國產手機2016年淘汰賽加劇，什么決定生死？

（自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技）

國內智能手機市場從不乏競爭，且充滿變數。

今年3月，大可樂手機正式破產倒閉。大可樂手機絕不是倒下的最后一家手機玩家，2016年必將有類似的悲劇再度上演。

據市場研究公司IDC近期報告顯示，2015年智能手機銷量比2014年增長10.4%，2016年增幅將下跌到僅5.7%。前方，什么決定著這些手機企業(yè)的興衰乃至生死？如何調整思路，繼續(xù)向前開始成為各家思考的主題。

1、國產手機廠家冰火兩重天

目前，國內手機市場在進入淘汰賽的關鍵階段， 也是最熱鬧的領域。曾有媒體朋友表示，當前搞發(fā)布會最多的企業(yè)就是手機類廠商。但在中國的手機市場上，整體則呈現冰火兩重天的節(jié)奏。

一方面，是華為、小米、OPPO、vivo等國產品牌出貨量占據國內手機市場80%以上，特別是二三四五線城市；另一方面，中興、酷派、三星等手機的江湖地位在下降，更有大可樂這樣的小玩家被擠出而掛掉。

近日，新浪微博發(fā)布了一個手機調查報告就是最好的例證。

根據新浪微博的報告顯示，2015年下半年，小米、華為、vivo、OPPO四大國產Android品牌占據Android市場59%的份額，高于2014年同期的47%。國內用戶對Android手機品牌集中度持續(xù)加強，用戶對國產手機品牌更加認可。

特別是，國內的Android用戶換機時選iPhone的比率由2014年的36%下降到2015年的30%，主要流向國產Android品牌；而iPhone用戶流向Android時，選擇華為、OPPO的比率提升。與之相對應的則是三星手機呈下行趨勢。

如圖：藍色為2014年數據，黃色為2015年數據

在整體存量手機份額排名中，iPhone、小米、三星、華為、vivo、OPPO依次排前6名，位列第一陣營。但和2014年相比，三星手機份額大幅下滑、排名下降；小米份額與去年基本持平；華為、vivo、OPPO三品牌份額有所提升、排名穩(wěn)定。

值得一提的是，在手機的存量換機時代，用戶換機的忠誠度成為爭奪市場份額的關鍵，這將成為判斷一家手機企業(yè)未來走勢的核心依據。根據報告顯示，在品牌忠誠度方面，華為、OPPO均呈現提升態(tài)勢，尤其是OPPO最為迅猛，這讓它的未來可期。

而在整體的手機增量的份額排名中，iPhone、小米、vivo、華為、OPPO排名前5名，位列第一陣營，三星跌落到第六名。iPhone整體持平，小米、華為、vivo、OPPO保持高位，三星、聯想份額大幅下滑。

2、前方比拼的關鍵在哪里？

透過新浪微博的最新用戶調研數據，我們發(fā)現，國產手機行業(yè)正發(fā)生著變化。這也是發(fā)展的必然規(guī)律，各大行業(yè)的發(fā)展歷史都告訴我們：唯有跟上用戶不斷變化的需求，摸準市場的脈絡，搶先謀局，死磕用戶體驗，才能最終贏得全球市場。手機行業(yè)也是如此。

最近上市的手機中最火的除了iPhoneSE，國產手機中可能就是OPPO了，一向低調的OPPO在今年新品上市之初也曬了曬成績，R9首銷當天賣出了18萬臺，4天之內超過了40萬臺。OPPO能取得這樣的成績，就是我上面講到的原因，洞察用戶核心需求，專注創(chuàng)新，死磕用戶體驗。廣為人知的“充電5分鐘，通話2小時”的VOOC閃充技術，是OPPO研發(fā)3年的成果；為了滿足年輕用戶不斷變化的拍照需求，OPPO幾乎每款新產品都有新技術，極致美顏從1.0升級到了4.0、研發(fā)了全球首款電動旋轉鏡頭、前置1600萬像素的臻美攝像頭，不斷提升用戶的拍照體驗。

與OPPO類似的還有華為，只是華為的目標受眾是商務人士，所以華為的每項功能設計都在圍繞辦公發(fā)力。包括今年2月份華為發(fā)布了筆記本，華為就讓手機和筆記本實現互連，讓移動辦公更方便。商務人士同樣也需要長續(xù)航，所以華為也是發(fā)力手機快充比較早的廠商之一，只不過它是高壓快充，但是它同樣是在滿足受眾的核心需求。

在我看來，2016年各大手機玩家比拼的還是誰能以用戶為導向，誰能真正滿足用戶的核心需求。

至于未來的機會，我覺得有兩點：其一，中國中產階級的品質消費崛起，中高端機型還有巨大的潛在市場，不要只會以價格戰(zhàn)來換取市場。目前，在中低端智能手機市場國產手機玩家已經難以找到勁敵，未來若能在高端手機市場獲得突破，將整體再提升一個量級；其二，依然依托技術創(chuàng)新，主打用戶切實需要的功能。因為，一個既定的事實就是，引領手機發(fā)展潮流的永遠都是技術創(chuàng)新，而非營銷策略和價格壓制。

可以說，這些用戶體驗也恰好是蘋果所難以解決的，又恰是中國用戶的最需要的，蘋果做不到的或不屑于去做的，OPPO、華為等國產廠商在想辦法努力解決，最終贏得自己的一方晴空。

這也可作為國產手機的破局的一種新思路。中國手機市場已表現出飽和的傾向，只有做別人做不了、做不好的，你去做到、做得更好，才能站穩(wěn)腳跟。

【結束語】

總之，眼下的全球十大智能手機，中國已經占據了七席，分別是華為、小米、聯想、TCL、OPPO、vivo等，而且日系手機與歐洲手機都已經敗北，對于國產手機未來的表現，我們當重拾信心。

特別是如今三星手機在中國市場凸顯出頹勢，這將給國產手機玩家們留出機會，接下來，就看誰能迅速奪食了，最終的手機市場格局將很快再次落定。

--------------------------------------------

本文作者系老胡，轉載請務必注明作者和自媒體（自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技）你的關注和分享是我最大的動力。

生成海報

免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。