今天的移動(dòng)程序化廣告正是10年前的房地產(chǎn) 你準(zhǔn)備好了嗎？

如果把時(shí)間往回倒退10年回到2005年，幾乎所有人都會(huì)做出一個(gè)共同的決定，那就是無論如何都要買套房子或者多多益善，然而現(xiàn)實(shí)世界并不存在時(shí)光 隧道，真正在10年前買房的人只是極少數(shù)的一個(gè)群體。10年間，中國飛速的城鎮(zhèn)化發(fā)展使得房地產(chǎn)市場空前繁榮，我們?cè)缫褦?shù)不清令人望而卻步的房價(jià)翻了多少 倍。

言歸正傳，今天小編要探討的并不是房地產(chǎn)專欄，而是移動(dòng)程序化廣告市場，如果我說今天的移動(dòng)程序化廣告正如10年前的房地產(chǎn)，將迎來一個(gè)爆 發(fā)式的增長期，你會(huì)選擇義無反顧地加入嗎？快速普及的移動(dòng)智能終端猶如涌入城市中的大量人口，完善穩(wěn)定的無線網(wǎng)絡(luò)猶如中國商品房土地供應(yīng)的全面放開，已突 破開發(fā)瓶頸的DSP和RTB技術(shù)猶如房地產(chǎn)開發(fā)商的建筑許可，受眾對(duì)移動(dòng)端的青睞和基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷猶如每個(gè)人在大城市中擁有一個(gè)家的追求和夢想，今 天的移動(dòng)程序化廣告看似一切條件都具備了10年前那個(gè)即將鵬飛的房地產(chǎn)市場，你準(zhǔn)備好迎接他的到來了嗎？

2010年，程序化購買廣告從當(dāng)時(shí)流行的歐美被引進(jìn)到中國，剎那間似乎每個(gè)人都看到了這個(gè)新興行業(yè)的香餑餑開始爭相涌入，因此程序化購買進(jìn) 入中國以后經(jīng)歷了一個(gè)快速無序的野蠻生長狀態(tài)。不過湊巧的是，當(dāng)時(shí)被作為PC端廣告的程序化購買在進(jìn)入中國以后恰逢迎來了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，國內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng) 整合營銷服務(wù)商點(diǎn)媒DSP就是在這一時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生的弄潮兒。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開資料顯示，截至2015年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2013年的81.0%提升至 85.8%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為占絕對(duì)主導(dǎo)地位的主流媒體，中國網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)的比例超過了PC。消費(fèi)者的眼球和關(guān)注點(diǎn)在哪里，廣告主就會(huì)蜂擁而至這個(gè)地方，因 此移動(dòng)營銷迎來歷史上真正意義上的爆發(fā)期。

點(diǎn)媒副總裁谷巖前不久提到，雖然我們有目共睹移動(dòng)營銷時(shí)代大踏步走來，但是企業(yè)面臨的移動(dòng)營銷環(huán)境卻異常復(fù)雜，如何確保品牌優(yōu)質(zhì)的傳播環(huán)境 保障品牌安全？如何增強(qiáng)廣告投放效果，提升ROI？這一系列問題都制約著企業(yè)的移動(dòng)營銷戰(zhàn)略，可以毫不夸張地說，有99%的企業(yè)在這樣的情況面前都無所適 從，在在互聯(lián)網(wǎng)+的激烈競爭和時(shí)代的變革中浪費(fèi)資源和喪失機(jī)會(huì)。這一切都像極了10年前的房地產(chǎn)，有人知道它是個(gè)大蛋糕卻無處下口，有人知道它將會(huì)成為財(cái) 富的搖籃卻表現(xiàn)的唯唯諾諾，最后大部分的人還是失去了這個(gè)機(jī)會(huì)。

極客精神的點(diǎn)媒DSP精準(zhǔn)營銷

但是行業(yè)里總要有個(gè)標(biāo)桿為大家指點(diǎn)迷津，點(diǎn)媒DSP為廣告主和行業(yè)承擔(dān)起了這個(gè)責(zé)任。無論我們的媒體發(fā)生了多少代的變遷，從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián) 網(wǎng)再到現(xiàn)如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，廣告主的訴求從一而終，就是希望用最廉價(jià)的費(fèi)用在合適的時(shí)機(jī)用合適的營銷策略去告知合適的人，進(jìn)而影響他們的消費(fèi)行為。說的簡 單一點(diǎn)，就是精準(zhǔn)營銷。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的精準(zhǔn)營銷引來了劃時(shí)代的意義，真正將精準(zhǔn)營銷玩到了極致，對(duì)此點(diǎn)媒 DSP平臺(tái)就完美地詮釋了這個(gè)概念。

要想進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放，對(duì)人群進(jìn)行細(xì)分和歸類是第一步。點(diǎn)媒DSP基于點(diǎn)媒DMP大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集、分析和應(yīng)用，目前點(diǎn)媒 DMP每日收集7億+用戶元數(shù)據(jù)，2億+用戶GPS信息，數(shù)據(jù)覆蓋5.4億終端人群，日活躍用戶數(shù)達(dá)到了1.4 億。在獲得這些用戶行為數(shù)據(jù)之后點(diǎn)媒通過3大數(shù)據(jù)層析出目標(biāo)受眾。第一層是擁有2000多個(gè)標(biāo)簽的用戶元數(shù)據(jù)，第二層則是把第一層的用戶標(biāo)簽通過四大維度 進(jìn)行歸類，而第三層則是可以析出的100+人群，比如高富帥、適齡孕婦、企業(yè)中高層管理人群等。有了這些細(xì)分的人群分類，再進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放就變得輕而 易舉。

