蘇寧易購818即將開打,這一次有神曲《發(fā)燒吧》等新牌

(自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說科技)

“給你帶句話醞釀著大計(jì)劃/他來得悄無聲息神秘，因?yàn)樘薮?讓你記掛/ 又讓你驚訝/這感覺好像扒一扒（818）你的八卦/今年夏天流行什么樣的好貨/我勸你準(zhǔn)備好銀兩會(huì)比較好過……

抓住他抓住他 抓住他 抓住他/這是你的818 你燃燒吧/錯(cuò)過什么都沒關(guān)系別錯(cuò)過他/給你一個(gè)八卦掌醒醒吧/這是你的818 你燃燒吧時(shí)間剛好就在818/賺的錢我開心花 /發(fā)燒節(jié)全城都是發(fā)燒級(jí)的玩家……”

這首歌是蘇寧易購專門為一年一度的818發(fā)燒節(jié)打造的，名字就叫《發(fā)燒吧》。近日，隨著這首《發(fā)燒吧》神曲的大范圍傳播開來，2016年蘇寧易購818發(fā)燒節(jié)也展開了前奏。

8月18日是蘇寧易購周年慶，于是，蘇寧易購也借機(jī)打造出一個(gè)“818發(fā)燒節(jié)”，也就是下半年的電商促銷狂歡。正好，這幾日也是一年中最高溫的時(shí)節(jié)，也正好讓蘇寧易購的發(fā)燒節(jié)真正燒起來！

本質(zhì)上，蘇寧易購818發(fā)燒節(jié)就是一場融合了情懷、追求和狂歡元素的大party。用蘇寧云商COO侯恩龍的話說“蘇寧在用發(fā)燒精神引領(lǐng)渠道變革，合作伙伴則用發(fā)燒精神促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步，消費(fèi)者用發(fā)燒精神追求消費(fèi)升級(jí)?！?/p>

7年前的8月18日，蘇寧易購正式上線。如今，“全民發(fā)燒”主題也是在繼去年首屆之后的第二次進(jìn)擊。如何打出一副新牌自然是蘇寧易購首要考慮的，畢竟，必須有新的玩法才能吸引用戶。

除了神曲《發(fā)燒吧》點(diǎn)燃這次蘇寧易購發(fā)燒節(jié)、繼續(xù)走讓利促銷之外，這次蘇寧易購818還打出了幾張新牌：

第一張，在服務(wù)方面，蘇寧易購?fù)黄萍扔械姆?wù)模式，融入了時(shí)下最流行的直播形式，啟動(dòng)FBI（Fashional Buyer Investigation）全球買手團(tuán)計(jì)劃，邀請(qǐng)明星大咖、網(wǎng)紅小鮮肉、海淘專家、工廠技術(shù)大拿進(jìn)行直播導(dǎo)購，讓消費(fèi)者不再面對(duì)單調(diào)的購物界面。通過FBI，消費(fèi)者可以聽明星聊時(shí)尚、追潮流；感受英國、意大利、德國、香港等國家和地區(qū)的正品原產(chǎn)地；從而和原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地進(jìn)行親近，放心去購買。

這種新的模式，還原在海外和購物相關(guān)的場景，至少讓跨境電商的品牌授權(quán)更靠譜，也進(jìn)一步保障了正品的力度。特別是和工廠技術(shù)大拿面對(duì)面，消費(fèi)者會(huì)感覺自己被重視了。這種用戶體驗(yàn)非常好，借用小米黎萬強(qiáng)的話就是制造用戶的參與感。

第二張，線上線下消費(fèi)者共同體驗(yàn)。今年818發(fā)燒節(jié)期間，蘇寧易購將推出“四城明星發(fā)燒夜”、“網(wǎng)紅直播體驗(yàn)趴”、“818夢之隊(duì)”狂歡趴三大主題發(fā)燒趴，貫通線上線下。

其中，有針對(duì)追星族們的“四城明星發(fā)燒夜”。屆時(shí)，4組明星將帶領(lǐng)粉絲陣營，組成不同主題的“發(fā)燒天團(tuán)”，到北京、上海、廣州、南京的蘇寧大型門店廣場，進(jìn)行粉絲互動(dòng)直播SHOW，完成真人挑戰(zhàn)任務(wù)，為觀看直播的粉絲們帶去發(fā)燒節(jié)的福利。每場活動(dòng)都將在蘇寧易購APP“青春社區(qū)”平臺(tái)上全程直播。

此外，蘇寧易購還將邀請(qǐng)818名網(wǎng)紅在8月17日開啟同步發(fā)燒節(jié)直播，向千萬粉絲發(fā)放價(jià)值8.18億元的818發(fā)燒紅包。

最后，為給參加里約奧運(yùn)會(huì)的中國健兒加油，蘇寧易購還推出“818夢之隊(duì)”狂歡趴，通過奪金時(shí)刻發(fā)紅包等方式，聯(lián)合百度和微博，一起推出共計(jì)2000萬個(gè)品牌紅包，回饋給發(fā)燒星球的用戶。

至此，網(wǎng)紅、明星、體育等實(shí)行了大融合，保證了最大范圍的覆蓋用戶。

第三張牌，無兄弟不發(fā)燒，和合作伙伴一起來組團(tuán)狂歡。

今年818發(fā)燒節(jié)期間，蘇寧易購將把自家的電商服務(wù)能力進(jìn)一步開放，讓合作伙伴共享商品服務(wù)、支付、金融、物流、云服務(wù)等技術(shù)，而且包括百度糯米、攜程等在內(nèi)的幾乎涵蓋目前所有行業(yè)的超級(jí)APP，將和蘇寧共同組成超級(jí)朋友圈，一起燃燒。

具體而言，此次發(fā)燒節(jié)，蘇寧易購聯(lián)合超100家的超級(jí)APP，進(jìn)行優(yōu)惠券發(fā)放合作；并聯(lián)合超30家日活躍量過500萬的APP一起合作玩耍；蘇寧易購也將投入超20億優(yōu)惠券資源。此外，蘇寧易購還與日本匠人館展開合作，首批10大匠心品牌將在818期間正式上線，還有超百款的發(fā)燒新品集中上線，例如海爾的迪士尼定制產(chǎn)品、老板聚焦于舌尖品質(zhì)的廚源新產(chǎn)品、瀘州老窖和五糧液的定制酒、莫斯利安的定制奶等，還有ZUK Z2、OPPO R9誅仙版、魅族 metal2等

這是借助外部力量來一起做大的玩法。一來讓產(chǎn)品更加豐富，二來也將各大品牌商的忠實(shí)用戶卷進(jìn)來。

總之，從8月1日開始，持續(xù)大半個(gè)月的2016蘇寧易購818將是蘇寧下半年的一個(gè)大市場動(dòng)作，不管是從合作數(shù)量上，還是從資源投入上，都是蘇寧易購有史以來投入力度最大的一次活動(dòng)。預(yù)計(jì)紅包領(lǐng)取用戶將達(dá)到1000萬，日均將獲得超10億次的曝光。

而且，有了去年的經(jīng)驗(yàn)積累，今年蘇寧易購又打出的這幾張新牌，這讓今年蘇寧易購818有著更多的看點(diǎn)，更多的味道，就看消費(fèi)者能否親自去感受了。

2016年蘇寧易購818發(fā)燒節(jié)即將起飛，后面也還有硬仗要打。還是那句旋律：促銷大門已打開，開放懷抱等你，與其作為局外人旁觀，不如參與其中。

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