OPPO爆款R系列再進(jìn)化：R17一分為二有何深意？

OPPO在R系列上一直堅(jiān)持“標(biāo)準(zhǔn)版+Plus”雙版本、年底發(fā)布“s”升級(jí)版的規(guī)律，為啥這次在R17上破了例？

“漸變”的OPPO，今年在產(chǎn)品命名上也頻頻出新。先是年初發(fā)布的R15跳過了R13，再是Find X跳過Find9直接以“X”收尾。

這幾天，OPPO按節(jié)奏曝光了下半年重磅旗艦R系列新品R17與R17 Pro——不僅跳過了R15s，打破下半年發(fā)“s”版的命名規(guī)律；還以“標(biāo)準(zhǔn)版+Pro”的產(chǎn)品設(shè)置取代了以往的“標(biāo)準(zhǔn)版+Plus”的組合。

那這次R17系列又會(huì)帶給我們怎樣的驚喜呢？頻頻打破常規(guī)背后，OPPO又有何考慮？

“例外”的R17

OPPO在R系列上的命名規(guī)則由來已久。

從2013年OPPO發(fā)布R系列開山之作R1起，OPPO就一直以每年兩次的頻率穩(wěn)定地更新著R 系列，相繼推出了 OPPO R1S和R1C、R3、R5。

2015年，此時(shí)的OPPO已經(jīng)將主要精力放在了R系列的研發(fā)上，還首次采用了雙機(jī)并行的方式，在OPPO R7發(fā)布的同時(shí)還發(fā)布了R7 Plus。也正式從R7系列開始，OPPO開始采用上下半年各推出兩款旗艦機(jī)的戰(zhàn)略，上半年推出R7系列之后下半年推出升級(jí)版本R7s。

這種規(guī)律一直到R9s、R11、R11s、R15，R系列的一直以時(shí)尚設(shè)計(jì)為核，銷量和口碑也一直保持著不錯(cuò)的表現(xiàn)。尤其是VOOC閃充等科技賣點(diǎn)的加入，更讓OPPO R系列成為時(shí)尚爆品，廣泛收割市場。

而其中R9以顏值高、設(shè)計(jì)較為輕薄、兼具快充和拍照，讓R聲名大噪，在2016年3月在國內(nèi)市場發(fā)售，僅88天就突破了700萬臺(tái)銷量。并最終以1700萬臺(tái)的年銷量成功打破了iPhone在國內(nèi)市場連續(xù)4年獲得最暢銷機(jī)型的記錄。

而如今僅從曝光的信息來看，R17將依舊延續(xù)爆款基因。據(jù)OPPO官方微博曝光，R17將主打四大亮點(diǎn)：高達(dá)91.5%屏占比的6.4英寸水滴屏、光感指紋識(shí)別、首發(fā)驍龍670+8GB+128GB,前置2500萬AI智能美顏。其中光感指紋識(shí)別是一大亮點(diǎn)，據(jù)媒體透露，此次R17的屏下指紋識(shí)別方案是目前業(yè)界最先進(jìn)的方案，甚至領(lǐng)先很多識(shí)別方案半年。此外，同時(shí)支付寶人臉識(shí)別支付也非常值得期待。

那么在爆款名號(hào)“R”之上，OPPO又為何要打破命名規(guī)則？

R17“破例”背后的幾點(diǎn)猜想

對于R17 Pro，OPPO官方態(tài)度一直是猶抱琵琶半遮面，故而打破命名規(guī)則背后的考慮，在23日發(fā)布會(huì)前也無從獲知官方的想法。

但這并不妨礙我們在已知的信息上，推想一下。

一、“Plus”的消失，透露OPPO在全面屏方向的篤定，以及解決方案上的領(lǐng)導(dǎo)力。

實(shí)際上，“Plus”版本的消失源自R15。作為全面屏大潮下的一款產(chǎn)品，R15達(dá)到了當(dāng)時(shí)業(yè)界最高的90%屏占比。

