直播依舊正處在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)口之上,火的一塌糊涂。
據(jù)艾瑞咨詢《2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》顯示,中國市場已經(jīng)上線了超過200家直播平臺,從原來的映客、花椒,到新浪投資的一直播,再到火速跟上的小米直播等等。整體用戶數(shù)量超過2億,且目前每天都還在增加中。
就在上周,一直播的母公司一下科技宣布融資5億美元,無疑讓直播領(lǐng)域再度沸騰。但在我看來,這只是極少數(shù)玩家的喧囂,一大波企業(yè)只是抱著“有棗沒棗打一桿子”的態(tài)度趕場,處境尷尬。
整體看來,當(dāng)下,直播正在火熱中迎來一個(gè)拐點(diǎn)時(shí)刻。在未來的2017年,直播還會火下去嗎?它又將呈現(xiàn)怎樣的趨勢?新的機(jī)會又在哪里?而要分析這些,不妨來看下直播鼻祖天鴿互動、YY等幾家上市公司的數(shù)據(jù),可反映現(xiàn)今的市場態(tài)勢,亦可洞悉未來。
1、直播“老司機(jī)”在做什么,直播收獲期來臨?
11月24日,天鴿互動控股有限公司(以下簡稱“天鴿”)發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)顯示,截至9月30日,其營收約2.36億元,同比增長49%;純利8152.5萬元,同比增長78.3%。
靚麗業(yè)績中,一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù),那就是:天鴿互動來自在線互動娛樂的收入2.20億元,同比增長65.5%。增長主要得益于天鴿在移動直播、移動游戲(手游)的強(qiáng)勁動力,其收入占在線互娛收入的54.3%,去年同期則為15.1%。數(shù)據(jù)顯示,第三季度天鴿的平臺內(nèi)主播人數(shù)激增至約9.2萬人,直播房間數(shù)亦增至6.0萬間。
也就是說,移動直播成了天鴿互動的一大收入支撐,是其外延式增長的一支生力軍。天鴿互動CEO傅政軍也強(qiáng)調(diào):“直播業(yè)務(wù)是集團(tuán)的主要經(jīng)濟(jì)支柱?!睆奶禅澔由砩蠠o疑釋放出一個(gè)信號:秀場類的直播已經(jīng)開始迎來一個(gè)收獲期。
實(shí)際上,直播這種形式,最早可以追溯到2008年,當(dāng)時(shí)天鴿互動旗下的9158、YY這樣的PC秀場就和現(xiàn)在的直播并無本質(zhì)區(qū)別。只不過到了如今的4G時(shí)代,在技術(shù)成熟情況下,人們拿起大屏手機(jī)就可以簡單做直播,而且形式變得多樣化,除了唱歌跳舞,還包含旅游、游戲、聚會、聊天等,這讓直播迅速爆發(fā)。
天鴿互動和YY是作為“直播1.0 PC時(shí)代”的玩家,而到了近一兩年,天鴿互動也順勢推出了水晶直播、喵播、歡樂直播這三款直播App,發(fā)力移動直播,形成“PC秀場+移動直播”兩條腿走路,畢竟傳統(tǒng)的PC秀場依舊火爆,而且是目前鮮有盈利的直播模式。
其一,天鴿互動、YY是直播行業(yè)的老兵,有著多年積累的主播和用戶,也有著運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。選擇切入新的移動賽道,“兩條腿并行”,憑借老司機(jī)的敏銳和直覺,可以實(shí)現(xiàn)超車。
其二,就是資本實(shí)力的支撐。商業(yè)很有趣。當(dāng)大家都在同一條筆直的賽道上瘋狂飚速時(shí),資本實(shí)力的不足往往會成為一個(gè)競速者掉隊(duì)的主要誘因。對天鴿互動、YY這樣的上市企業(yè),在良好業(yè)績的情況下,有充足的糧草供應(yīng)。
據(jù)悉,就在11月25日深交所稱,首批參與港股通業(yè)務(wù)的會員等交易參與人共121家,其中天鴿互動位列其中,值得關(guān)注。
2、趨勢和機(jī)會:多元化的謀局
2016年即將過去,這一年是直播最為火爆的一年。據(jù)方正證券預(yù)計(jì),2016年直播市場規(guī)模達(dá)150億,2020年將達(dá)到600億,在持續(xù)增長的市場規(guī)模下,直播仍處于躁動的青春期。
到2017年,直播行業(yè)又將如何前行?
