8月，國務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》，特別提到順應(yīng)商業(yè)變革和消費升級趨勢，鼓勵運用大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，促進商旅文體等跨界融合，形成更多流通新平臺、新業(yè)態(tài)、新模式。促進個性化設(shè)計和柔性化生產(chǎn)，培育定制消費、智能消費、信息消費、時尚消費等商業(yè)新模式。

很顯然，酷我音樂聯(lián)手一眾行業(yè)伙伴，跨界合作打造的這種“IP+長音頻”模式，和政策中鼓勵的“促進商旅文體等跨界融合，培育定制消費、智能消費、信息消費、時尚消費”等理念不謀而合。從另外一個層面來看，酷我音樂此舉，給業(yè)務(wù)政策的落地下了堅實的注腳。

在線音樂下一個主力戰(zhàn)場：IP+長音頻

不久前，我接受《華夏時報》采訪，就中國在線音樂產(chǎn)業(yè)變局相關(guān)的話題，談了我的一些看法。眾所周知，跳脫出在線音樂播放平臺的競爭模式，早已經(jīng)成為頭部平臺之間的共識。在線音樂行業(yè)上一個階段的競爭比的是版權(quán)內(nèi)容的數(shù)量和分發(fā)能力，而在目前用戶多元的階段，需要探索更創(chuàng)新多元的新模式，IP、長音頻、原創(chuàng)音樂等則成為下一個主力戰(zhàn)場。

像酷我音樂，也一直強調(diào)除了繼續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容之外，還將會為用戶帶來更多的有聲書、廣播劇、原創(chuàng)電臺、自制IP等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

由酷我音樂近期一系列的動作不難看出，經(jīng)過14年的發(fā)展之后，穩(wěn)居行業(yè)前三的酷我音樂正在將長音頻做成一個大產(chǎn)業(yè)。并且我們也可以預(yù)測，未來酷我音樂將攜手一眾合作伙伴，探索長音頻產(chǎn)品到商業(yè)化之間的路徑，形成有機的商業(yè)閉環(huán)。

長音頻到底應(yīng)該怎么做?我的答案就一句話：IP賦能。

長音頻從技術(shù)上來說早已經(jīng)成熟，為什么這兩年酷我音樂才戰(zhàn)略加持，就是因為有了一大批的熱門IP也看到長音頻的機會，雙方跨界融合，形成有機的整體。

事實上，早在2016年《鎮(zhèn)魂街》的原聲音樂大碟也是在酷我音樂發(fā)布，這次廣播劇的上線延續(xù)了雙方一直以來的往來合作關(guān)系，希冀給廣大網(wǎng)友帶來不同的長音頻體驗。

像《鎮(zhèn)魂街》這種老牌熱門IP，從2010年連載至今，早前已經(jīng)開發(fā)了游戲、動漫、電影、舞臺劇等等IP文本，現(xiàn)在進行長音頻的開發(fā)，不管對于漫畫還是在線音樂市場來說，都是一次重要的嘗試，IP+長音頻不僅僅是在線音樂的一個主戰(zhàn)場，也是在線漫畫的主戰(zhàn)場之一。

另外，這幾年酷我音樂還引入了《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《誅仙》、《斗破蒼穹》、《慶余年》、《全職高手》等一大批優(yōu)質(zhì)有聲書內(nèi)容，儲備了大量的優(yōu)質(zhì)文學IP，又自制了《榜樣閱讀》、《國寶的奇妙之旅》，《王剛講故事》等等多類節(jié)目也形成了IP效應(yīng)。未來，這種外部合作+自制的“IP+長音頻”模式，將給業(yè)界帶來更多驚喜。

探索在線音樂多元發(fā)展模式：酷我音樂為什么能？

多元發(fā)展早已經(jīng)是一個被炒熟的概念，然而大部分的平臺沒有真正理解多元發(fā)展的含義，為了“多元發(fā)展”而“多元發(fā)展”，一股腦的把各種流行的匿名社交、短視頻、直播，甚至二次元文化都加上去，做出了一些讓人哭笑不得的四不像產(chǎn)物。

那酷我音樂為什么能夠多元化發(fā)展，并且正如我們前文所言已經(jīng)探索出了一條全新的“IP+長音頻”的賽道(當然，酷我音樂的多元發(fā)展不止于此，只是我們今天重點分析這個層面的價值)。在我看來，原因當然是多方面的，我今天重點說三個方面的原因：

①14年創(chuàng)變，10億用戶為模式探索提供基礎(chǔ)。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品要學會“從群眾中來，到群眾中去”，酷我音樂為什么能貼近消費者，給消費者不斷提供創(chuàng)新服務(wù)?這種變化背后的驅(qū)動力就在于酷我音樂不但有數(shù)億用戶，更在于酷我音樂能和這些用戶共振，通過產(chǎn)品反饋和社交網(wǎng)絡(luò)等方式，讓用戶成為平臺迭代升級的參與者。