除了人群歸類和畫像外，點(diǎn)媒憑借豐富的移動(dòng)投放經(jīng)驗(yàn)與先進(jìn)的移動(dòng)投放技術(shù)，還采用了地域、內(nèi)容、環(huán)境、設(shè)備和運(yùn)營商等9大類定向手段，促使移動(dòng)廣告的精準(zhǔn)投放，確保為每一個(gè)廣告主鎖定最為精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾。

移動(dòng)程序化廣告規(guī)模增長率驚人

根據(jù)易觀智庫近日發(fā)布的《中國程序化夠買市場專題研究報(bào)告2015》顯示：2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場再次迎來發(fā)展小高峰，市場規(guī)模達(dá)到 1565.3億元，其中移動(dòng)廣告規(guī)模達(dá)到472.2億元，預(yù)計(jì)到2017年移動(dòng)廣告市場規(guī)模將達(dá)到 1881.9億元人民幣。易觀分析認(rèn)為，當(dāng)前中國程序化廣告市場正處于快速成長期，一方面是由于RTB市場的高速增長，另一方面移動(dòng)商業(yè)化的推進(jìn)，帶動(dòng)了 整體規(guī)模的進(jìn)一步提升。

易觀的分析結(jié)論在點(diǎn)媒DSP平臺(tái)得到了很好的佐證。點(diǎn)媒DSP自從2014年上線以來，在短短的一年多之內(nèi)，其客戶就遍布了地產(chǎn)、汽車、金 融、電商、快消、互聯(lián)網(wǎng)和醫(yī)療等領(lǐng)域的絕大部分品牌廣告主和效果廣告主。目前，已經(jīng)有7000+的客戶選擇了點(diǎn)媒DSP平臺(tái)，在大幅降低廣告成本的前提 下，且均取得了不俗的廣告效果。

移動(dòng)程序化購買之問題：品牌安全性和監(jiān)測透明度

說到這里，一定會(huì)有人唱反調(diào)，或多或少都會(huì)有一些不利好因素存在于移動(dòng)廣告程序化購買市場，就像10年前絕大多數(shù)人抱怨房價(jià)高的離譜，而且 還在窮鄉(xiāng)僻壤的北京五環(huán)外，最終在10年前與房子失之交臂，用“一失足成千古恨”形容都不為過。比如，在移動(dòng)廣告程序化購買時(shí)代，從購買媒體位變?yōu)橘徺I受 眾，廣告主的廣告可能會(huì)出現(xiàn)在任何一個(gè)APP上，而以APP、微信和微博為終端的媒體有幾十萬的數(shù)量級(jí)，性質(zhì)、類別和知名度等參差不齊，因此會(huì)有眾多廣告 主尤其是品牌廣告主擔(dān)心如何保障在投放廣告時(shí)的品牌安全性？

點(diǎn)媒DSP平臺(tái)很好地解決了廣告主的疑慮，首先，點(diǎn)媒DSP平臺(tái)不僅提供RTB的競價(jià)方式，而且還可采用PPB的競價(jià)手段，兩種不同的方式 各司其職。RTB實(shí)時(shí)競價(jià)模式保證了品牌傳播的廣度，擴(kuò)大品牌曝光；而PPB程序化優(yōu)選購買的競價(jià)模式能實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的購買，保障品牌傳播的質(zhì)量和安全， 投放媒體的優(yōu)質(zhì)環(huán)境以及投放媒體與品牌的契合度。RTB+PPB的雙線并行能在擴(kuò)大品牌曝光的基礎(chǔ)上保障品牌安全，更符合品牌廣告主的傳播需求。

另外，由于程序化購買區(qū)別于傳統(tǒng)媒體廣告位購買，傳統(tǒng)媒體廣告位更多的是給予我們直觀的感受，能看得見摸得著。而程序化購買在DSP平臺(tái)上 操作，廣告雖然投放出去了，也知道投放給自己的目標(biāo)群體，但是由于廣告主并未直接看到受眾移動(dòng)終端的廣告，因此產(chǎn)生較大的疑慮，如何監(jiān)測廣告投放效果及其 透明度和客觀性？

對(duì)此，點(diǎn)媒副總裁谷巖稱，點(diǎn)媒移動(dòng)DSP可實(shí)時(shí)抓取廣告投放全過程的數(shù)據(jù)，并特別針對(duì)具體廣告投放顯性和隱性考核指標(biāo)，為客戶提供包括展示 量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格、千次展示價(jià)格和消費(fèi)在內(nèi)的多維度實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)報(bào)表，使廣告投放效果更為透明，在自監(jiān)測的同時(shí)，點(diǎn)媒還引入了秒針、友盟和艾 瑞等獨(dú)立第三方機(jī)構(gòu)的監(jiān)測評(píng)定，最大程度保證了廣告投放數(shù)據(jù)的客觀性。

今天的移動(dòng)廣告程序化購買市場究竟是否10年前的房地產(chǎn)，每個(gè)人各抒己見，我們可以心存質(zhì)疑，也可以大膽暢想，但不可否認(rèn)的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變遷正在深刻改變我們的生活環(huán)境，而廣告環(huán)境也無法置身事外。

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