VIPKID發(fā)展迅速成業(yè)內(nèi)傳奇

作為全球增長(zhǎng)最快的在線增長(zhǎng)速度最快的在線青少兒英語(yǔ)教育品牌—VIPKID成立六年， 一直不忘“啟迪教育 賦能未來(lái)”的初心，用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)連接北美外教和有英語(yǔ)學(xué)習(xí)需求的適齡青少兒，希望借助語(yǔ)言的力量，用在線教育的形式為孩子們打開(kāi)多元文化的視角。把用戶體驗(yàn)放在首位，是VIPKID成功的必要因素。讓所有孩子都愛(ài)上英語(yǔ)，愛(ài)上學(xué)英語(yǔ)，愛(ài)上說(shuō)英語(yǔ)是VIPKID不斷努力的目標(biāo)。

VIPKID是成立于2013年，由長(zhǎng)江商學(xué)院孵化，北極光、經(jīng)緯中國(guó)、創(chuàng)新工場(chǎng)和紅杉資本和真格基金聯(lián)合投資的1對(duì)1實(shí)時(shí)在線視頻學(xué)習(xí)平臺(tái)，把中國(guó)小朋友和北美外教進(jìn)行連接。2014年6月1日VIPKID學(xué)習(xí)平臺(tái)正式上線。2015年VIPKID上線了“小天才學(xué)院”，根據(jù)不同主題進(jìn)行的公開(kāi)課，包括動(dòng)手動(dòng)腦課堂、英文繪本課堂、世界文化課堂等等。2016年，VIPKID上線了iPad端，讓孩子能便攜上課，開(kāi)發(fā)了家長(zhǎng)監(jiān)課系統(tǒng)，讓不在孩子身邊的家長(zhǎng)能夠?qū)崟r(shí)看到授課過(guò)程。同年VIPKID上線了國(guó)內(nèi)首家原創(chuàng)“翻轉(zhuǎn)課堂”教學(xué)形式，實(shí)現(xiàn)課程教學(xué)的“強(qiáng)參與、強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)反饋”。 2017年，VIPKID全新升級(jí)“翻轉(zhuǎn)課堂”的教學(xué)內(nèi)容。2019年，VIPKID加碼在在線英語(yǔ)大班課品牌“VIP蜂?！薄Ｏ啾扔谠诰€外教“一對(duì)一”，同時(shí)在線教學(xué)上百名學(xué)生的在線網(wǎng)校成本結(jié)構(gòu)更健康、盈利效率更高。

VIPKID在線青少兒英語(yǔ)

中國(guó)企業(yè)信用發(fā)展論壇暨誠(chéng)信公益盛典是目前中國(guó)企業(yè)界規(guī)模最大、范圍最廣、層次最高的企業(yè)信用主題活動(dòng)，截止目前已成功舉辦了十屆，得到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，形成了較為強(qiáng)烈的社會(huì)反響。2019年，VIPKID被評(píng)為“2019年度中國(guó)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)示范單位”，是行業(yè)及社會(huì)對(duì)其一直秉承“客戶至上、專業(yè)、誠(chéng)信、合作、創(chuàng)新”企業(yè)理念的認(rèn)可與肯定，更是平臺(tái)上70多萬(wàn)用戶對(duì)VIPKID服務(wù)質(zhì)量的信任。作為全國(guó)在線青少兒英語(yǔ)的教育第一品牌，VIPKID自成立以來(lái)，始終把用戶體驗(yàn)放在首位，將誠(chéng)信原則作為企業(yè)文化及品牌建設(shè)的根基，積極踐行誠(chéng)信精神，正直坦誠(chéng)，求真務(wù)實(shí)，勇于擔(dān)當(dāng)，信守承諾，秉承以誠(chéng)信為先、品質(zhì)為本的原則，為不同階段孩子提供K12一站式學(xué)習(xí)服務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)在線教育行業(yè)內(nèi)樹(shù)立了良好的誠(chéng)信典范。

VIPKID過(guò)去六年的發(fā)展證明，一對(duì)一模式在孩子英語(yǔ)聽(tīng)說(shuō)能力提升方面有顯著效果。相比之下，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)英語(yǔ)大班課模式偏重讀寫能力提升，對(duì)于提升聽(tīng)說(shuō)能力缺乏有效手段。盡管少數(shù)機(jī)構(gòu)也曾推出外教大班課，但由于無(wú)法鼓勵(lì)孩子參與互動(dòng)，聽(tīng)說(shuō)鍛煉效果并不明顯。“大班課沒(méi)法有效提升口語(yǔ)能力”已經(jīng)成為用戶的學(xué)習(xí)痛點(diǎn)。

