天貓國際，成美妝品牌突圍的一個重要賽道

疫情之下，愛美不減，于是乎，“口罩妝”火了，尤其帶火了眼部彩妝。根據(jù)天貓國際提供的數(shù)據(jù)，2020年1月至3月，天貓國際眼部彩妝成交加速增長，其中“眼影”銷售同比增長40%。在這樣一個特殊的背景下，線上渠道成為美妝品牌突圍的一個重要賽道，尤其是隨著跨境電商政策的改變，線上渠道儼然成為中國彩妝戰(zhàn)爭的主要陣地。3月25日，在社交媒體上擁有全球最多粉絲的網(wǎng)紅彩妝品牌HUDA BEAUTY正式入駐天貓國際。消息一出，即在微博上引發(fā)2億關(guān)注熱度，李佳琦、黎貝卡等美妝KOL紛紛推薦。

目前，HUDA BEAUTY海外旗艦店首批上線了6款熱門單品，包括水星逆行眼影盤、裸色眼影盤、啞光唇釉等。未來，品牌將陸續(xù)引入全線彩妝產(chǎn)品。開店首日，HUDA BEAUTY明星產(chǎn)品“水星逆行眼影盤”1秒售罄，吸引超過30萬人來逛店，店鋪瀏覽量超過2000萬。HUDA BEAUTY的創(chuàng)始人Huda Kattan被譽(yù)為“中東卡戴珊”，擁有超高人氣，因為有一門化妝的好手藝于是來到洛杉磯當(dāng)一位專業(yè)彩妝師。

2010年，當(dāng)時美妝博主這個行業(yè)還沒有特別普及，也就幾位比如大家都知道的Micheal Phan活躍著，Huda便已經(jīng)在在YouTube開始了自己的美妝頻道，為大家分解自己的化妝步驟，分享產(chǎn)品使用心得。Kattan憑借有趣高質(zhì)量的美妝視頻、跨文化的個人故事在社交媒體走紅，品牌在Instagram上擁有4000多萬粉絲。受社交媒體和多元文化的影響，中國新興美妝人群的彩妝需求日益開放和國際化。主打閃亮眼影盤的HUDA BEAUTY也因此從海外火到了國內(nèi)。

進(jìn)口眼妝需求拉動彩妝品牌業(yè)績增長。天貓國際顯示，今年1月至3月，英國化妝師品牌CHARLOTTE TILBURY銷售同比增長超900%，美國專業(yè)彩妝品牌Anastasia Beverly Hills增長了30倍。

過去一年，120多個海外知名彩妝品牌通過天貓國際首次進(jìn)入中國市場，品牌覆蓋美國、英國、日本、德國、波蘭、迪拜等眾多國家。

“入駐天貓國際是品牌布局中國市場的關(guān)鍵一步，我們希望借此更好地理解中國市場、了解中國的消費者。”Huda Kattan表示。

HUDA BEAUTY海外旗艦店首批上線了6款熱門單品，包括水星逆行眼影盤、裸色眼影盤、啞光唇釉等。未來，品牌將陸續(xù)引入全線彩妝產(chǎn)品。

HUDA BEAUTY是美妝博主Huda Kattan在迪拜創(chuàng)立的個人品牌，Kattan憑借有趣高質(zhì)量的美妝視頻、跨文化的個人故事在社交媒體走紅，品牌在Instagram上擁有4000多萬粉絲，位居全球美妝賬號第一。

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