將今日頭條、騰訊廣告，微信廣告等媒體“一網(wǎng)”打盡的廣告投放系統(tǒng)

媒體的多樣化，消費者行為日益碎片化，對企業(yè)來說意味著需要撬動更多類型的媒體資源才能實現(xiàn)更好的數(shù)字營銷。但反過來，隨著接入的渠道和賬戶的增多，一般廣告投放方式的弊端也會被凸顯放大。我們不得不停下來反思，是否有更好的解決方案。

測評后發(fā)現(xiàn)數(shù)透數(shù)據(jù)就是一個由大數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動的解決方案。如果你是每天需要操作大量不同渠道投放賬戶的廣告優(yōu)化師，或是擁有大量客戶的代理商、又或是正在尋求渠道策略優(yōu)化的企業(yè)決策者，那么數(shù)透數(shù)據(jù)正是你需要的跨渠道跨賬戶的一站式廣告管理平臺。

數(shù)透數(shù)據(jù)帶來的優(yōu)化升級

隨著接入的媒體渠道和新增賬戶的數(shù)量增加，上述常見的廣告投放形式所面臨的挑戰(zhàn)會呈現(xiàn)指數(shù)級的增長。這時，就需要利用工具實現(xiàn)多渠道整合之下的投放與管理。

升級后的廣告投放流程，可以實現(xiàn)新賬戶快速冷啟動，監(jiān)控模塊及全渠道的數(shù)據(jù)報表，從整體上加速批量復(fù)用計劃的過程。

廣告投放流程升級

一、快速冷啟動

數(shù)透數(shù)據(jù)能快速找到最佳投放組合，智能調(diào)整預(yù)算實現(xiàn)快速放量的過程?？s短新賬戶測試周期的同時，也能解放繁重的重復(fù)工作。

1、快速找到投放最優(yōu)解

想要找到素材+定向/人群的最優(yōu)解，意味著投放人員需要上傳大量的測試物料。如果需要在3個平臺上線一個包含2個定向包的10個創(chuàng)意的5種廣告尺寸的投放計劃，就是需要上傳3*2*10*5=300個創(chuàng)意，按照傳統(tǒng)的人工上傳，可能需要耗時3個小時。

使用數(shù)透數(shù)據(jù)廣告計劃分發(fā)，只需選擇投放賬號，上傳一次創(chuàng)意，選擇2個定向包，然后只需點一下同步按鈕，即可在3個平臺的賬戶中查看到對應(yīng)的投放項目及上傳的素材。測試后發(fā)現(xiàn)，同樣300個創(chuàng)意，使用數(shù)透數(shù)據(jù)效率工具，最多花費15分鐘即可完成操作

2、數(shù)透監(jiān)控協(xié)助優(yōu)化監(jiān)測

當上線大量計劃時，人力無法保證每一個都監(jiān)測到位，很容易造成廣告費用的浪費。

數(shù)透數(shù)據(jù)監(jiān)控的作用是通過設(shè)定的規(guī)則條件當賬戶或者投放組或計劃出現(xiàn)異于規(guī)定條件時，第一時間發(fā)短信和微信消息推送給操作人員。可以設(shè)置多種規(guī)則，如CPC>1.6元(單個規(guī)則)、花費>50000元且CPC>1.9元(多個規(guī)則)，進行自動監(jiān)控。開啟功能后，當設(shè)定條件發(fā)生變化時，系統(tǒng)根據(jù)提前設(shè)置的條件進行發(fā)送預(yù)警通知或進行修改出價等操作。

監(jiān)控-截屏

二、素材生產(chǎn)流程管理系統(tǒng)

系統(tǒng)采用流程模組化設(shè)計，可根據(jù)不同的業(yè)務(wù)需求自定義生產(chǎn)流程;指定流程后各環(huán)節(jié)均會綁定流程經(jīng)辦人;優(yōu)化師通過素材生產(chǎn)管理系統(tǒng)，創(chuàng)建不同類型的素材需求任務(wù)，查看各環(huán)節(jié)工作進度及工作成果。素材同步媒體后，系統(tǒng)將提供各環(huán)節(jié)的效果數(shù)據(jù)。比如某個員工所參與生產(chǎn)的全部素材平均點擊率是多少。為落實工作流程，提升工作效率，工作成果數(shù)據(jù)化提供有力保障。