OPPO在全面屏解決方案上的儲(chǔ)備由來已久，此前媒體曝光的類劉海屏專利、Find X的雙軌潛望設(shè)計(jì)、再到如今的水滴屏都是OPPO眾多解決方案之一。回望Plus版的產(chǎn)生，其基本需求就是滿足大屏幕，既然OPPO已經(jīng)可以通過持握感更好的小尺寸，達(dá)到更大的屏幕顯示，放棄Plus也是自然而然。

二、以“Pro”替代“Plus”，實(shí)際上傳遞了OPPO在R系列定位轉(zhuǎn)型，從“時(shí)尚”化為“時(shí)尚+科技”。

剛剛也說過，標(biāo)準(zhǔn)版與Plus的組合，實(shí)際上主要滿足的是消費(fèi)者在屏幕、配置上差異化，除了OPPO R系列的雙版本組合，蘋果iPhone 6/6plus、iPhone7/7lus、iPhone 8/8 Plus，以及此前華為P9/P9 Plus、P10/P10 Plus都是這樣的邏輯，無出其右。

因而，Plus版本在標(biāo)準(zhǔn)版上，除了更大屏幕、更多運(yùn)行內(nèi)存、更大電池容量以及更高的價(jià)格之外，在科技創(chuàng)新上的搭載不明顯。譬如，在R11與R11 plus，外觀設(shè)計(jì)都是小蠻腰、曲面金屬機(jī)身、微縫天線2.0，區(qū)別就在于，R11 Plus在屏幕上從5.5英寸升級(jí)到6英寸，內(nèi)存從4GB升級(jí)到6GB，電池容量從3000mAh升級(jí)到4000mAh。但在核心技術(shù)上都差不多，譬如同時(shí)支持VOOC閃充技術(shù)。

而在R17系列上，我們可以明顯看到一個(gè)明顯不同，就是R17 Pro在科技上的強(qiáng)勢發(fā)力。據(jù)媒體稱，在R17 Pro版本上將搭載TOF技術(shù)、F1.5/F2.4 靈動(dòng)光圈，其中TOF技術(shù)是可以與3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)齊名的3D識(shí)別技術(shù)。

TOF 的全稱是 Time of Flight，原理是通過向目標(biāo)物體發(fā)射并接受激光，計(jì)算時(shí)間差，然后計(jì)算出發(fā)射點(diǎn)和目標(biāo)物體之間的距離，通過使用眾多的發(fā)射點(diǎn)，就可以獲得目標(biāo)物體的 3D 影像信息。

從原理上看，TOF 和 3D 結(jié)構(gòu)光有些類似，缺點(diǎn)是近距離的精度稍遜色于 3D 結(jié)構(gòu)光，不過優(yōu)點(diǎn)是工作距離要明顯更長，目前的技術(shù)已經(jīng)做到5米左右的較為精確的3D 識(shí)別。這無疑為后置攝像頭提供了更多想象，比如精確的虛擬測距，AR體感游戲。

尤其值得注意的是，在新品發(fā)布會(huì)前，OPPO首次官方對R17小版本外觀與配置全面曝光，這意味著OPPO在對R17標(biāo)準(zhǔn)版保持信心的同時(shí)，也還是希望行業(yè)能將更多的關(guān)注放到科技力更強(qiáng)的R17 Pro上，畢竟這是一款能夠給行業(yè)帶來更多新鮮感的產(chǎn)品。

三、有了“Pro”版的R系列，將與Find系列并駕齊驅(qū)地發(fā)力科技探索，一個(gè)發(fā)力高端、一個(gè)持續(xù)耕耘中高端。

以往Find系列與R系列多有“探索者”和“普及者”之分。譬如，從R5開始R系列繼承VOOC，直至“充電5分鐘，通話2小時(shí)”將其發(fā)揚(yáng)光大；再如OPPO R系列中的R9s、R9s Plus繼承了先于Find 7上搭載的“超清畫質(zhì)技術(shù)”。

