開春上新240萬(wàn)，天貓小黑盒2月趨勢(shì)強(qiáng)勁

農(nóng)歷二月二，在這個(gè)預(yù)示著萬(wàn)象更新的日子里，全國(guó)多數(shù)企業(yè)已經(jīng)積極展開復(fù)工。在消費(fèi)品行業(yè)中，作為觀測(cè)消費(fèi)晴雨表和風(fēng)向標(biāo)的品牌新品，也迎來(lái)了新一輪上新浪潮。

過(guò)去兩周，就有超過(guò)240萬(wàn)件新品在天貓首發(fā)。作為品牌發(fā)新首要陣地的天貓小黑盒，在這波發(fā)新潮中，表現(xiàn)依舊吸睛。

整個(gè)2月，天貓小黑盒攜手蘭蔻、Innisfree、雅詩(shī)蘭黛、植村秀四大美妝品牌，為消費(fèi)者們帶來(lái)了一場(chǎng)上新盛宴。這波逆勢(shì)上新，再一次印證了天貓小黑盒已經(jīng)成為了全球大牌的新品首發(fā)陣地，并且具有“上新即爆款”的能力。

蘭蔻極光精華水

2月10日，蘭蔻極光精華水在天貓小黑盒上獨(dú)家首發(fā)。此前，在1月8日由天貓小黑盒舉辦的第二屆中國(guó)新品消費(fèi)盛典的“2020趨勢(shì)新品首秀”環(huán)節(jié)，蘭蔻極光水便進(jìn)行首秀，并預(yù)告將在2月天貓旗艦店做全渠道獨(dú)家首發(fā)。時(shí)隔一個(gè)月，蘭蔻新品極光精華水如約在天貓小黑盒上首發(fā)。

這次上新，天貓小黑盒聚焦Z世代“混油皮”護(hù)膚需求，幫助蘭蔻拓展了“精華水”趨勢(shì)品類這一重磅新品，繼續(xù)引領(lǐng)了大牌在天貓小黑盒的新品首發(fā)優(yōu)勢(shì)。

Innisfree攜手周震南“開掛cp”套裝

在蘭蔻極光精華水上新兩天后，2月12日，天貓小黑盒再次和Innisfree共同制造“發(fā)新”風(fēng)暴。

攜手人氣愛豆周震南，用Innisfree的“小彈簧”精華+“小繃帶”面膜組成了“開掛cp”。由品牌代言人周震南定制的“隨時(shí)開掛”創(chuàng)意視頻，以“仿新聞向”的豎屏短劇形式快速吸引粉絲眼球，發(fā)出當(dāng)日就獲得超過(guò)300萬(wàn)次觀看，新品首發(fā)也突破銷售紀(jì)錄。

此次助力Innisfree發(fā)新，天貓小黑盒充分利用了自身數(shù)字化能力，為品牌鎖定了具有強(qiáng)大追新能力的潛在目標(biāo)人群。此外，幫助品牌精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)了Z世代和小鎮(zhèn)青年人群這一新消費(fèi)人群，也契合天貓小黑盒在1月8日第二屆中國(guó)新品消費(fèi)盛典發(fā)布的2020新品消費(fèi)趨勢(shì)。

雅詩(shī)蘭黛“肌光精華”

本次2月發(fā)新，天貓小黑盒還與雅詩(shī)蘭黛深度聯(lián)手，首次在天貓領(lǐng)先線下首發(fā)。同時(shí)，雅詩(shī)蘭黛還將其天貓旗艦店二樓，打造成了一站式新品互動(dòng)陣地和資訊體驗(yàn)平臺(tái)。

植村秀亞洲肌膚專屬粉底液

為突破美妝產(chǎn)品線上選色難點(diǎn)，天貓小黑盒在本輪發(fā)新上，與植村秀深度共創(chuàng)了線上營(yíng)銷創(chuàng)新，推出了天貓Mini App 亞洲膚色試色儀，以豐富的互動(dòng)方式打造更優(yōu)質(zhì)的新品營(yíng)銷體驗(yàn)。

2月28日，植村秀亞洲肌膚專屬粉底液將在天貓小黑盒首發(fā)，預(yù)售期銷售表現(xiàn)良好，在預(yù)售期便鎖定了開年粉底品類TOP新爆款。

如今，品牌首發(fā)新品上天貓小黑盒，已經(jīng)成為各大品牌之間的共識(shí)。天貓小黑盒作為品牌首發(fā)新品的主陣地，正通過(guò)數(shù)字化的營(yíng)銷方式，全方位為品牌新品賦能。

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