天貓小黑盒攜新品開(kāi)年出擊，開(kāi)啟未來(lái)新消費(fèi)想象

來(lái)自國(guó)內(nèi)外的200多家知名企業(yè)CEO到場(chǎng)，近千名頂級(jí)品牌嘉賓匯聚一堂，蔡康永、劉慈欣、姬十三三位文化名人參加……1月8日，在上海西岸藝術(shù)中心，一場(chǎng)星光熠熠的頂級(jí)盛典在此舉行。

第二屆中國(guó)新品消費(fèi)盛典現(xiàn)場(chǎng)

時(shí)隔一年，由天貓小黑盒主辦的第二屆中國(guó)新品消費(fèi)盛典，在新的一年與大家再次相見(jiàn)。在這場(chǎng)吸引了200+企業(yè)CEO、VP參加的年度盛典上，圍繞著2020新消費(fèi)、新趨勢(shì)和新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，展開(kāi)了深度探索，并發(fā)布了2019天貓年度新品TOP100大獎(jiǎng)、2020年9大新品消費(fèi)趨勢(shì)、2020天貓新品戰(zhàn)略，2020天貓年度趨勢(shì)新品首秀。

本屆盛典，還邀請(qǐng)了天貓小黑盒新品觀察家蔡康永，圍繞著未來(lái)生活圖景，與科幻作家劉慈欣、果殼CEO姬十三展開(kāi)“人屏對(duì)話”，三人共同暢談關(guān)于全面開(kāi)啟Z時(shí)代的未來(lái)“新”消費(fèi)想象。意外的是，三位來(lái)自不同領(lǐng)域的人士對(duì)未來(lái)世界的暢想，都是那般天馬行空。正如蔡康永說(shuō)道：我們?nèi)祟?lèi)是一個(gè)夢(mèng)想會(huì)成真的物種。劉慈欣說(shuō)的那種人類(lèi)變成器械變成電子的世界，不知不覺(jué)中會(huì)到來(lái)。

天貓小黑盒新品觀察家——蔡康永

2019年，“新品”成為了這一年的關(guān)鍵詞。2019年天貓雙11日當(dāng)天，天貓新品成交額超過(guò)406億， 5000個(gè)品牌參與了“雙11百萬(wàn)新品孵化計(jì)劃”，成功打造了16款過(guò)億級(jí)新品、368款千萬(wàn)級(jí)新品。

天貓小黑盒作為天貓新品戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品平臺(tái)，在過(guò)去一年交出了一份漂亮的答卷。天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛出席盛典并復(fù)盤(pán)道，2019年全年天貓共發(fā)布了1億款新品，“天貓上現(xiàn)在有8300萬(wàn)重度新品消費(fèi)人群，用戶(hù)主動(dòng)搜索新品次數(shù)超過(guò)100億次。”顯然，天貓已是全球最大線上新品消費(fèi)平臺(tái)，也是新品消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。

天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理——家洛

天貓去年全年發(fā)布的這1億款新品中，3秒鐘秒無(wú)的星巴克貓爪杯、1分鐘銷(xiāo)售破百萬(wàn)的SK-II淡斑筆、首發(fā)當(dāng)日銷(xiāo)售額近億的MAC尤霧彈、一天賣(mài)掉5000罐的馥蕾詩(shī)修女面霜……這些搶手貨成為了2019年度當(dāng)之無(wú)愧的現(xiàn)象級(jí)爆款。盛典上，天貓小黑盒從1億款新品中，評(píng)選出了“2019天貓年度新品TOP100”， 并為代表品牌頒發(fā)年度新品大獎(jiǎng)。

作為最擅長(zhǎng)上新發(fā)新的天貓小黑盒，把今年的年度新品大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮也做得別開(kāi)生面，特別合作了質(zhì)感與潮流并重的都會(huì)音樂(lè)廠牌，匯聚多位新銳音樂(lè)人的當(dāng)紅單曲，以Urban、Hiphop、Jazz等風(fēng)格融合得獎(jiǎng)新品的核心亮點(diǎn)，以酷炫的MV形式，頒發(fā)出了年度經(jīng)典煥新品牌、年度潛力新秀品牌、年度新品營(yíng)銷(xiāo)案例、年度超級(jí)新物種、年度科技先鋒新品、年度全網(wǎng)人氣新品、年度創(chuàng)意跨界新品、年度新品風(fēng)向媒體等代表性獎(jiǎng)項(xiàng)。

以拍攝古風(fēng)美食短視頻聞名的李子柒則獲得“度新品意見(jiàn)領(lǐng)袖”大獎(jiǎng)。她說(shuō)：“未來(lái)，希望為大家?guī)?lái)更多新傳統(tǒng)慢生活的中國(guó)造”。