而規(guī)模龐大的用戶和14年的發(fā)展積累，就為酷我音樂不斷對外探索，提供了基礎(chǔ)。比如酷我音樂這幾年推出的硬件--K1耳機，就是一種用戶需求倒逼和用戶參與的產(chǎn)物。還有這次的《鎮(zhèn)魂街》也是在無數(shù)網(wǎng)友千呼萬喚的期待聲中，加速了合作的步伐。

②一手自制，一手版權(quán)。

我之前說過，基于行業(yè)發(fā)展的基本情況，在線音樂的內(nèi)容來源無非兩個方面：外部版權(quán)內(nèi)容+平臺自制。任何一家平臺要想?yún)⑴c全行業(yè)的競爭，也必須充分考慮到這兩個方面。

版權(quán)內(nèi)容和原創(chuàng)內(nèi)容成為左右手，那么哪個更重要?酷我音樂給出了自己的理解，一方面借靠平臺實力，擁有了海量的音樂版權(quán)內(nèi)容，一方面發(fā)力自制，比如前不久聯(lián)合中國青年報推出《榜樣閱讀》，以“明星+閱讀+公益”的創(chuàng)新模式引發(fā)了業(yè)界關(guān)注。還有前文提到的《國寶的奇妙之旅》等節(jié)目，也都是酷我音樂自制的典范。

③開放心態(tài)，擁抱產(chǎn)業(yè)伙伴。

對于酷我音樂來說，從來沒有想過通吃行業(yè)蛋糕，而是把平臺能力不斷的開放出來，擁抱廣大的合作伙伴，讓合作伙伴共享酷我音樂發(fā)展帶來的產(chǎn)業(yè)紅利。這次《鎮(zhèn)魂街》等廣播劇的推出，一方面給酷我音樂帶來了內(nèi)容增值，對有妖氣來說更是多了一個IP文本的承載舞臺，意義更大。

值得一提的是，酷我音樂這幾年不斷的跨界進入更多的領(lǐng)域。比如今年搭載酷我音樂的全新一代奔馳A級轎車正式上市，酷我音樂將為奔馳提供從產(chǎn)品技術(shù)、內(nèi)容等全方位解決方案，打造極致車內(nèi)娛樂體驗，讓汽車被賦予生活更多樂趣。

出圈二次元擁抱多元年輕用戶 跨界帶來更多可能

透過各方釋放出來的聲音來看，專注年輕用戶群體是每一家音樂平臺都在喊的口號，但今天的年輕群體其實也已經(jīng)多元化， 很難通過“一招鮮”滿足所有年輕用戶的需求。

因為移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，90后甚至95后00后開始登上消費時代的舞臺中央，他們的消費意識全面覺醒。這個群體不太care所謂的知名品牌和名人代言，他們也從不盲從各種“熱門榜單”、“熱門曲庫”，而是更愿意遵循自己內(nèi)心的想法來選擇一切產(chǎn)品。

酷我音樂及時地洞察到了這種變化，早在幾年前就開始了多元發(fā)展的布局，進而滿足不同類型的年輕用戶需求。

就以這兩年熱門的“二次元”概念為例，其實早在2015年，酷我音樂就上線了二次元“動漫專區(qū)”充分體現(xiàn)二次元世界的特色。分別從“灌水區(qū)”、“酷我推薦”、“歌單精選”、“專輯推薦”、“熱漫原聲”、“番組計劃”、“分類精選”等細化動漫音頻，滿足用戶對二次元世界的聆聽需求。

現(xiàn)在，酷我音樂和有妖氣達成合作，引入擁有46億點擊量的國民IP《鎮(zhèn)魂街》，是其又一次出圈二次元擁抱多元年輕用戶的體現(xiàn)所在。按照酷我音樂一貫的節(jié)奏來看，合作有妖氣只是一個開始，未來酷我音樂會基于用戶的多元需求，合作或者自制更多的IP內(nèi)容，來給用戶提供饕餮音頻盛宴。

那么跨界合作探索多元對于酷我音樂來說更深層次的意義何在?在我看來，一方面固然是基于用戶層面的考量，但另外一方面來看何嘗不也是基于商業(yè)層面的考慮，這幾年音頻行業(yè)商業(yè)化探索也呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢，那么酷我音樂通過IP合作發(fā)力長音頻吸引來的用戶，也可以成為消費酷我音樂其他產(chǎn)品的用戶群體(比如轉(zhuǎn)化為酷我音樂的硬件消費者)，進而實現(xiàn)商業(yè)價值裂變。

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