從“盜圖門”看映客在直播行業(yè)的日漸式微

當前直播平臺依然殺得刺刀見紅，但沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春。有人喜，有人愁。

這不，直播江湖的最新格局就是花椒、斗魚，一直播等直播平臺快速崛起，而曾經(jīng)位列直播第一梯隊的映客卻陷入一些危機，讓其頭上的光環(huán)暗淡了許多。

1、事情來龍去脈

就在近日，映客陷入“盜圖門” ，被其對手花椒主播起訴。

事情是這樣的：

8月上旬，映客直播的商業(yè)推廣信息中盜用了花椒的產(chǎn)品圖，就是下圖這條映客的推廣素材中的一組萌萌噠的妹子圖片。

8月12日下午，花椒官方稱：“友商居然用我家產(chǎn)品截圖做廣告，可惜小椒獨家的臉萌功能出賣了你……”

隨后，這一圖片的女主角“你豚哥吖”也轉發(fā)花椒的官方微博，并配以評論聲討，打趣的說向映客“追討廣告費”。

對此，映客在官方微博上迅速給出回應，將皮球踢給了合作公司，讓合作公司墊背，并聲稱保留追訴的權利。面對映客的甩鍋，主播“你豚哥吖”被激怒。8月13日，“你豚哥吖”發(fā)表聲明稱，對自己肖像在不知情情況下被映客用于商業(yè)推廣一事發(fā)表聲明，要求映客給予公開道歉，并稱將通過法律程序來維護自己的合法權益。

最新的情況則是，映客方面目前還未回應。估計，或許會不了了之，以沉默混水過關，作為觀察者還是靜觀其變。

2、“盜圖門”幕后的端倪

仔細分析來看，其實本不算什么大事，行業(yè)內(nèi)，抄襲、山寨之風下盜個圖這種事情屢見不鮮了，沒啥大不了。在現(xiàn)實的商業(yè)江湖中，類似這種盜圖的案例也比比皆是，沒辦法，這就是中國的國情，畢竟復制是最簡單、也是最有效的途徑。

但盜圖事件自然會對映客的品牌產(chǎn)生不好的影響，對其自身的企業(yè)價值也是一種負面效應。最最關鍵的是，透過這場風波，我們也能看到整個直播行業(yè)格局的一絲端倪。

“盜圖門”映射出，如今的映客有點自亂陣腳，在商業(yè)推廣中竟然使用對手（花椒）的素材，幕后或是有些恐慌，急功近利所致。映客之所以盜圖，估計是技術創(chuàng)新乏力，能力不足，但又必須滿足市場需求，所以走了直接盜圖的捷徑。

如今的移動直播行業(yè)，內(nèi)容和技術是直播平臺能否在競爭中勝出兩大關鍵因素，內(nèi)容可以靠推廣、運營來逐漸彌補，技術就成為最關鍵的一環(huán)，而且技術短期內(nèi)很難被超越。

而花椒則在核心技術上進行了大量投入，成為其看不見的核心競爭力。比如本次事件中被映客盜用的臉萌圖片所用的臉萌技術，就是花椒與faceu獨家合作的一項獨有技術，花椒直播里有43種臉萌特效，主播在直播中簡單操作就可以實現(xiàn)多種身份的任意改變。

除此之外，花椒還推出另一原創(chuàng)獨家技術——變臉，該技術是臉萌技術的升級版，通過引入阿法狗技術，采用95個特征點進行精準檢測，從而捕捉到人臉的每一個細節(jié)，使面部可以根據(jù)表情的變動而變動。

今年6月，在大多數(shù)移動直播平臺還在更新禮物、優(yōu)化語音視頻這些基礎功能時，花椒又已斥巨資率先打造全球首個VR直播專區(qū)，為用戶帶去極致的視覺體驗。另外，再加上花椒還有多種動態(tài)禮物和發(fā)紅包功能，激發(fā)屏幕兩端的互動熱情，這些都使花椒在行業(yè)形成技術壁壘，占據(jù)上風。

反觀映客，技術乏善可陳，一鍵分享到微信朋友圈的功能，幾乎是各家直播平臺都能輕松實現(xiàn)的“小伎倆”，而可以讓主播在直播間播放選好歌單的點歌功能，也并未體現(xiàn)出多強的技術實力。再看另外一些直播平臺，大多核心技術并非自有，而是通過第三方的授權，有些甚至連內(nèi)容都存放在第三方的服務器上，本身只是個空殼，并無核心競爭力，最終會是一個大的束縛。

從整個直播行業(yè)來看，映客此前雖占先發(fā)優(yōu)勢，但隨著花椒、一直播等各種直播平臺迅速崛起，映客的先發(fā)紅利逐漸喪失。加上此前一直傳言映客融資不利，甚至將被騰訊收購，這些都讓無疑會讓映客的陣腳大亂，甚至有業(yè)內(nèi)人士擔憂，沒有核心技術支撐，再加上BAT巨頭的相繼進入，映客在直播行業(yè)地位或?qū)⑷諠u式微。

【結束語】

經(jīng)過這場盜圖門事件，未來映客和花椒雙方的競爭必將進一步白熱化。接下來，雙方估計陷入不可避免的用戶爭奪戰(zhàn)，整個行業(yè)也將變得更加有意思。

最后，我要說的是，一個企業(yè)要走向成功，靠的是產(chǎn)品的創(chuàng)新力，運營力及市場推廣策略等整合力量的策略，而不應該是“盜圖”之類的投機取巧。

欲不除，如蛾撲火，焚身乃止；貪無了，若猩嗜酒，鞭血方休。奉勸映客的盜圖行為早日休矣，有類似想法的玩家們也莫伸手盜圖，要知道伸手是要被發(fā)現(xiàn)，被抓的喲！

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