李子柒獲得“年度新品意見(jiàn)領(lǐng)袖”獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

中國(guó)新品消費(fèi)市場(chǎng)的未來(lái)風(fēng)向一貫是品牌最為關(guān)心的問(wèn)題，此次盛典上，天貓還發(fā)布了2020年新品9大趨勢(shì)：感官(enjoy)、健康(health)、提效(efficiency)、旅居(mobile)、硬核(high-tech)、聚光(spotlight)、社群(tribe)、創(chuàng)藝(culture revival)、安慰(self-cure)。每個(gè)趨勢(shì)背后都是天貓基于大數(shù)據(jù)能力對(duì)新消費(fèi)人群的超前洞察和未來(lái)預(yù)見(jiàn)。

2020年9大新品趨勢(shì)發(fā)布

如何和天貓合作新品生意?

天貓品牌營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理竣一宣布了天貓小黑盒 2020年的全線升級(jí)計(jì)劃。

天貓小黑盒將從四大方向賦能品牌商家：“頭號(hào)玩家計(jì)劃”新品孵化上市一體化，打造超級(jí)新品孵化通道;“超級(jí)上新周”新品人群擊穿，趨勢(shì)新品集中打爆;“BigBang”和“HeyDrop”話題新品價(jià)值最大化;天貓新品運(yùn)營(yíng)中心(T-STAGE )作為基礎(chǔ)能力產(chǎn)品平臺(tái)正式對(duì)天貓商家開(kāi)放。

天貓品牌營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理——竣一

作為全網(wǎng)第一新品營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，天貓小黑盒深度合作品牌數(shù)從2018年的500個(gè)提升到2019年的5000個(gè)品牌，全年累計(jì)扶持新品數(shù)從2018年的130萬(wàn)提高到2019年的320萬(wàn)，呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，天貓小黑盒頻道矩陣月訪問(wèn)量超過(guò)1.4億。

同時(shí)竣一宣布，在2020年，天貓的新品目標(biāo)是打造300個(gè)新品過(guò)億單品，賦能1000個(gè)新品成交過(guò)億品牌。

天貓2020新品目標(biāo)

盛典特別設(shè)計(jì)2020新消費(fèi)想象環(huán)節(jié)，由蔡康永對(duì)話劉慈欣、姬十三，三人共同暢談未來(lái)新消費(fèi)的想象，激發(fā)消費(fèi)者和品牌對(duì)新品的好奇心和想象力。新品的未來(lái)和人類(lèi)的“夢(mèng)想成真”時(shí)刻之間，永遠(yuǎn)最強(qiáng)關(guān)聯(lián)著。

最后多位商家代表和天貓代表共同開(kāi)啟“2020趨勢(shì)新品首秀”之門(mén)，門(mén)后是9個(gè)品牌新品的展示空間，讓大家對(duì)于2020新消費(fèi)的想象有了清晰對(duì)焦。

品牌代表和天貓代表共同啟動(dòng)“2020趨勢(shì)新品首秀”

9大品牌呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩奪目的新品體驗(yàn)：花王est品牌，以積層型超細(xì)薄膜形成技術(shù)為使用者打造第二層肌膚，開(kāi)創(chuàng)全新的夜間護(hù)膚體驗(yàn);寶潔帶來(lái)全球首款精準(zhǔn)擊斑美容儀——OPTE AI素顏儀;小米MIX Alpha 5G,以1億像素告訴所有科技控“5G時(shí)代未來(lái)的手機(jī)長(zhǎng)這樣”;蘭蔻極光水全球首秀，并預(yù)告將在2月天貓旗艦店做全渠道獨(dú)家首發(fā);adidas、戴森、SK-II等品牌也迎來(lái)重磅新品亮相。

從2020開(kāi)始，每一屆中國(guó)新品消費(fèi)盛典將形成慣例，發(fā)布年度趨勢(shì)新品，引領(lǐng)品牌和新品表達(dá)新空間。

而新品的背后供給方是品牌，在本屆年度盛典上，KENZO等一線大牌品牌也宣布將于2020年正式入駐天貓。未來(lái)涵蓋潮流、科技、美妝、奢侈品等各個(gè)行業(yè)的頭部品牌，都將旗艦新品放在天貓小黑盒首發(fā)。

在新品匯聚的中國(guó)新品消費(fèi)盛典上，通過(guò)深入研究中國(guó)人的消費(fèi)趨勢(shì)，洞察中國(guó)人新品消費(fèi)習(xí)慣，看到一年的新品運(yùn)營(yíng)思路和生意機(jī)會(huì)，天貓小黑盒已名副其實(shí)成為品牌新品發(fā)布風(fēng)向標(biāo)。

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