素材生產(chǎn)系統(tǒng)-截圖

三、數(shù)據(jù)透視報表

在對多渠道進行整合之前，數(shù)據(jù)的查看依賴于人工匯總，是相對靜態(tài)、粗放和延時的數(shù)據(jù)集。數(shù)透數(shù)據(jù)不僅可以通過實時模塊進行實時查看數(shù)據(jù)，還可以通過數(shù)據(jù)分析模塊，讓多渠道匯總數(shù)據(jù)能夠以統(tǒng)一界面及高實時性呈現(xiàn)。解決之前數(shù)據(jù)和資源分散的問題，從而形成真正意義上的全渠道優(yōu)化策略。

1、全局數(shù)據(jù)報告匯總

數(shù)透數(shù)據(jù)實現(xiàn)跨平臺和跨賬戶和跨緯度的數(shù)據(jù)自動匯總，數(shù)據(jù)模塊可以查看到從腳本制作，拍攝人員，后期人員等不同工作階段的員工對于投放數(shù)據(jù)的貢獻比例，而且也不需要投放人員手動下載各個渠道各個賬戶的數(shù)據(jù)。在數(shù)透數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)報告界面，選擇要分析的數(shù)據(jù)維度后，就可直接查看分析或者下載CSV一鍵導(dǎo)出。

自定義報告下載界面

2、素材庫

素材庫解決素材的資源管理和復(fù)用問題。統(tǒng)一的素材管理，可以實現(xiàn)跨平臺+跨賬戶的素材上傳使用，極大的提高素材上傳的效率。此外，在素材庫列表界面可以看到所有素材的投放數(shù)據(jù)，包括展現(xiàn)、花費、點擊、轉(zhuǎn)化數(shù)、ROI等。便于廣告主對已投放的素材進行分析，為新素材提供指導(dǎo)方向。同時也能對腳本制作，拍攝，后期人員的績效評估，提供數(shù)據(jù)參考依據(jù)。

素材庫界面

四、多賬戶廣告分發(fā)，同步

當數(shù)據(jù)得到有效整合時，就可以實現(xiàn)規(guī)?；目焖購?fù)用。例如，投放人員根據(jù)真正的量化的效果數(shù)據(jù)，一鍵復(fù)用定向模板、素材和廣告位快速搭建廣告。

廣告計劃分發(fā)創(chuàng)建廣告-截圖

五、分角色權(quán)限管理

不同于其他行業(yè)，在廣告投放行業(yè)中涉及的業(yè)務(wù)和人員是比較復(fù)雜，這就要求廣告管理系統(tǒng)有一套靈活的權(quán)限管理體系。數(shù)透數(shù)據(jù)的權(quán)限管理，可以根據(jù)應(yīng)用需求進行靈活設(shè)置，支持從腳本制作人員，拍攝人員，后期人員，優(yōu)化師，創(chuàng)意主管，運營管理，公司管理等多個級別的賬戶權(quán)限管理。

以廣告主為例，可以按照團隊人員角色來設(shè)置對應(yīng)的權(quán)限。詳細到每一個模塊的功能，都能獨立的為管理員、操作人員等不同人員設(shè)置。

角色權(quán)限管理界面

總結(jié)

數(shù)透數(shù)據(jù)一站式投放優(yōu)化管理，將“異構(gòu)”投放平臺“同構(gòu)”化，通過整合實現(xiàn)統(tǒng)一管理及投放策略上的優(yōu)化升級。特別是對多媒體渠道推廣的廣告主的意義重大，對接的渠道和賬戶越多，使用數(shù)透數(shù)據(jù)的效果就越明顯。它能幫助企業(yè)從全局角度來優(yōu)化整體的廣告投放效果，提升效率的同時更能提升效果。

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