天津大學-好撲科技區(qū)塊鏈實驗室：區(qū)塊鏈技術可為數字內容生態(tài)注入活力

在面向數字經濟轉型的當下，數字內容正呈現爆發(fā)式的增長，但是依然面臨內容與用戶需求匹配度不高、優(yōu)質內容稀缺、創(chuàng)作者權益難以保障等問題。在中心化內容分發(fā)模式下，擁有資本與流量的平臺方擁有絕對的話語權，內容創(chuàng)作者、需求用戶等都難免向平臺方妥協(xié)，多元化、個性化、精準觸達的內容訴求往往受到抑制。根本原因是中心化的內容分發(fā)模式已不能滿足差異化的內容需求，只有建立一個質量為先、精準匹配的內容分發(fā)體系，才能實現一個生機勃勃的數字內容生態(tài)。

具有加密存儲、去中心化、點對點交易特性的區(qū)塊鏈技術應用于內容分發(fā)市場則可有效鏈接內容創(chuàng)作者和內容需求者，有效解決當前中心化數字內容發(fā)行模式存在的種種弊端，激發(fā)創(chuàng)作者創(chuàng)作動力，精準挖掘優(yōu)質內容，賦予數字內容真實商業(yè)價值，形成一個人人可參與、人人可受益的內容生態(tài)。

區(qū)塊鏈技術可重塑數字內容分發(fā)體系利益格局

傳統(tǒng)數字內容分發(fā)過程中，多是由中心化的發(fā)行方、終端平臺等決定利益分配，利用內容來產生盡可能多的商業(yè)價值是其核心訴求，在背后資本、廣告方等各種利益驅使下，有更多商業(yè)導向的內容往往獲得更多的曝光量，而不是基于市場真實需求為分發(fā)導向。這樣，一方面內容需求方難以精準獲得所需內容;另一方面，也壓榨了優(yōu)質內容的市場空間。商業(yè)的裹挾下，內容創(chuàng)作者也往往難以了解到需求端真實反饋，造成創(chuàng)作與需求的割裂。

而基于區(qū)塊鏈系統(tǒng)的內容分發(fā)系統(tǒng)可讓內容創(chuàng)作者即時發(fā)布文字、圖片、音樂、視頻、軟件等內容，通過區(qū)塊鏈時間戳、不對稱驗證機制可解決確權問題，實現內容需求方可直接與創(chuàng)作者直接進行交易。區(qū)別于以往需要通過出版社、唱片公司等中心化機構才能對作品進行傳播獲利這一模式，在提升內容分發(fā)效率的同時，可實現創(chuàng)作者利益最大化。而區(qū)塊鏈開源協(xié)議與智能合約體系可支持第三方機構基于內容創(chuàng)建應用程序，以此來為內容價值的挖掘進行服務，在確保創(chuàng)作者內容分發(fā)主導權的同時，可延展內容的市場價值。

區(qū)塊鏈技術可解決數字內容分發(fā)質量問題

首先，通過區(qū)塊鏈構建激勵機制可改變傳統(tǒng)分發(fā)體系下以流量作為內容唯一價值評估標準的弊端，實現優(yōu)質內容的精準識別和精準推薦。內容使用方真實的評價將成為決定因素，比如可按照內容使用方點擊、點贊、差評、好評、轉發(fā)、轉載、停留時間等行為數據來建立價值評估體系，以此作為同類內容分發(fā)優(yōu)先級的標準。而使用方也將獲得一定的激勵，隨著后續(xù)內容價值共識的擴大，其獲得的激勵也越多。這樣，可激發(fā)內容使用方為高價值內容的發(fā)掘和傳播做貢獻，形成價值共識驅動的分發(fā)體系。

其次，數字內容的分發(fā)，不是做社區(qū)，核心是精準匹配的問題，只有精準給相應用戶匹配高質量內容才能增加社區(qū)粘性。以往一些中心化的內容分發(fā)平臺應用大數據等技術實現了內容的精準匹配，但是水軍、刷量等行為的出現導致匹配的內容質量難以保證。由于區(qū)塊鏈技術可存證、不可篡改的特性，可基于用戶行為數據建立信譽體系，將有價值的行為數據轉換為相應的信譽值，相同的行為下，越高等級信譽級別的用戶將產生不同的價值，可有效防止作弊等行為發(fā)生，確保內容的價值真實、可信。

區(qū)塊鏈技術可提升分發(fā)數字內容市場價值

傳統(tǒng)的互聯(lián)網廣告投放模式由于大多是逐級分發(fā)模式，導致中間環(huán)節(jié)繁多，常發(fā)生廣告流量涉嫌造假、投放效果難以精準測算等問題，造成廣告市場價值難以精確評估，嚴重影響到廣告商對于優(yōu)質內容市場價值的信任。而基于區(qū)塊鏈的可信機制可保障數字內容分發(fā)體系下用戶注意力和行為數據的真實性，廣告商可精準把握廣告效果，同時可根據鏈上用戶畫像的動態(tài)及時調整廣告策略，提高廣告效果。

而區(qū)塊鏈技術也可以通過將用戶注意力和行為數據去中心化的價值分配和轉換，延展用戶數據價值，實現用戶價值的商業(yè)變現。數字內容的市場價值是基于區(qū)塊鏈的數字內容分發(fā)體系的核心驅動力，唯有形成優(yōu)質內容、需求用戶、市場價值三者良性驅動的分發(fā)生態(tài)體系，才能實現創(chuàng)作者、需求用戶、廣告商等多方共贏的數字內容生態(tài)。

總體來看，區(qū)塊鏈技術與數字內容分發(fā)的探索仍處于早期階段。當前，區(qū)塊鏈數字內容分發(fā)應用底層多采用石墨烯技術，數字內容存儲方式多采用IPFS系統(tǒng)與節(jié)點存儲等。天津大學-好撲科技區(qū)塊鏈實驗室將不斷研究區(qū)塊鏈底層技術，探索區(qū)塊鏈技術與數字內容分發(fā)體系的融合，為數字內容生態(tài)的發(fā)展注入活力。

基于區(qū)塊鏈技術的內容分發(fā)體系，將創(chuàng)新內容發(fā)行機制，實現優(yōu)質內容高效遴選與精準傳遞，對于建立一個自由、開放和尊重創(chuàng)造的數字內容生態(tài)具有可見的應用價值，也將為數字經濟的有序發(fā)展貢獻力量。

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