VIPKID讓孩子愛(ài)說(shuō)敢說(shuō)

目前在線少兒英語(yǔ)1對(duì)1領(lǐng)域中VIPKID已經(jīng)是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)導(dǎo)者，但在K12網(wǎng)校市場(chǎng)，行業(yè)爆發(fā)才剛剛開(kāi)始，尚無(wú)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的霸主。VIPKID自身做在線教育起家，對(duì)于在線模式的技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)等用戶體驗(yàn)上積累了大量經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)歷前期VIP蜂校和小班課SayABC的試水，如果能利用好自身優(yōu)勢(shì)，盡管在大班課賽道是后來(lái)者，但也很有可能產(chǎn)生厚積薄發(fā)的效果。

VIPKID成長(zhǎng)的秘訣是牢牢抓住了用戶的需求和家長(zhǎng)的心理，把培養(yǎng)孩子英語(yǔ)學(xué)習(xí)興趣、讓孩子“愛(ài)說(shuō)、敢說(shuō)”放在了更重要的位置。由于子女成長(zhǎng)的不可逆轉(zhuǎn)性，家長(zhǎng)在選擇最優(yōu)秀的教育產(chǎn)品時(shí)成本并不是一項(xiàng)關(guān)鍵因素，他們希望孩子在純外教環(huán)境里，用英語(yǔ)去思考問(wèn)題，孩子們學(xué)到的不只是一門語(yǔ)言，還包括在和外教的接觸中了解到的不同文化間的差異，以及由此所帶來(lái)的對(duì)思維的釋放和綜合素質(zhì)的提升。

目前VIPKID的學(xué)員遍布35個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球都有廣泛的影響力。在美國(guó)著名國(guó)際商業(yè)媒體《快公司》(Fast Company)的“2018年世界最具創(chuàng)新力公司榜單”中，騰訊位列第四名，VIPKID、大疆分別位列第二十九位和三十五位，作為一家創(chuàng)業(yè)公司，能夠和騰訊以及大疆這樣在行業(yè)中的巨頭并肩，可以看出，VIPKID在國(guó)外的深度影響力。

VIPKID沉浸式學(xué)習(xí)，有效提高學(xué)習(xí)效果

創(chuàng)始人米雯娟在剛剛成立VIPKID的時(shí)候，和別人最大的不同就是在于并沒(méi)有把重點(diǎn)放在慣常的市場(chǎng)拓展中，而是沉下心來(lái)去打磨產(chǎn)品，證明兒童在線學(xué)習(xí)的有效性。

VIPKID堅(jiān)持自主研發(fā)，組建了一支200人規(guī)模的團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)適合中國(guó)孩子的在線教材，圍繞用戶體驗(yàn)進(jìn)行快速迭代。目前已與同行顯著拉開(kāi)差距，不久前，VIPKID自主研發(fā)的在線教材入圍了美國(guó)“軟件與信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(SIIA)”科迪獎(jiǎng)，達(dá)到了全球領(lǐng)先水平，與美國(guó)著名軟件商Adobe，美國(guó)小學(xué)語(yǔ)言課外班Learning A-Z齊名。

VIPKID堅(jiān)定地保證師資水準(zhǔn)，只招聘擁有教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的純正的北美外教，錄取率低于5%。北美外教作為VIPKID切入市場(chǎng)的突破點(diǎn)，不僅獲得了比較高的收入，還獲得了清晰的職業(yè)方向和職業(yè)歸屬感。美國(guó)老師們對(duì)VIPKID的認(rèn)知遠(yuǎn)不是一個(gè)兼職的機(jī)構(gòu)那么簡(jiǎn)單，他們認(rèn)為VIPKID既是一個(gè)連接他們和大洋彼岸孩子們的橋梁，也是一個(gè)了解異國(guó)文化，傳遞本國(guó)文化的重要紐帶。在老師們對(duì) VIPKID 有了更高的認(rèn)同感和歸屬感之后，他們就會(huì)積極地在自己的生活中和社交平臺(tái)去傳播。這種口碑效應(yīng)帶來(lái)的結(jié)果是，目前VIPKID 的北美老師中，70%以上來(lái)自于相互間的推薦和介紹。