而從R17的屏下光感指紋識(shí)別、TOF方案等方面，可以看出Find與R之間再無先后或偏科技與時(shí)尚之分，而是從消費(fèi)群體出發(fā)，精準(zhǔn)鎖定某一層消費(fèi)群體量身定制，以他們可以接受的價(jià)格聚焦更高頻的痛點(diǎn)來發(fā)力科技探索。

四、“TOF”等領(lǐng)先科技的搭載，讓我們看到“Pro”版本可能會(huì)在售價(jià)上更高于以往“Plus”版本售價(jià)，這意味著OPPO作為頭部品牌，正在消費(fèi)群體上繼續(xù)上探。在Find X占領(lǐng)5000-10000元區(qū)間后，OPPO R17可能將在4000元左右展開競爭。

實(shí)際上，隨著手機(jī)換機(jī)紅利褪去，頭部廠商面臨飽和市場，已將發(fā)力其它消費(fèi)群體作為首選戰(zhàn)略之一。此前蘋果也因不滿足于自己6000元左右的競爭區(qū)間，以降價(jià)的iPhone 5c來試探低端市場，以iPhone X來發(fā)力更高消費(fèi)力人群。只是蘋果在參與更多價(jià)位競爭后發(fā)現(xiàn)，在中高端市場上蘋果的降級(jí)產(chǎn)品難以經(jīng)受得住國產(chǎn)手機(jī)廠商的圍剿，繼續(xù)發(fā)力高端似乎才是正確的方向。

如今，對于OPPO來說，F(xiàn)ind X已經(jīng)打響了OPPO品牌升維、發(fā)力高端的第一炮，而如今R17 Pro極有可能就是承接“升級(jí)戰(zhàn)略”的R系列代表者。

市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research周二發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度全球手機(jī)OPPO品牌平均零售價(jià)（ASP）為275美元，同比上漲17%，趕超三星，并接近于蘋果的同比上漲20%。而如今繼續(xù)在科技上領(lǐng)先的R17，可能助力OPPO繼續(xù)實(shí)現(xiàn)單價(jià)和品牌定位上探。

變化之中，R17在哪方面更堅(jiān)定了？

還有一個(gè)值得注意的信息是，此次R17將主打夜拍功能。

8 月 12 日，OPPO 官微發(fā)布了一段預(yù)熱視頻，視頻中上海夜空出現(xiàn)五光十色的極光絢麗非常，而OPPO官微則以“發(fā)現(xiàn)夜的美”為題，隨后更在全網(wǎng)開啟了#OPPO發(fā)現(xiàn)夜的美R17 Pro#活動(dòng)，劇透了R17 Pro的核心賣點(diǎn)在于夜拍。

隨后，OPPO又在官方逐步釋放相關(guān)功能亮點(diǎn)：F1.5/F2.4 靈動(dòng)光圈、OIS光學(xué)防抖。

要知道，F(xiàn)1.5 也是目前主流手機(jī)中最大的光圈，雙光圈鏡頭設(shè)計(jì)只有三星在 Galaxy S9/S9+、Note9 上用過，可見此次OPPO在拍照上下了血本。

但僅從這一點(diǎn)還不足以看出，OPPO在拍照上的發(fā)力有何特別，畢竟拍照作為手機(jī)核心功能之一幾乎是每個(gè)廠商都在角逐的領(lǐng)域。

這還得從歷史的角度去看，OPPO在剛剛成立時(shí)就以“拍照”與“至美設(shè)計(jì)”立身，精準(zhǔn)鎖定年輕消費(fèi)者。這意味著OPPO在這兩方面的發(fā)力并非隨大潮的拼參數(shù)，而是每步都有著相當(dāng)深刻地消費(fèi)者洞察。

早在一份2014年的報(bào)告中就有顯示，我國位列亞洲拍照第一大國，在拍照群體中低于25歲的年輕人占到65%以上，而自拍、人物、自然風(fēng)景是他們最愛的領(lǐng)域，遠(yuǎn)超國外消費(fèi)者。

