《三寶中游記》爆笑收官，品牌如何借力精品微內(nèi)容實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)？

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，去山東藍(lán)翔體驗(yàn)“最強(qiáng)挖掘機(jī)”技術(shù)，在少林寺學(xué)“輕功水上漂”，探秘東方“神醬”老干媽……這些堪稱(chēng)中國(guó)“不傳之秘”的神奇體驗(yàn)，由三個(gè)“歪果仁”率先嘗試了個(gè)遍。

這些神奇的經(jīng)歷，就來(lái)自于近期收官的西瓜視頻自制綜藝《三寶中游記》。節(jié)目集結(jié)了三個(gè)最懂中國(guó)的老外郭杰瑞、夏波波、德明組成“西瓜三寶”，讓他們?nèi)L試南下趕海打魚(yú)、北上跟爺爺奶奶冬泳等一系列體驗(yàn)，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)“三個(gè)老外的東方變形記”。

節(jié)目上線(xiàn)以來(lái)熱度節(jié)節(jié)走高，在主陣地西瓜視頻上，《三寶中游記》的單期最高播放量達(dá)到1053萬(wàn)，集均播放量破千萬(wàn)。節(jié)目相關(guān)話(huà)題在抖音的VV累計(jì)達(dá)2億多，更有網(wǎng)友制作鬼畜視頻“【郭杰瑞】外國(guó)?開(kāi)藍(lán)翔挖掘機(jī)這么強(qiáng)”，發(fā)布后迅速上升到B站鬼畜榜TOP 9，引起B(yǎng)站網(wǎng)友熱議。

伴隨著節(jié)目一起引起關(guān)注的還有獨(dú)家冠名商伊對(duì)APP，每一期節(jié)目中都有網(wǎng)友發(fā)彈幕“這個(gè)廣告好有趣”，伊對(duì)APP通過(guò)與節(jié)目?jī)?nèi)容貼合、新穎有趣的露出方式，讓觀眾在欣賞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，潛移默化接受品牌價(jià)值觀。此次合作，不僅極大地提升了伊對(duì)APP的品牌曝光度和認(rèn)知度，也為品牌借助精品微內(nèi)容發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)提供了全新思路。

選擇內(nèi)容優(yōu)質(zhì)有爆款相的節(jié)目

對(duì)于發(fā)力內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的廣告主而言，好的內(nèi)容是品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)能夠成功的基礎(chǔ)。

《三寶中游記》作為全網(wǎng)首檔外國(guó)達(dá)人打卡中國(guó)網(wǎng)紅地節(jié)目，加上三位熱愛(ài)中國(guó)文化、自帶流量的外國(guó)達(dá)人組成的“西瓜三寶”班底，讓節(jié)目一上線(xiàn)就備受關(guān)注。

同時(shí)，節(jié)目組選擇了被中國(guó)網(wǎng)友津津樂(lè)道的神秘網(wǎng)紅地作為突破口，深入老百姓的日常生活，讓內(nèi)容倍具可看性的同時(shí)，也更充滿(mǎn)人間煙火，吸引一眾用戶(hù)前來(lái)觀看、并在社交媒體上進(jìn)行分享，虎撲上節(jié)目相關(guān)帖子的閱讀量高達(dá)140多萬(wàn)。

嘉賓的選擇上，“西瓜三寶”不僅是十足的“中國(guó)通”，他們的性格特質(zhì)等方面也十分符合節(jié)目的綜藝屬性，節(jié)目錄制過(guò)程中恰當(dāng)?shù)刂圃炀C藝笑果。

比如第一期去藍(lán)翔學(xué)挖掘機(jī)時(shí)，得知自己要開(kāi)的挖掘機(jī)價(jià)值70萬(wàn)，大寶表示“怕打壞”;二寶面對(duì)挖掘機(jī)手足無(wú)措，三寶則開(kāi)啟了“在線(xiàn)嘲笑”模式。而在探尋老干媽工廠這一單元，三寶美食達(dá)人的屬性完全展露，對(duì)十幾種辣醬一一進(jìn)行“試色”，節(jié)目后期也十分配合，現(xiàn)場(chǎng)宛如進(jìn)入了美妝博主的直播間。

內(nèi)容制作上的用心與創(chuàng)新也無(wú)疑給節(jié)目帶來(lái)了良好反饋，節(jié)目不僅收獲了高流量，還獲得了豆瓣評(píng)分7分的成績(jī)。

內(nèi)容形式創(chuàng)新外，節(jié)目還實(shí)行了西瓜視頻站內(nèi)外高效聯(lián)動(dòng)的宣推方式。在西瓜視頻站內(nèi)，“西瓜三寶”、趕海達(dá)人老四與阿烽發(fā)布節(jié)目相關(guān)短視頻，為節(jié)目引流。在抖音上，節(jié)目聯(lián)動(dòng)嘉賓，發(fā)酵多個(gè)有趣話(huà)題，并發(fā)布抖音視頻。同時(shí)，節(jié)目官方賬號(hào)還與少林寺高僧釋理亮、藍(lán)翔的賬號(hào)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，也帶來(lái)了不俗的效果。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容配合強(qiáng)大宣發(fā)，《三寶中游記》想不火都難。

