AJ3 Retro天貓小黑盒首發(fā) 百萬“潮鞋粉”排出新品首發(fā)新高度

3月7日，2020年度重量鞋款A(yù)ir Jordan 3 Retro，登陸天貓小黑盒開啟全球同步發(fā)售，采用全新玩法引領(lǐng)營銷創(chuàng)新，吸引超250萬人圍觀，近100萬人參與搶購，引爆新品話題。以此為契機(jī)，天貓小黑盒百萬潮品計(jì)劃也迎來了完美開局。

AirJordan3Retro天貓小黑盒首發(fā)，近100萬人參與搶購

2020年天貓小黑盒將聯(lián)合100個(gè)頂級潮牌、設(shè)計(jì)師及國際買手店品牌，打造天貓潮流新品聯(lián)盟，啟動(dòng)百萬潮流新品計(jì)劃，釋放百億流量補(bǔ)貼權(quán)益。目標(biāo)打造100款千萬級潮流尖貨新品，完成1000款百萬潮流新品獨(dú)家首發(fā)，最終打造當(dāng)代“追新青年”的潮品搶新地。

天貓小黑盒首發(fā)北卡藍(lán)AJ3 百萬潮品計(jì)劃重磅發(fā)布

為帶來“新”意盎然的極致體驗(yàn)，3月4日0時(shí)起，天貓小黑盒聯(lián)合Jordan開啟“新品抽簽排隊(duì)”全新玩法， 加之全網(wǎng)第一手開箱首測、微博話題互動(dòng)、官微互動(dòng)等全面造勢發(fā)聲，截止3月7日9時(shí)新品正式開售，活動(dòng)共吸引250萬人圍觀，近100萬粉絲參與“搶位”大戰(zhàn)，掀起了一場集體追新狂歡。此次活動(dòng)中，天貓小黑盒賦能品牌“造新”能力，上市即打爆;同時(shí)還通過抽簽互動(dòng)的營銷創(chuàng)新，改變了銷售方式，在新品預(yù)熱過程中影響力便不斷發(fā)酵，讓潮流尖貨的話題熱度延長了四倍，最終引爆了聲量，使之成為2020開年潮鞋圈的爆款現(xiàn)象。

天貓小黑盒對尖貨新品的全方位孵化

縱觀此次首發(fā)活動(dòng)，天貓小黑盒為尖貨新品規(guī)模式爆發(fā)的解決方案，首先充分利用首發(fā)欄目推廣、達(dá)人第一手開箱測評資訊等平臺資源吸引站內(nèi)流量;同時(shí)打通傳播鏈條，覆蓋B站、毒、nice、微博、微信、抖音等全平臺投放，借由站外傳播將活動(dòng)熱度滲透到潮鞋人群圈層，幫助品牌完成人群資產(chǎn)的躍升，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)站外營銷爆發(fā)，完成了對尖貨新品的全方位孵化。

打造Z世代社群聚集平臺品牌快速“出圈”神器

天貓小黑盒數(shù)據(jù)顯示，參與此次搶購的人群中，Z世代用戶占到近50%。天貓小黑盒充分發(fā)掘Z世代的新品消費(fèi)趨勢，洞悉越來越多人基于興趣、明星、品位形成社群和圈子，尋求以“新”交好的社交共鳴。 此次，天貓小黑盒 “新品限量抽簽”玩法，正滿足了這批年輕人的追新心智，最大化激發(fā)了消費(fèi)者的社交屬性，參與者需要通過完成店鋪?zhàn)詴?huì)員、分享拉人等任務(wù)，爭奪最終的抽簽資格;人拉人的拉新機(jī)制，在單純的銷售行為之上，讓此次購物得以轉(zhuǎn)化為朋友間的游戲，建立了一種獨(dú)特的社交連接，打破了行業(yè)和圈層的壁壘，為品牌帶來了稀缺尖貨人群資產(chǎn)和聲量的裂變。

天貓小黑盒主辦的第二屆中國新品消費(fèi)盛典，2020新品趨勢

未來，天貓小黑盒會(huì)將“尖貨首發(fā)”作為平臺強(qiáng)力拉新、實(shí)現(xiàn)新品人群擊穿的重要武器;同時(shí)，天貓小黑盒創(chuàng)新產(chǎn)品HEYDROP(尖貨上新)，還將持續(xù)推出尖貨新品破圈的新打法，通過全新抽簽玩法、全新會(huì)員粉絲運(yùn)營，形成站內(nèi)站外精準(zhǔn)人群觸達(dá)，幫助品牌話題實(shí)現(xiàn)新品價(jià)值最大化，完成尖貨品牌的全域裂變。

據(jù)悉，天貓小黑盒還將上線更多潮流尖貨，如加拿大鵝x Bearbricks聯(lián)名款等，不斷滿足潮流愛好者的時(shí)尚需求。

作為天貓新品戰(zhàn)略級產(chǎn)品平臺，天貓小黑盒正在利用其強(qiáng)大的平臺賦能，全面助力品牌發(fā)掘社群關(guān)系，完成了品牌的快速“出圈”，成為品牌的“新品首發(fā)地”和“爆款制造機(jī)”;并同時(shí)賦能消費(fèi)者，打造潮品搶新地和高品質(zhì)社群聚集平臺，引領(lǐng)追新者找尋各自的理想生活，徹底打開中國新品消費(fèi)市場的心智和規(guī)模。2020年，隨著百萬潮品計(jì)劃發(fā)布，天貓小黑盒將幫助全行業(yè)頭部品牌完成100款千萬級潮流尖貨新品獨(dú)家首發(fā)，孵化1000款百萬潮流新品，成為新品消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。

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