倡導(dǎo)健康生活方式，母親節(jié)阿芙精油助力媽媽魅力綻放

時(shí)光荏苒，轉(zhuǎn)眼又到母親節(jié)。近年來(lái)，越來(lái)越多80后、90后成為母親。他們獨(dú)立、時(shí)尚、追求個(gè)性的特征推動(dòng)著媽媽群體消費(fèi)模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。而在看似小眾的精油領(lǐng)域，由于國(guó)內(nèi)一些頭部品牌的帶動(dòng)及人們對(duì)精油產(chǎn)品的認(rèn)知不斷深入，芳香療法、精油按摩、精油香薰等逐漸被大眾熟知與推崇。

精油作為萃取自植物的物質(zhì)，分子鏈較短，易于滲透皮膚，因此好的植物精油可以調(diào)節(jié)身心和情緒。在許多人的認(rèn)知中，精油及精油相關(guān)美妝產(chǎn)品的受眾人群只是年輕人。其實(shí)不然，所有向往高品質(zhì)生活，追求精致與美感的人，都可以了解、使用精油類產(chǎn)品，特別是媽媽群體，更可以用精油產(chǎn)品提升女性魅力。

助力精致“她”消費(fèi)，于品牌理念中注入美學(xué)

自2006年阿芙精油自創(chuàng)立以來(lái)，一直倡導(dǎo)女性的優(yōu)雅與獨(dú)立，助力提升女性魅力。在產(chǎn)品概念的設(shè)定與打造上，阿芙精油將美學(xué)理念注入品牌概念中。深受消費(fèi)者喜愛(ài)的小王子護(hù)手霜、變色唇膏產(chǎn)品，以及幾米漫畫合作款、梵高繪畫款防曬產(chǎn)品，不僅為市場(chǎng)提供了更多高顏值、高品質(zhì)的產(chǎn)品，也為消費(fèi)者的使用體驗(yàn)營(yíng)造出更多詩(shī)意的夢(mèng)幻想象。

另外，阿芙精油還開(kāi)辟了契約莊園合作模式。所謂契約莊園種植，是指不經(jīng)中間商采購(gòu)，保障原料從最初的莊園種植到采摘、萃取、灌裝的純凈。例如，阿芙荷荷巴油就產(chǎn)自秘魯PARACAS地區(qū)。那里土壤PH值8+、全年降水量10mm、冬季6度左右夏季34度左右的溫度條件保障了荷荷巴植物內(nèi)液體蠟和營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的凝結(jié)，讓冷壓后的荷荷巴油碳鏈更短，易于被人體吸收。

貼近消費(fèi)者，挖掘細(xì)分品類需求

如今，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的品牌概念與護(hù)膚共識(shí)不斷加強(qiáng)，他們也開(kāi)始參與到潮流的創(chuàng)造與引導(dǎo)中來(lái)，挖掘消費(fèi)者生活方式背后的深層動(dòng)因成為每個(gè)品牌應(yīng)該思考的方向。

快節(jié)奏的都市生活、幼兒教育壓力使得媽媽群體們對(duì)提亮褪黃、拯救閉口、緩解痘痘肌、舒緩壓力等細(xì)分需求更加旺盛。阿芙馬鞭草酮迷迭香純露、保加利亞白玫瑰純露、薰衣草純露等純露品類產(chǎn)品，利用精油類產(chǎn)品的小分子滲透優(yōu)勢(shì)，直達(dá)肌底，解決肌膚問(wèn)題的同時(shí)，恢復(fù)肌膚緊致彈性。

精油類產(chǎn)品的多用途特征，意味著有多種生活方式的引領(lǐng)作用。從阿芙目前的品類結(jié)構(gòu)可以看出，除了傳統(tǒng)的精油類產(chǎn)品以及由此延展而出的純露、洗護(hù)產(chǎn)品外，阿芙也推出了蒸汽眼罩、香薰機(jī)、精油面膜等生活方式類產(chǎn)品，更好地滿足不同消費(fèi)者的深層需要。

2019年，阿芙精油開(kāi)始加速網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域投放，通過(guò)淘寶直播、小紅書、抖音等平臺(tái)與消費(fèi)者建立深度溝通。2020年，阿芙精油開(kāi)始了從精油品牌向生活方式服務(wù)品牌的轉(zhuǎn)變，在滿足新時(shí)代女性對(duì)美好精致生活的追求之外，不斷引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)與審美提升。阿芙品牌總裁張耀東近日在采訪中表示，阿芙致力于成為一個(gè)以精油為核心成分的美妝個(gè)護(hù)品牌，同時(shí)也會(huì)向其他生活方式品類延伸。

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