依托“冷思考”制造“熱現(xiàn)象”，GMIC 2020巨量引擎探尋冪次生長新可能

4月25-27日，最具全球影響力的科技創(chuàng)新盛會GMIC 2020首度以“云會議”方式召開，以科學(xué)和技術(shù)視角，以商業(yè)與現(xiàn)代文明精神，與企業(yè)一起探尋商業(yè)生機(jī)與科技力量。本次盛會吸引全球100+業(yè)界頂級大咖和100+國際頭部平臺云集，通過跨界共建、共生、共創(chuàng)，探尋新一輪經(jīng)濟(jì)浪潮里企業(yè)“冪次生長”的無限可能。

作為綜合的數(shù)字化營銷服務(wù)平臺，巨量引擎在27日GMIC 2020營銷分會場亮相，巨量引擎營銷中心總經(jīng)理王丁虓進(jìn)行了主題為《極速生長下的“冷思考與熱現(xiàn)象”》的演講，清晰展現(xiàn)巨量引擎“規(guī)?；?rdquo;和“技術(shù)+”的平臺優(yōu)勢，以驅(qū)動增長為立足點(diǎn)，深度詮釋多樣化場景下平臺“連接的價值”，并通過探尋當(dāng)前“直播熱”現(xiàn)象下蘊(yùn)藏的新機(jī)遇，全面助力整個營銷生態(tài)體系的增長新可能。

釋放“新連接”價值探尋移動互聯(lián)時代的品牌營銷冷思考

移動互聯(lián)時代，用戶的消費(fèi)行為路徑、人群結(jié)構(gòu)、內(nèi)容偏好已經(jīng)發(fā)生改變，以往粗放化的運(yùn)營模式已不再適用。巨量引擎率先洞悉趨勢，從粗放的流量思維轉(zhuǎn)變?yōu)?矩陣平臺下的精細(xì)時?經(jīng)營，快速搶占流量池，實現(xiàn)了平臺的飛速增長。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年，BATT占據(jù)全網(wǎng)近75%的時長，其中巨量引擎由2017年的3.9%發(fā)展為2020年的12.9%。

時代的變化推動營銷模式的演進(jìn)和創(chuàng)新，信息流、短視頻、直播帶貨等新興營銷?式的出現(xiàn)，為品牌的積極應(yīng)對和靈活選擇帶來了考驗。與此同時，品牌與?戶的連接通路也在悄然發(fā)生改變，從?產(chǎn)到交付、從營銷思維到數(shù)據(jù)思維等新的關(guān)聯(lián)在不斷迭代舊的連接，尋找溝通新路徑成為剛需。

如何在巨?的不確定性和不斷變化中尋找新的連接可能性，成為品牌面臨的難題。巨量引擎擁有多元場景的移動化矩陣，包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、Faceu激萌、皮皮蝦、懂車帝等，通過聚合海量用戶為品牌構(gòu)建起新的流量高地，以全矩陣協(xié)同能力構(gòu)建頭部影響力，有效縮短溝通路徑，促進(jìn)營銷行為的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

以創(chuàng)造連接的方式，攜手品牌實現(xiàn)營銷模式升級。順應(yīng)內(nèi)容為王趨勢，巨量引擎不斷優(yōu)化和調(diào)整廣告樣式，打造高效、有趣的“原生廣告”體驗;平臺不斷生產(chǎn)多元化、精品化的內(nèi)容，構(gòu)建起完善的“內(nèi)容生態(tài)”，成為品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的必要保障。此外，基于強(qiáng)大的流量土壤與完善的產(chǎn)品矩陣，巨量引擎為品牌構(gòu)建起龐大的“私域流量”運(yùn)營陣地，并通過建立品牌廣告價值科學(xué)評估體系，幫助品牌全面衡量營銷效果。

為塑造全流程、一體化的營銷生態(tài)，巨量引擎加速構(gòu)建?站式技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)據(jù)管理及應(yīng)?的多連接體系，加速用戶、內(nèi)容和場景的高效流轉(zhuǎn)。圍繞用戶瀏覽全路徑，不斷進(jìn)化廣告產(chǎn)品體驗，打造沉浸式用戶體驗氛圍，實現(xiàn)多面的用戶連接;通過整合多領(lǐng)域平臺內(nèi)容生態(tài)鏈，打造具有行業(yè)影響力、規(guī)?；臓I銷模式，進(jìn)行多元的內(nèi)容連接;通過搜索、互動、直播等技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新，優(yōu)化從前置到轉(zhuǎn)化、再到沉淀的營銷鏈路，不斷完善場景連接能力。

挖掘“新流量”勢能解碼直播熱現(xiàn)象背后的品牌增長邏輯

“宅家云逛街”、“羅永浩直播首秀”、“抖in好物節(jié)”……這樣的直播大事件，自年初以來，幾乎每天都在抖音平臺上演，不僅是抖音平臺超強(qiáng)帶貨能力的體現(xiàn)，也釋放出直播模式為品牌營銷帶來的全新價值。

艾媒咨詢預(yù)計，2020年中國在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到5.24億。在互聯(lián)?“存量時代”，任何?點(diǎn)關(guān)于流量應(yīng)?的開拓，都將形成巨?的營銷勢能。如果說短視頻是各大品牌在營銷戰(zhàn)場上的標(biāo)配技能，那直播就猶如buff加持，讓品牌解鎖更豐富的互動形式和帶貨玩法，更直觀的傳達(dá)品牌形象、滲透品牌價值。

抖音作為短視頻超級流量平臺，正在以短視頻的“廣” 切入直播的“深”。通過多元化內(nèi)容、高品質(zhì)體驗和大商業(yè)生態(tài)的品牌營銷全鏈路構(gòu)建，抖音為品牌創(chuàng)造屬于自己的新流量陣地。抖音直播立足巨量引擎全平臺的內(nèi)容共建，不斷衍生新需求，一方面，通過直播促進(jìn)更多的創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容，豐富內(nèi)容生態(tài);另一方面，通過內(nèi)容發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)商品，以帶貨形式促進(jìn)創(chuàng)作者變現(xiàn)，真正實現(xiàn)讓直播為品牌增長服務(wù)。

抖音直播從最初的急性爆發(fā)，已經(jīng)演化為品牌營銷新常態(tài)，憑借其制造流行的能力和完整的轉(zhuǎn)化鏈路，正在重構(gòu)營銷想象力。截止目前，抖音已經(jīng)幫助餐飲、母嬰、旅游、3C等各行各業(yè)的企業(yè)和個體找到應(yīng)對危機(jī)的新路徑，幫助他們最大程度地激活市場，搭建起與用戶全新溝通的新橋梁。

作為以技術(shù)和內(nèi)容見長的頭部平臺，巨量引擎憑借巨大的流量價值、規(guī)模數(shù)據(jù)和產(chǎn)品演化能力，不斷拓展連接邊界，將多元的營銷元素賦予更多樣的生意場景，助力不分體量、地域的萬千企業(yè)及商業(yè)個體發(fā)掘增長新可能。未來，巨量引擎也將攜手更多品牌，與時俱進(jìn)持續(xù)開展?fàn)I銷變革，彰顯創(chuàng)新營銷力。

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