人工智能時(shí)代的來(lái)臨給了在線教育行業(yè)一個(gè)新的契機(jī)，包括人臉識(shí)別技術(shù)在內(nèi)，都可以更好的去掌控教育活動(dòng)中雙方的情緒和效果，而VIPKID也打造了一套實(shí)時(shí)反饋、持續(xù)迭代、可追蹤的教育產(chǎn)品和系統(tǒng)，來(lái)充分發(fā)揮老師和學(xué)生的潛能。人工智能最大的優(yōu)勢(shì)就在于自我學(xué)習(xí)和進(jìn)化的能力，越多的數(shù)據(jù)積累，越快的算法優(yōu)化，最終可能會(huì)帶來(lái)超越維度的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而VIPKID顯然在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)走在了前列。

不得不說(shuō)的是消費(fèi)升級(jí)在教育領(lǐng)域中的體現(xiàn)還是非常明顯的，隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的越發(fā)激烈，家長(zhǎng)對(duì)教育的投入力度也在不斷加大，最優(yōu)質(zhì)的資源和水準(zhǔn)自然會(huì)迎來(lái)最大的市場(chǎng)，而這需要長(zhǎng)期耕耘和付出。中科院的《2017年中國(guó)在線少兒英語(yǔ)教育白皮書》顯示，VIPKID目前在國(guó)內(nèi)在線少兒英語(yǔ)教育市場(chǎng)占據(jù)55%份額。隨著VIPKID建立起自己的師資、教材、系統(tǒng)以及資金優(yōu)勢(shì)后，相信在線教育領(lǐng)域也會(huì)進(jìn)入到一個(gè)贏家通吃的時(shí)代，行業(yè)的集中度也會(huì)越來(lái)越高。

在線少兒英語(yǔ)教育品牌VIPKID的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官米雯娟認(rèn)為這個(gè)依靠視頻互動(dòng)形式連接北美教師和中國(guó)孩子的一對(duì)一在線教育機(jī)構(gòu)，已經(jīng)不滿足于做“在線教育的Uber”，在全球化教育資源共享這件事情上，它認(rèn)為自身有更大的想象空間。很幸運(yùn)，在這個(gè)有著慘痛教訓(xùn)的行業(yè)，VIPKID沒(méi)有成為先烈。它取得了大多數(shù)在線教育公司渴求但未到達(dá)的“成功”。這只放飛不到4年的風(fēng)箏，線攥在一個(gè)年輕有為的英語(yǔ)女教師手里。

發(fā)展速度緩慢是教育行業(yè)最大的一個(gè)特點(diǎn)，對(duì)于教育行業(yè)而言，服務(wù)和口碑需要日積月累。從成立到年?duì)I收超過(guò)35億，新東方花了18年，好未來(lái)花了13年，而搭上互聯(lián)網(wǎng)快車，風(fēng)頭正盛的明星企業(yè)VIPKID僅僅花了4年時(shí)間。VIPKID的成功是無(wú)法復(fù)制的。如今，VIPKID已經(jīng)簽約10萬(wàn)北美外教，可以說(shuō)這個(gè)規(guī)模在全球來(lái)看都是獨(dú)一無(wú)二的。以新技術(shù)+新理念的辦學(xué)宗旨，在教學(xué)技術(shù)和運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新兩方面不斷發(fā)力的VIPKID，將繼續(xù)領(lǐng)跑在線教育行業(yè)。雖然VIPKID在快速成長(zhǎng)的過(guò)程中踩中了好幾輪的流量紅利，并迅速發(fā)展，但這一成功并非是偶然。青少兒英語(yǔ)教育是剛需，有著很強(qiáng)的黏性，而VIPKID滿足了中國(guó)市場(chǎng)未被滿足的對(duì)優(yōu)質(zhì)外教的巨大需求，VIPKID目前擁有優(yōu)質(zhì)外教人數(shù)超10萬(wàn)，成為VIPKID獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和特色，吸引用戶源源不斷的加入，需求端的增長(zhǎng)同時(shí)也推動(dòng)供給端的擴(kuò)大。

在傳統(tǒng)英語(yǔ)課堂中，孩子們往往只是為了背單詞而背單詞，而在VIPKID兒童在線英語(yǔ)的時(shí)候，北美外教詼諧幽默的教學(xué)風(fēng)格，輕松愉快的互動(dòng)課堂讓孩子在快樂(lè)中學(xué)習(xí)英語(yǔ)，這才是孩子們喜歡，也更適合孩子的學(xué)習(xí)方式。在2020年，VIPKID也將不斷探索新的教育可能，給更多的老師和學(xué)生帶來(lái)更好的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。幫助孩子建立終身學(xué)習(xí)的習(xí)慣，激發(fā)孩子對(duì)未知領(lǐng)域的好奇心和探索欲，讓每一個(gè)從VIPKID走出去的孩子都可以發(fā)現(xiàn)更優(yōu)秀的自己是VIPKID所期望的。

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