強(qiáng)大內(nèi)核無懼跟風(fēng)，阿芙馬迷純露依靠產(chǎn)品硬實(shí)力護(hù)航

爆品的成功往往引來眾多跟風(fēng)者。在美妝領(lǐng)域，月銷高達(dá)60萬瓶的阿芙馬迷純露以去閉口“神器”打響了純露品類的知名度，這引來了諸多產(chǎn)品跟風(fēng)。隨意打開電商APP搜索馬迷純露就可以看到很多包裝類似的產(chǎn)品，也有很多打著明星同款名頭宣傳的“碰瓷”產(chǎn)品。

雖然跟風(fēng)者眾，但是依然難以阻擋阿芙馬迷純露的火爆，究其原因是阿芙馬迷純露產(chǎn)品的硬核實(shí)力。

阿芙精油作為已立足國內(nèi)精油界14年的品牌，品牌基礎(chǔ)已足夠扎實(shí)，是帶領(lǐng)國人認(rèn)識(shí)精油品類的先行者，線下門店近400家。

明星產(chǎn)品阿芙馬迷純露全稱阿芙馬鞭草酮迷迭香純露，是面向閉口、粉刺、毛孔粗大的人群開發(fā)的產(chǎn)品。阿芙精油保障其品質(zhì)的法寶就是契約莊園模式，通過與全球優(yōu)質(zhì)花材產(chǎn)地簽訂契約，從源頭把控品質(zhì)。

在與阿芙簽約的15家契約莊園中，科西嘉島以產(chǎn)出純正的馬鞭草迷迭香著稱。阿芙精油只臻選每年5~8月的馬鞭草迷迭香植材，采摘后在24小時(shí)內(nèi)極速萃取并嚴(yán)格控溫，最終只留存頭道蒸餾純露收集封存，不經(jīng)任何稀釋，保障純度和更多有效成分，減少成品對(duì)肌膚的負(fù)擔(dān)。每一個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)格把控成就了阿芙馬迷純露的品質(zhì)硬實(shí)力。這正是守候與等待帶來的純正魅力。

產(chǎn)品中特有馬鞭草酮加上純露自帶的有機(jī)酸，兩種成分讓使用時(shí)既沒有酸類護(hù)膚品的刺激感，又能溫和地清除閉口。

阿芙精油對(duì)產(chǎn)品的細(xì)致打磨讓它的市場表現(xiàn)格外亮眼。2019年阿芙馬迷純露全平臺(tái)銷量超過400萬瓶。眾多明星、美妝達(dá)人強(qiáng)烈推薦，小紅書平臺(tái)數(shù)千條筆記用戶體驗(yàn)反饋就可見一斑。

阿芙馬迷純露亦得到了專業(yè)檢測機(jī)構(gòu)的檢測。在對(duì)18~45歲有粉刺、閉口及毛孔粗大和自述敏感肌的女性進(jìn)行使用前后對(duì)比測試。結(jié)果表明，在持續(xù)使用阿芙馬迷純露一定時(shí)間后，受試者面部閉口粉刺嚴(yán)重程度改善≥38%，數(shù)量減少≥42%，毛孔嚴(yán)重程度改善率≥16%。

阿芙馬迷純露的火爆并沒有曇花一現(xiàn)，不僅是阿芙精油對(duì)產(chǎn)品細(xì)致打磨的結(jié)果，在產(chǎn)品硬核實(shí)力之下還隱藏著阿芙精油對(duì)時(shí)下年輕人生活方式的細(xì)致捕捉。現(xiàn)在，阿芙精油在新品打造時(shí)還會(huì)運(yùn)用新興社媒渠道直接溝通消費(fèi)者。例如在直播環(huán)節(jié)引入產(chǎn)品研發(fā)、概念設(shè)計(jì)、銷售人員從專業(yè)角度分析消費(fèi)者語言背后的深層需求。在新品推出前還會(huì)對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的定位、概念、配方細(xì)致推敲。用匠心運(yùn)作美妝產(chǎn)品的態(tài)度讓馬迷純露的魅力得以持續(xù)。

近日，阿芙精油還通過“28天煥膚營”活動(dòng)，邀請(qǐng)國際IFA持證芳療師指導(dǎo)護(hù)膚，為忠實(shí)用戶打造個(gè)性護(hù)膚方案，傳遞精油知識(shí)與精致理念。

如今，國內(nèi)消費(fèi)水平和審美觀念逐漸提升，消費(fèi)理念趨于理性。任何潮流經(jīng)過時(shí)間的沉淀，消費(fèi)者會(huì)通過使用體驗(yàn)、產(chǎn)品口碑等元素自動(dòng)篩選出品質(zhì)過硬的產(chǎn)品。浮于表面的模仿必然經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)。定位與包裝易模仿，但品質(zhì)內(nèi)核與對(duì)消費(fèi)群體生活方式的精確捕捉、對(duì)產(chǎn)品塑造的匠心態(tài)度不易借鑒。阿芙精油未來將持續(xù)夯實(shí)品質(zhì)，在深刻理解消費(fèi)需求之上打磨產(chǎn)品，將阿芙精油打造成以精油為核心的美妝品牌。

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