直播平臺的價值在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容挖掘

7月，網(wǎng)絡(luò)直播界最大的盛事莫過于2016年第一網(wǎng)紅papi醬的直播首秀了，從八大直播平臺傾巢而出到吸引兩千萬粉絲捧場...... 一連串亮眼數(shù)據(jù)再度將整個直播行業(yè)送回輿論的風口浪尖。百度視頻是papi醬首次直播的首選播出平臺之一，進軍直播也是百度視頻今年4月融資10億獨立運營后的第一個大動作。

（圖：Angelababy網(wǎng)絡(luò)直播完美謝幕）

8月7日，Angelababy也獨家做客百度視頻，完成了自己新片上映前的唯一一次網(wǎng)絡(luò)直播，百度視頻作為這次直播的獨家合作平臺自然受到了外界的廣泛關(guān)注，據(jù)媒體報道，有將近100萬網(wǎng)友收看了這場Live Show，瞬間引爆直播圈。眾所周知，Angelababy是目前娛樂圈大紅大紫的超級巨星，目前又恰逢其主演的電影《微微一笑很傾城》上映在即。從papi醬到Angelababy，百度視頻為何頻頻助力明星網(wǎng)紅創(chuàng)造直播“引爆點“？看來，百度視頻進軍直播所依托的強大媒體資源平臺和網(wǎng)絡(luò)號召力，是明星、網(wǎng)紅、PGC們爭相選擇在百度視頻上開直播的重要原因之一。

1、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的喧囂

據(jù)艾瑞咨詢《2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》顯示，中國市場已經(jīng)上線了超過200家直播平臺，用戶數(shù)量超過2億。但看似龐大的市場基數(shù)下也存在著諸多問題，在線直播市場，主要還是以游戲直播和秀場直播為主，“美女”、“秀”、“色”等具有窺私欲和荷爾蒙刺激的元素大行其道，市場缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，且用戶粘性不高。

在這種“狼多肉少”的市場環(huán)境下，各大平臺紛紛出手搶占優(yōu)質(zhì)資源。資本方不斷催生出直播平臺，而海量直播平臺在一個尚未成熟的市場環(huán)境里劍拔弩張，力圖在友商手中搶占到更大的存空間，打造自己的閉環(huán)。

2、資本驅(qū)動恐怕只是曇花一現(xiàn)

“對于那些高水準主播來說，天價的簽約費只能算是市場對自己現(xiàn)階段的認可，真正讓他們感到焦慮不安的事情在于不確定的未來?！?/p>

目前主流直播平臺都處于“招花引蝶”階段，爭相簽約高人氣主播，通過主播的個人魅力實現(xiàn)“空降流量”為自有平臺帶來短暫的繁榮。而這一模式的弊端早已暴露無余。可見，平臺方缺乏相應(yīng)的手段將主播與自身形成利益捆綁，平臺與主播完全處于拍賣模式，主播身價水漲船高的同時，平臺方卻只能咬緊牙關(guān)繼續(xù)加價。因為一旦自己的高人氣主播跳槽，就將導致自身損失大量用戶。

在這種直播平臺猛砸錢、主播頻跳票的博弈中，直播行業(yè)又該何去何從？有沒有一種模式可以讓主播與平臺間的達到某種良性平衡呢？這已經(jīng)成為直播行業(yè)里一道不容回避的課題。

一個專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者最在乎的資源是什么？

是錢嗎？

是，也不是。

事實上，對于一個專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者來說，變現(xiàn)的確是一個終極目標。但為了實現(xiàn)這一目標，內(nèi)容生者需要不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從而保證粉絲的持續(xù)積累?，F(xiàn)階段，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)直播平臺剛剛進入市場不久，對形形色色的內(nèi)容缺乏評定標準，更缺乏優(yōu)化內(nèi)容的能力和方法。此外，“看網(wǎng)絡(luò)直播”依然是一個低頻場景，平臺方迫于資本壓力和生存空間的不斷收窄，急需通過自帶粉絲的主播增加自身影響力，這才導致受制于知名主播，受制于市場。優(yōu)質(zhì)主播與平臺方之間的關(guān)系僅僅停留在“一口價”階段。

直播平臺與內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)該形成一種深層次的交互。舉例來說，百度可以通過大數(shù)據(jù)結(jié)合直播前后關(guān)鍵詞的搜索請求變化和趨勢，為內(nèi)容制造者提供決策支持，讓內(nèi)容制造者在直播選題和內(nèi)容方向上得已借鑒，從而生產(chǎn)出更符合網(wǎng)民需求的內(nèi)容，這種技術(shù)與才藝的通力協(xié)作才是符合互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)訴求的大勢所趨。

3、“全民直播”難當大任，直播平臺的價值在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容挖掘

2016年以來，從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)布會到某個00后的閨房，都少不了“直播”的身影。

隨著網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的成熟，一個普通人可以憑借一部手機一臺電腦輕易實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播，市場上隨即出現(xiàn)了“全民直播”概念。全民直播只是一個偽命題，通過直播平臺去放大那些本身就沒有營養(yǎng)的直播內(nèi)容，這本身就是一種錯誤的邏輯。

或許，直播平臺的百家爭鳴也僅僅是這個行業(yè)的中間過渡期產(chǎn)物，對存量市場的過分執(zhí)著制約了平臺們的想象力。誠然，從平臺運營者們的角度來看待彼此，往往是水火不容的。但從BAT的視野里，我們卻能看到一種相融共生，以及一個正在拔地而起的全新場景。

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