YY同天鴿互動都在提升直播產(chǎn)品差異化、品質(zhì)化屬性,并將融入?yún)⑴c互動、文化演藝、科普教育等多樣化元素,從UGC向PGC轉(zhuǎn)變。不同的是,天鴿互動更側(cè)重草根的培養(yǎng)(三四線),不像YY、映客、花椒主攻一線,花大價(jià)錢圍繞大網(wǎng)紅、明星,集中推流量。
在我看來,直播乃大勢所趨,其將進(jìn)一步分化滲透到教育、會議、婚禮、電商等各細(xì)分領(lǐng)域,一個(gè)多元化應(yīng)用的場景直播將成為主旋律。而各大直播玩家也將采取新的方式突圍,從而推動這一行業(yè)滾滾向前。
現(xiàn)實(shí)中,比如,直播+電影/綜藝的玩法將進(jìn)一步成熟。我們了解到,天鴿互動成立了全資子公司天鴿影業(yè),通過將直播平臺上優(yōu)秀的主播培養(yǎng)成大網(wǎng)紅,乃至成為明星,打造屬于自己的精品IP。無獨(dú)有偶,傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目也開始轉(zhuǎn)向直播,比如由燦星與江蘇衛(wèi)視聯(lián)手打造的綜藝《蓋世英雄》就正在試水“直播+綜藝”模式。
百度、騰訊等則可以通過大數(shù)據(jù)結(jié)合直播前后關(guān)鍵詞的搜索請求變化和用戶社交、行為趨勢等,為內(nèi)容制造者提供決策支持,讓內(nèi)容制造者在直播選題和內(nèi)容方向上得已借鑒,從而生產(chǎn)出更符合網(wǎng)民需求的內(nèi)容。
此外,還有“直播+VR”、“直播+電商”、“直播+旅游”等等都將是2017年的機(jī)會。這其中,隨著直播越來越普及,一些直播服務(wù)商,比如為中小企業(yè)提供直播技術(shù)支撐的TO B端的玩家也將迎來新的商機(jī)。
最后,我還想說一下,雖然現(xiàn)在市場上出現(xiàn)了“全民直播”概念。但這就和全民創(chuàng)業(yè)一樣,是一個(gè)偽命題,畢竟門檻較高,通過直播平臺去放大那些本身就沒有營養(yǎng)的直播內(nèi)容,這本身就是一種錯(cuò)誤。而這個(gè)泡泡也將在接下來的一年內(nèi)被戳破。
【結(jié)束語】
總之,看似熱鬧非凡的在線直播市場,主要還是以游戲直播和秀場直播為主,“美女”、“秀”等具有窺私欲和荷爾蒙刺激的元素依舊大行其道。
在我看來,未來直播會成為一種功能性的內(nèi)容產(chǎn)品的標(biāo)配,就跟郵箱一樣,而且成為流量變現(xiàn)的一大手段,但只有擁有流量和用戶的直播產(chǎn)品才能贏得未來。
山雨欲來風(fēng)滿樓,2017年將是決定出最終勝負(fù)的一年。在整體的直播行業(yè)大比拼過程中,必將有玩家或倒下,或被收購。有人哭,有人笑!這才是一個(gè)行業(yè)的終極發(fā)展歸宿,一如2011年的“千團(tuán)大戰(zhàn)”和2013年的“頁游之巔”。
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