天貓國際，幫助海外專業(yè)防曬新品牌加速入華

隨著護膚知識的進一步普及，防曬的重要性也得到了廣泛認可，防曬產品也在近年來備受寵愛。眾所周知，陽光中對肌膚造成傷害的主要因素就是紫外線，其中UVA穿透力較強，能到達皮膚真皮層，不僅造成曬黑，還會導致色斑、皺紋的形成;而UVB雖然穿透力不如UVA，卻有著更強的能量，會導致皮膚發(fā)紅和刺痛，是導致肌膚曬傷的"罪魁禍首"。

此外，UVA和UVB還都可誘導膠原蛋白變性，進而導致皮膚老化和皮膚癌。因此，防曬絕不僅僅是為了防曬黑，而是有著抗光老的更深層意義。使用防曬，也就成了守護年輕肌的重要手段。天貓國際為了進一步普及防曬的重要性和相關知識盲點，幫助更多人更早、更好地學會抵抗紫外線對肌膚的侵擾。

3 月 16 日，天貓國際聯(lián)合凱度消費者指數發(fā)布《解碼中國消費者新防曬時代》報告，防曬市場向新場景、新功能、新形態(tài)、新人群四大方向發(fā)展，抗藍光、補水保濕、抗老、抗污染等防曬細分需求涌現。

報告稱，新場景下的室內藍光、專業(yè)戶外;養(yǎng)膚需求、隔絕污染的新功能;防曬慕斯、防曬刷等新形態(tài);寶寶和孕期的新防曬人群，天貓國際成為未來 1 年防曬品類拓展的新市場。

隨著國內消費者防曬意識快速崛起，細分需求涌現，海外專業(yè)的防曬新品牌、新品借助天貓國際平臺加速入華。

天貓國際數據顯示，過去一年進口防曬產品銷售同比增長93%。“今年將引入約 20 個進口防曬新品牌，計劃 2 年內孵化出 10 個年銷售突破億元的防曬品牌。”天貓國際美妝行業(yè)負責人鹿喬表示。

“中國消費者防曬意識的快速崛起將帶來巨大的市場空間。”凱度消費者指數大中華區(qū)總經理虞堅認為，天貓國際美妝品牌可以通過新細分需求切入防曬市場，并通過線上搶占先機。

實際上，眾多提前布局中國市場的海外防曬品牌已在天貓國際獲得快速發(fā)展。 2015 年通過天貓國際首次入華的西班牙藥妝品牌ISDIN，去年憑借“抗光老”防曬水迅速走紅，目前已成為天貓美妝防曬第一品牌。

泰國彩妝品牌Mistine成功打造出天貓國際 2 個百萬級銷量的防曬單品， 2019 店鋪防曬類目成交同比增長超80%。引領敏感肌防曬的瑞士品牌Ultrasun， 2018 年 5 月入駐天貓國際，開業(yè)首周銷售額突破 180 萬，并以年同比200%高速增長。

今年 2 月，由著名網球運動員莎拉波娃投資的美國防曬護膚品牌supergoop正式入駐天貓國際。因為產品線細分和專業(yè)，深受歐美消費者和娛樂圈明星歡迎，一款自帶刷子的防曬散粉作為其明星產品，刷屏海外各大社交平臺。

“借助天貓國際，品牌可以快速進入中國市場，并觸達最廣泛進口消費人群。”Supergoop中國區(qū)品牌負責人Aduey說，平臺在倉儲、物流、運營服務等各方面的優(yōu)勢，能幫助品牌在中國獲得成長。

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