云游戲的長期主義哲學：一場技術與商業(yè)的“馬拉松”式進化

來源 / 砍柴網(wǎng)

作者 / 新媒體磚家

“人們總是高估短期內(nèi)能達到的目標，而容易忽視需要長時間才能達到的目標。”在《奇點臨近中》谷歌技術總監(jiān)雷庫茲韋爾曾經(jīng)這樣寫道。

對于一家做云游戲的企業(yè)來說，這樣的長期主義哲學尤為重要。

3月中旬，三七互娛(002555.SZ)聯(lián)合華為云在線上發(fā)布了其首款云游戲產(chǎn)品《永恒紀元》，并已在近日上線運營，由此三七互娛云游戲開始進入商業(yè)化階段。

一方面，5G應用窗口在即，作為受益最大的行業(yè)之一，云游戲行業(yè)即將迎來新的增長期;另一方面，云游戲作為以技術為支撐的游戲技術，需要通過成熟的技術來滿足C端的游戲體驗。

對此三七互娛給出的答案是，在堅持自研底層架構技術的同時與華為聯(lián)手，共同推進云游戲商業(yè)化進程。

云游戲“一周目”：聯(lián)手華為構建基礎設施平臺

據(jù)IHS Markit基于全球16家云游戲服務的表現(xiàn)統(tǒng)計顯示，2018年全球云游戲市場規(guī)模達到3.87億美元，預計到2023年市場規(guī)模將達到25億美元。

而在傳統(tǒng)的主機游戲市場中，亞太地區(qū)貢獻占比9%，而西歐與北美地區(qū)貢獻占比分別為35%、41%。這意味著傳統(tǒng)的主機游戲在國內(nèi)的滲透率很低，云游戲未來有廣闊的市場空間。

在國內(nèi)，以三七互娛為代表頭部游戲企業(yè)已率先實現(xiàn)云游戲商業(yè)化。近日，三七互娛與云聯(lián)合推出的業(yè)內(nèi)首款云游戲《永恒紀元》正式上線運營。

對此，三七互娛云游戲項目負責人之一的劉舟對媒體表示:“玩家不再需要下載和安裝超過400M的游戲客戶端，只需要一個入口便可進入游戲，真正做到了‘即點即玩’。“

據(jù)悉，《永恒紀元》云游戲版基于華為云鯤鵬云服務進行開發(fā)，所有數(shù)據(jù)均儲存在華為云提供的服務器上。在云游戲的底層技術架構上，三七互娛與華為聯(lián)手，切入云游戲開發(fā)的底層框架。

今年1月份，三七互娛與華為簽訂合作協(xié)議，雙方未來將圍繞5G網(wǎng)絡、ARM安卓云游戲等領域展開深度合作，共同探索云游戲的商業(yè)化應用。在雙方的合作中，三七互娛與華為均派出資深技術大牛，成立“云游戲技術方案聯(lián)合攻關小組”為云游戲技術研發(fā)提供保障。

“多年來，三七互娛一直與華為保持密切的關系。我們也希望憑借多年來在游戲研發(fā)上所積累的技術與經(jīng)驗，結合華為在5G技術上的行業(yè)領先技術和領導地位，為全球玩家?guī)砥焚|更高、體驗更好的精品游戲。”三七互娛公共事務副總裁程琳對媒體表示。

三七互娛方面透露，目前，其自研的云游戲平臺在構建之中。此外，三七互娛已經(jīng)構建內(nèi)部游戲云，為游戲上云提供內(nèi)部環(huán)境，針對公司研發(fā)的高品質的游戲產(chǎn)品，研究探索超高清視頻編解碼以及傳輸技術，并且研發(fā)具備用戶交互、視頻解碼以及云服務端通訊的通用框架體系以支撐云游戲的通用輕APP。

俗話說，“底層基礎決定上層建筑”。技術基礎決定商業(yè)應用的上限，云游戲的上限在于底層技術框架。因而，與華為強強聯(lián)合，搭建云游戲開發(fā)的底層技術框架等一系列措施下，三七互娛實際上是在不斷拉升自身云游戲業(yè)務的“上限”從而拓展未來云游戲商業(yè)化的空間，最終實現(xiàn)未來的技術變現(xiàn)價值拓展。

從行業(yè)的角度來看，三七互娛與華為的合作實際上是在為云游戲行業(yè)的開發(fā)平臺搭建“地基”，從而構建云游戲行業(yè)完整的技術“基礎設施”。而這也與三七互娛一直秉承的“馬拉松”理念相一致，即：通過長期的技術投入不斷做多企業(yè)的長期價值。

云游戲“二周目”：“流量運營”為表，“技術研發(fā)”為里

“進軍云游戲領域，是我們在籌備全新賽道方向的開始，也是不斷提升三七互娛主業(yè)天花板的必要準備。”三七互娛董事長李逸飛表示。得益于成功的流量運營和研發(fā)經(jīng)驗，三七互娛進軍云游戲領域有著獨特的優(yōu)勢。

實際上，作為游戲領域的“老玩家”，三七互娛有著豐富的運營經(jīng)驗和運營實力。在運營方面，三七互娛持續(xù)完善精細化流量運營模式，不斷優(yōu)化“立體營銷+精準推送+長線服務”的多元方式，以“精細化、數(shù)據(jù)化、智能化”為原則輻射“產(chǎn)品+推廣+用戶”三個端口，準確把握用戶需求。在此基礎上，三七互娛還自研了“量子”智能化投放平臺和“天機”智能化運營分析平臺，目前上述平臺已經(jīng)投入使用。據(jù)三七互娛公布的數(shù)據(jù)顯示，平臺使用后投放效率提升了250%。