內(nèi)容共創(chuàng)做有趣的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)

尋找到爆款節(jié)目以擴(kuò)大品牌聲量，只是廣告主內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的第一步。廣告主只有與節(jié)目共創(chuàng)，推進(jìn)品牌植入與節(jié)目?jī)?nèi)容的深度融合，才能真正做到營(yíng)銷(xiāo)有新意并為用戶(hù)接受。

伊對(duì)APP作為節(jié)目的獨(dú)家冠名商，不僅與節(jié)目?jī)?nèi)容巧妙融合，還通過(guò)腦洞大開(kāi)的花式露出賺足了用戶(hù)眼球。

節(jié)目中，伊對(duì)APP通過(guò)“真正的技術(shù)在藍(lán)翔，真正的陪伴在伊對(duì)APP”，“此時(shí)無(wú)聲勝有聲，伊對(duì)APP交友似重逢”等趣味花字進(jìn)行植入，憑借“花字”與節(jié)目?jī)?nèi)容的高度結(jié)合，將品牌信息巧妙曝光，傳達(dá)給用戶(hù)。

此外，節(jié)目嘉賓在恰當(dāng)時(shí)機(jī)的“自我發(fā)揮(定制植入)”也讓品牌植入深入人心。比如“西瓜三寶”做任務(wù)逛菜市場(chǎng)的時(shí)候，賣(mài)菜的阿姨突然cue到三寶，自己的孩子找不到對(duì)象怎么辦，三寶立刻機(jī)智地回答用“金主爸爸”伊對(duì)APP，阿姨也配合地打開(kāi)手機(jī)下載APP。這波植入可以說(shuō)非常666了，網(wǎng)友們都發(fā)彈幕打“這波植入我猝不及防”。

通過(guò)定制化植入和多樣式的創(chuàng)意玩法，伊對(duì)APP毫無(wú)違和感地融入到節(jié)目中，在給觀眾帶來(lái)笑料的同時(shí)，精準(zhǔn)傳遞品牌信息“找對(duì)象，上伊對(duì)”。搭載節(jié)目的高聲量，伊對(duì)APP的品牌信息以最快速度占領(lǐng)用戶(hù)心智，有效強(qiáng)化品牌記憶度和好感度。

精品微內(nèi)容成品牌營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)質(zhì)之選

從《三寶中游記》倍受用戶(hù)好評(píng)，在節(jié)目之內(nèi)通過(guò)多種玩法助力伊對(duì)APP與內(nèi)容良性共生來(lái)看，精品微內(nèi)容可謂是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一大利器。

隨著用戶(hù)興趣圈層愈加廣泛，內(nèi)容需求愈加細(xì)分，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供成為各大平臺(tái)爭(zhēng)奪短視頻娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)紅海的必要條件。這種情況下，融合了長(zhǎng)視頻敘事特點(diǎn)的精品微內(nèi)容，成為短視頻內(nèi)容探索的亮點(diǎn)。

為了提升短視頻內(nèi)容價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)價(jià)值推廣的的差異化競(jìng)爭(zhēng)，西瓜視頻從內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容布局到內(nèi)容分發(fā)等方面，建出更為精細(xì)化的精品微內(nèi)容生態(tài)。其覆蓋了綜藝、VLOG、紀(jì)錄片等多種形式，充分滿(mǎn)足不同圈層受眾以及品牌主的不同需求。

從2018至今，西瓜視頻接連上線(xiàn)了國(guó)內(nèi)首檔經(jīng)濟(jì)地理紀(jì)錄片《地標(biāo)70年》、輕氧紀(jì)錄片《了不起的村落》、中國(guó)首檔全媒體探險(xiǎn)真人秀《侶行·翻滾吧非洲》、首開(kāi)文化旅游紀(jì)錄片先河的《丹行線(xiàn)》、“職場(chǎng)青年生存指南”《別人家的公司》、情感打假真人秀《真話(huà)真話(huà)》多檔不同類(lèi)型的優(yōu)質(zhì)精品微內(nèi)容，而此次《三寶中游記》，則以新的題材擴(kuò)充著精品微綜藝的內(nèi)容邊界，收獲到一眾網(wǎng)友好評(píng)。

西瓜視頻精品微內(nèi)容不僅受到了用戶(hù)喜愛(ài)，而且也為廣告主的植入帶來(lái)了好評(píng)，可見(jiàn)其巨大的潛在營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

而《三寶中游記》作為西瓜視頻在精品微綜藝這一領(lǐng)域的精心布局，以獨(dú)具創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在高密度的信息環(huán)境中迅速撬動(dòng)受眾感知，同時(shí)通過(guò)多種創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)玩法，大大提高了品牌信息的傳遞效率，助力品牌伊對(duì)APP成功出圈，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)市場(chǎng)與商業(yè)市場(chǎng)的雙豐收。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。