米奇天貓超級品牌日：一場超級IP與消費者深度情感溝通的探索

12月26日， 在2020年即將到來之際，天貓超級品牌日在阿里巴巴西溪園區(qū)舉辦“相信美好屬于你”米奇天貓超級品牌日啟動會。有著樂觀、美好、積極精神的 “米奇”空降阿里巴巴園區(qū)， 為阿里巴巴所有的小伙伴們開啟美好2020，引得眾多阿里員工紛紛駐足合影圍觀。啟動會現(xiàn)場，天貓品牌營銷中心總監(jiān)竣一與迪士尼中國市場和電商部總監(jiān)陳靜怡正式官宣了12月27日“米奇天貓超級品牌日”的開啟，一次專屬于全球米奇粉的線上狂歡拉開帷幕。

天貓品牌營銷中心總監(jiān)竣一與迪士尼中國市場和電商部總監(jiān)陳靜怡

“米奇”空降阿里巴巴園區(qū)

26日中午12點，“相信美好屬于你”米奇天貓超級品牌日啟動會在阿里巴巴杭州西溪園區(qū)落地。象征著美好、樂觀、積極的米奇一出現(xiàn)，瞬間點燃了80、90后阿里人的滿滿童心。無數(shù)阿里同學(xué)們情不自禁地拍照圍觀、合影互動。小姐姐們紛紛湊上前切換成了夢幻自拍模式，整日嚴肅臉的程序員小哥哥也和米奇歡樂地玩起了小游戲，共同度過了一個童話般夢幻的冬日午后。

通過這場刷爆阿里人朋友圈的啟動會，也同時開啟了12月27日迪士尼米奇天貓超級品牌日。通過這個充滿意義感和儀式感的日子，為品牌消費者們打造專屬的情感連接通道與線上狂歡，同時為品牌爆發(fā)聲量、并轉(zhuǎn)化為線上的銷量。

這次的迪士尼米奇天貓超級品牌日可謂聲勢浩大。天貓攜手迪士尼將首次齊聚35家品牌商在內(nèi)的800多款米奇聯(lián)名產(chǎn)品，品牌包括UR、伊利、美寶蓮、歐樂B等大牌產(chǎn)品。海量公仔和產(chǎn)品令人大飽眼福，一次性滿足億萬“米奇粉”的心。天貓超級品牌日還首次與迪士尼合作，推出跨界合作的米奇主題禮盒，全球限量2020個，禮盒包含聯(lián)名日歷、便攜包、聯(lián)名書簽、特別版公仔等;此外，雙方還在在上海陜西南路地鐵站開啟線下AR體驗，普通用戶路過陜西南路地鐵站，掃描二維碼，就能開啟與米奇的AR互動體驗。

一場超級IP與消費者深度情感溝通的探索

伴隨著消費的不斷變化和升級，不同于追求實用主義消費的年代，如今強情感和文化內(nèi)涵的商品也越來越受到大眾的喜愛。

IP于品牌而言是用戶心智和超級精神所在，米奇最能觸動當(dāng)代年輕人的情緒和情感。天貓超級品牌日給消費帶來的是超級驚喜，超級限定、超級的一天，給到消費者即是除了商品之外的情感滿足。

此次米奇天貓超級品牌日，即是在嘗試消費者新的溝通價值。在12月27日，只需登錄手機淘寶app，搜索“美好屬于你”，便可以抽獎跟米奇對話;向米奇許下2020年美好愿望，還能抽取迪士尼米奇天貓超級品牌日超級限定禮盒。

據(jù)了解，這不僅是天貓超級品牌日與迪士尼的首次合作，也是未來天貓超級品牌日后續(xù)IP長線合作模式的一次全新探索。未來，天貓超級品牌日將與更多超級IP合作，為大家?guī)眢@喜與歡樂。

關(guān)于超級品牌日：

天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺。

五年來，已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力，形成和消費者的深度鏈接，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。

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