游戲行業(yè)的一個重要特征是，隨著運營投入的增加，游戲企業(yè)的營收也會隨之升高，而游戲企業(yè)本身的利潤率卻需要通過長線運營來提升。

對此，三七互娛以成熟的運營體系在長線運營中不斷提升游戲業(yè)務的利潤收益，從而實現(xiàn)利潤的快速增長。

據(jù)4月1日三七互娛公開的2019年財報數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入132.27億元，同比增長73.30%;歸母利潤為21.15億元，較上年同期增長109.69%，營收、凈利潤皆創(chuàng)歷史新高。報告顯示，三七互娛《永恒紀元》、《大天使之劍H5》等多款上線一年以上的自研精品游戲依舊在已發(fā)行地區(qū)保持穩(wěn)定流水。這也顯示出三七互娛在游戲長線運營方面有著豐富的經(jīng)驗和強勁實力。

在技術研發(fā)上，收購極光網(wǎng)絡(三七游戲前身)，升級“三七游戲2.0”、自主研發(fā)了一系列性能優(yōu)異、穩(wěn)定性強的游戲引擎和游戲框架等措施，也增強了三七互娛的游戲研發(fā)實力。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示三七互娛在2019年的研發(fā)費用高達8.20億元，較上年增長52.57%，研發(fā)人員也從2018年的1379人增長至1582人，高級研發(fā)人員的數(shù)量也在進一步增加。截至2019年底，公司正在研發(fā)《代號榮耀》《末日沙城》《代號NB》《代號DL》等十余款游戲，涵蓋RPG、卡牌、模擬經(jīng)營等多個品類。

目前，三七互娛正在著力構建以云技術、云游戲代理服務以及云游戲通用框架體系和通用輕APP為核心的“三核”技術體系，從而為公司未來的增長打下堅實的技術基礎。

以流量運營為表，技術研發(fā)為里，三七互娛不斷構筑在云游戲領域“運營+技術”的雙核實力，并最終換化為游戲產(chǎn)品本身的競爭力從而獲得更大商業(yè)化空間。流量運營+技術研發(fā)“表里合一”，構成三七互娛的云游戲的競爭力。

從行業(yè)的本質來看，互聯(lián)網(wǎng)平臺的本質是做渠道，互聯(lián)網(wǎng)拆分為最本質的供需三方：生產(chǎn)者、消費者與渠道，互聯(lián)網(wǎng)的角色就是渠道，本質是服務和增值。

因此，“表里合一”的三七互娛，不僅是游戲領域優(yōu)質內(nèi)容的生產(chǎn)者，還是鏈接游戲領域供需的渠道，即以堅實的技術為底層基礎，生產(chǎn)優(yōu)質的內(nèi)容并通過增加優(yōu)質增值服務渠道供給，從而為需求方提供以終端體驗為載體的價值供應，促使整個行業(yè)的商業(yè)價值空間提升，并產(chǎn)生更多價值變現(xiàn)的可能性。

云游戲“三周目”：三七互娛的“長期主義哲學”

“在跑馬拉松的過程中，總有人突然加速，或者是慢下來走，而你不能被別人干擾，你要按自己的節(jié)奏去跑，這個在運營企業(yè)上也是一樣。”三七互娛董事長李逸飛表示。

一家企業(yè)的核心競爭力體現(xiàn)在產(chǎn)品，而產(chǎn)品背后是技術，技術背后是團隊和文化。“馬拉松”式的長期主義哲學，是三七互娛企業(yè)團隊背后的文化驅動內(nèi)因。同時，這樣的文化核心驅動也支撐了三七互娛的未來價值。

從技術到運營再到商業(yè)布局的“長線思路”背后，其實是三七互娛的“長期主義哲學”：技術研發(fā)的投入、自研游戲的堅持正是三七互娛長期主義哲學的具象化。

實際上，技術導向型企業(yè)，降低生產(chǎn)成本在于技術的衍化能力，即技術衍化能力越強，技術成本越低，從而使得企業(yè)整體ROI得以提升，實現(xiàn)更高的商業(yè)效率。

通過構建內(nèi)部云、搭建云游戲代理服務、研發(fā)云游戲相關技術，三七互娛正在構建一套完整的云游戲商業(yè)生態(tài)體系。而這樣的底層技術+商業(yè)運營的生態(tài)體系，將為三七互娛提供更多的價值變現(xiàn)空間，未來隨著云游戲行業(yè)的不斷進步和完善，這樣的價值將會逐步釋放。

經(jīng)濟學家布萊恩·阿瑟在《科技的本性》(The Nature of Technology)一書中寫道：“一項技術的許多組成部分被其他技術共享，因此隨著這些成分在主技術『之外』的其他應用上有所改進，大量進步就這樣自動產(chǎn)生了。”

對于整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，云游戲的技術衍化也是在給整個行業(yè)做“清道夫”，未來隨著云游戲技術端的不斷成熟，這一技術上的進步也有望延伸至其它領域，完成云游戲到云平臺的拓展，從而解放C端設備的算力。

未來，這樣的技術進步也可能引發(fā)一場移動應用的變革，屆時，以三七互娛為代表的云游戲企業(yè)將會迎來新的發(fā)展機遇。

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