對于年輕人來說，拍照已經(jīng)成為隨時(shí)隨地的事兒，成為年輕人的日常，他們不需要像雜志封面一樣精美的照片，但需要輕松、快速地紀(jì)錄自己日常的美好。

正因如此，與很多廠商力求給手機(jī)攝像頭加上更多可選的復(fù)雜操作，讓手機(jī)可以通過不斷調(diào)整達(dá)到單反效果不同，OPPO一直追求的是拍照體驗(yàn)的更美、更輕松。

譬如，OPPO在R7搭載相位對焦（PDAF）、極致美顏3.0。相位對焦相比當(dāng)時(shí)大多數(shù)廠商采用的反差對焦，對焦速度極快，只需要計(jì)算一次就完成對焦，大大提升拍照速度也提升了精度。而極致美顏更是輕松美拍的代表。

再如，OPPO R9s在索尼IMX398傳感器的基礎(chǔ)上搭載雙核對焦，相比普通相位對焦猶如雙眼看和單眼看的區(qū)別，將單個(gè)對焦像素進(jìn)光量提升了100%，再次提升了對焦精準(zhǔn)度和速度。而到了R15上的“AI美顏”，“輕松一拍”已經(jīng)成為更加令人深刻的OPPO廣告詞。

如今，“智能可變光圈”也是一樣的道理，通過AI智能技術(shù)來根據(jù)環(huán)境自動(dòng)判斷切換大小光圈，當(dāng)光線很強(qiáng)的狀態(tài)自動(dòng)為F/2.4光圈，獲得更好的解析力；而光線非常弱或黑暗狀態(tài)自動(dòng)為F/1.5光圈，獲得更大的進(jìn)光亮，提高夜拍品質(zhì)。

這種“減負(fù)式”的拍照進(jìn)化邏輯，與很多聲稱可以達(dá)到專業(yè)拍攝星空的手機(jī)廠商在產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路上有明顯的不同。

正是這種以年輕人為中心的產(chǎn)品邏輯讓OPPO穩(wěn)穩(wěn)抓住年輕人的心思，先后研發(fā)出電動(dòng)旋轉(zhuǎn)攝像頭、VOOC快充、Super VOOC等，并在設(shè)計(jì)上讓年輕人“一見鐘情”。

如今，OPPO的幻彩漸變與水滴屏實(shí)際上也是這樣的。R17的水滴屏拋棄了有些大眾臉的“劉海屏”，在異形切割上更注重自然與動(dòng)態(tài)美感的表達(dá)，以類似“水滴下落瞬間”的小劉?，F(xiàn)身，在90%的“超視野全面屏”基礎(chǔ)上更達(dá)到了91.5%的屏占比。同時(shí)屏幕尺寸從 6.28 英寸小幅增加到了 6.4 英寸。而在配色上，R17 延續(xù)了Find X與R15的漸變風(fēng)格，不過從圖片來看，從上下兩種顏色簡單漸變改成了上下左右多種顏色的混合漸變，視覺元素豐富了不少?？磥?，“最高顏值手機(jī)”將依舊被OPPO牢牢握在手中。

無論在哪個(gè)行業(yè)，產(chǎn)品命名規(guī)則有助于行業(yè)、合作伙伴及消費(fèi)者更好地理解產(chǎn)品特性，加強(qiáng)品牌聯(lián)想，因此廠商們都樂于保持產(chǎn)品研發(fā)與命名規(guī)則的延續(xù)性。而OPPO從今年相繼在三款重磅旗艦產(chǎn)品命名上，都跳脫陳規(guī)，可見其3月15日發(fā)布的“漸變戰(zhàn)略”，正由上而下落地產(chǎn)品，穩(wěn)步推進(jìn)。

而從“漸變”的R15，到“顛覆行業(yè)”的Find X，再到“煥然一新”的R17，我們可以發(fā)現(xiàn)其中共通的，就是OPPO在獨(dú)立設(shè)計(jì)力與科技創(chuàng)新上的不斷發(fā)力?？磥恚菚r(shí)候重新定義OPPO了。

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