易觀直播行業(yè)研報：規(guī)模膨脹與梯度分層同現(xiàn)，花椒直播進擊

2020年上半年,新冠疫情的陰霾尚未完全褪去,線下生產(chǎn)活動依然遭受疫情的影響。在全民“抗疫”背景下,人們線上文化需求明顯提高,文娛內(nèi)容成為主要需求。而在“全民復工”背景下,直播熱度陡增,用戶活躍規(guī)模增量明顯,市場格局呈現(xiàn)明顯梯隊化。近日,國內(nèi)知名移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺易觀發(fā)布了《2020年1季度中國娛樂直播行業(yè)觀察》,從數(shù)據(jù)層面展示了直播行業(yè)在這一階段的表現(xiàn)。

線上文娛內(nèi)容需求激增視頻直播用戶增幅奪魁

數(shù)據(jù)顯示,2020Q1季度,用戶線上文娛日均使用時長達到280968.39萬小時,同比增加45.75%。根據(jù)百度指數(shù)顯示,2019全年直播的最高媒體熱度平均值為268.5,而在2020Q1季度,直播的平均值攀升至1511。與2019年4季度相比,2020年1季度視頻直播在季度活躍用戶上增長了16.18%、日活躍用戶上增長了13.77%,遠超動漫、短視頻等文娛領(lǐng)域。

在新冠疫情的背景下,一方面各地生產(chǎn)經(jīng)營活動遲遲未能開始,另一方面為響應隔離政策,“宅”成了第一季度中國人民的生活常態(tài)。人們的線下生活受到限制,對社交和娛樂的需求在受到空間擠壓后進一步增強,最終在線上成倍釋放,并以豐富多彩的“云生活”的形式表現(xiàn)出來。受此影響,娛樂直播行業(yè)迎來新的發(fā)展契機。

在不知不覺間,“直播+”已經(jīng)成為“云生活”的主要形式。花椒直播在2020年Q1占據(jù)了行業(yè)內(nèi)近20%的滲透率,這與其持續(xù)探索“直播+”,不斷拓展泛娛樂直播內(nèi)容邊界不無關(guān)聯(lián),而借助特殊時點,花椒直播“直播+生活”的內(nèi)容布局顯露價值,在直播社交領(lǐng)域的產(chǎn)品與內(nèi)容布局,也應勢擴張。在啟動次數(shù)滲透率、季度活躍滲透率、日度人均使用時長、用戶粘性等關(guān)鍵數(shù)據(jù)上,花椒直播均保持了其在泛娛樂直播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

視頻直播梯隊化格局明顯 花椒直播穩(wěn)居業(yè)內(nèi)頭名

數(shù)據(jù)顯示,2020年第一季度的各項關(guān)鍵數(shù)據(jù)上,花椒直播在行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢明顯。季度啟動次數(shù)滲透率達到了19.2%,季度活躍滲透率達到了23.87%、季度人均使用時長6.3小時,而用戶粘性更是達到了9.6%,均位列泛娛樂直播平臺第一,頭部優(yōu)勢盡顯。

娛樂直播行業(yè)的整體數(shù)據(jù)則較上季度漲幅明顯。其中,總啟動次數(shù)為543543.42萬次,增長率達到了39.34%,而花椒直播則以104360.33萬次、19.2%的滲透率領(lǐng)先其他平臺。而在季度活躍用戶規(guī)模上,整體娛樂直播市場總體用戶規(guī)模近1億人,增長率達到了11.22%,花椒直播則以2379.79萬人、23.87%的用戶滲透率領(lǐng)先。在最能反映用戶粘性的各項數(shù)據(jù)中,娛樂直播各平臺間呈現(xiàn)出梯隊化趨勢,花椒直播占據(jù)了一定優(yōu)勢空間。

值得注意的是,從直播行業(yè)的宏觀層面分析,2020年第一季度的各項數(shù)據(jù)并非全部利好。其中,用戶粘性和季度日均使用時長上,都較上一季度有所下降。究其原因,直播行業(yè)自2019年初后由存量市場再次向增量市場過渡,大量新入戶的涌入在一定程度上攤薄了娛樂直播用戶的粘性和使用時長均值。然而,即便在這樣的背景下,花椒直播依然能夠保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的9.6%的用戶粘性和6.3小時的季度人均使用時長,展現(xiàn)出花椒用戶對直播內(nèi)容和產(chǎn)品的忠誠度。

深層耕耘“直播+”戰(zhàn)略 花椒直播厚積薄發(fā)

數(shù)據(jù)顯示,2020年1季度花椒直播新增用戶行業(yè)滲透率達到31.2%,在人均單日使用時長上,1季度花椒直播人均單日使用時長達到62.7min,遠超行業(yè)均值(36.52min),無論是拉新能力還是用戶對平臺的依賴性上,花椒直播對同領(lǐng)域內(nèi)其他平臺均優(yōu)勢明顯。

在特殊時期,花椒直播積極承擔企業(yè)社會責任,依托自身直播技術(shù)和跨領(lǐng)域資源的積累,積極探索平臺價值。通過拓展“直播+”邊界,實現(xiàn)了產(chǎn)品化與系列內(nèi)容的雙重沉淀。在泛娛樂直播基礎(chǔ)上,圍繞社會需求,推出“抗疫”、“教育”、“社交”乃至“婚慶”等一系列針對性強、社會敏感性強且內(nèi)容豐富、頗具變革性的服務與內(nèi)容。

花椒直播推出的云派對應用,讓用戶在直播間中就能實現(xiàn)與密友的游戲互動,并加入各種互動游戲玩法,緩解大眾的隔離之苦;“云義演”則兼顧了抗擊疫情和娛樂活動雙向需求,在豐富用戶娛樂生活的同時弘揚正能量;面對“停課不停學”的剛性需要,花椒直播推出“花椒在線課堂”活動,清晰直播流,完整的視頻回放,以及互動技術(shù),為亟須教育線上化的師生群體提供了穩(wěn)健平臺;而在熱度頗高的線上婚慶領(lǐng)域,花椒直播先后多次策劃“云相親”和“云婚禮”,充分發(fā)揮了其娛樂和社交屬性,讓人們能夠穿越疫情限制,為婚戀和婚慶市場帶來了更多可能。

娛樂直播行業(yè)在疫情期間的表現(xiàn),再次印證了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個定律:一切改變?nèi)藗兩盍晳T的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,在最開始都是出于滿足社會大眾的的各項需求,隨后,憑借互聯(lián)網(wǎng)的滲透力,新的產(chǎn)品與內(nèi)容將重塑人們的生活。直播的核心競爭力已經(jīng)開始由“主播爭奪戰(zhàn)”逐漸縱向延伸至生態(tài),在各平臺實現(xiàn)多維度滲透競爭、多行業(yè)賦能的時代背景下,以花椒直播為代表的直播平臺,通過搭建差異化、多樣性、高品質(zhì)的生態(tài)布局,正在為“直播+”的探索逐漸走出坦途。

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