直播平臺(tái)斗法:花椒直播春節(jié)取消分成,映客提高手續(xù)費(fèi)

直播依舊火爆的一塌糊涂!據(jù)方正證券預(yù)計(jì)，2016年直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)150億，2020年將達(dá)到600億，在持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模下，直播仍處于躁動(dòng)的青春期。而今,新年新氣象，市場(chǎng)風(fēng)向悄然生變，直播平臺(tái)開始進(jìn)入新一輪大戰(zhàn)，即圍繞主播分成之戰(zhàn)。

就在近日，有媒體曝出：直播平臺(tái)映客宣布，從2017年1月1日零點(diǎn)開始，映客的微信紅包提現(xiàn)采取新的政策——每月提現(xiàn)總計(jì)小于等于2萬免費(fèi)，超過部分收取5%手續(xù)費(fèi)。

映客此舉一出就在整個(gè)直播領(lǐng)域炸開了鍋。因?yàn)檫@是事關(guān)主播的利益大事，而主播又是整個(gè)直播產(chǎn)業(yè)中最核心的內(nèi)容環(huán)節(jié)。所謂牽一發(fā)而動(dòng)全身。

根據(jù)映客對(duì)主播收取的提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)，其比例竟然大大高于微信官方制定的標(biāo)準(zhǔn)，甚至高于銀行的利率。

有人算了一筆賬：假設(shè)一個(gè)主播一個(gè)月內(nèi)的映客微信紅包收入有5萬，除2萬免費(fèi)外，剩下的3萬要被收取5%手續(xù)費(fèi)，總額高達(dá)1500元，而按照微信的規(guī)定則只需支付30元。

此外，映客對(duì)主播的抽成也高于其他平臺(tái)。據(jù)了解，斗魚、YY這些平臺(tái)主播抽成在4 -6成，花椒則只有2-3成，但映客對(duì)主播的抽成達(dá)到了7成。映客主播僅能得到打賞的32%，是各大直播平臺(tái)中分成比例最低的之一。如今又加了5%額外的手續(xù)費(fèi)，更增加了主播的不滿。

在老胡我看來，映客此次舉措殺出，無疑會(huì)讓整個(gè)直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入一個(gè)大的拐點(diǎn)階段。目前，國(guó)內(nèi)泛娛樂類的直播平臺(tái)一線陣營(yíng)主要是花椒、映客兩大寡頭。此次映客率先提高手續(xù)費(fèi)，是一步爛棋，有點(diǎn)作死的節(jié)奏。

這就和諸如網(wǎng)約車競(jìng)爭(zhēng)一樣，如果用戶數(shù)和車輛數(shù)差不多，一方大幅度提價(jià)，必然會(huì)使得用戶和司機(jī)流向另外的平臺(tái)。

或許，映客是迫于不斷的燒錢壓力，而且目前從市場(chǎng)份額來看，雖然映客稍勝一籌，但遠(yuǎn)沒壯大到足夠壟斷的地步，在市場(chǎng)上沒有形成類似滴滴的絕對(duì)壓倒性優(yōu)勢(shì)，花椒、一直播們正在加緊追趕步伐，緊隨其后。

這邊映客掀起提價(jià)運(yùn)動(dòng)，花椒直播卻宣布春節(jié)取消平臺(tái)分成：2017年1月27日大年三十，花椒主播當(dāng)天收入全部歸主播個(gè)人所有，花椒不拿分成；1月28日-2月2日，六天收入主播可得到90%。在此期間，花椒直播還將發(fā)放價(jià)值1億人民幣的紅包回饋所有用戶。

毫無疑問，這是花椒順勢(shì)來打擂，借機(jī)攬用戶的節(jié)奏，而且擺出的姿勢(shì)比較給力，也恰逢其時(shí)。

這或?qū)⑹莾纱笾辈テ脚_(tái)的商業(yè)發(fā)展的分水嶺之作。映客提高對(duì)主播的壓榨，而花椒則強(qiáng)調(diào)讓主播獲益，誰擊中了主播的內(nèi)心？結(jié)果會(huì)說明一切。

對(duì)于直播平臺(tái)而言，2016年是名副其實(shí)的“戰(zhàn)爭(zhēng)年代”。花椒、映客們的市場(chǎng)競(jìng)賽愈演愈烈，一刻不曾停息，而在看似不相上下的大戰(zhàn)下，勝利的天平正在起了微妙的變化。尤其在主播收益方面。

數(shù)據(jù)最會(huì)說話。根據(jù)第三方“今日網(wǎng)紅”公布的主播收入數(shù)據(jù)，2016年10.10—10.16日，花椒主播前十名收入開始反超映客，映客收入第五名在花椒排名第八；此后花椒頭部網(wǎng)紅資源收入開始出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，收入壓了映客一籌。而據(jù)微博易全平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，花椒直播平臺(tái)成為主播收入最高的平臺(tái)，前十名主播收入榜里花椒主播占據(jù)8席。

可以說，花椒直播的平臺(tái)則采用堪稱激進(jìn)的分成比例策略，主播可以得到打賞的80%，是行業(yè)里最高的。

除了高分成外，花椒直播還推出“造星計(jì)劃”，由花椒直播聯(lián)合《贏天下》劇組舉辦的演員海選活動(dòng)剛剛落下帷幕，最終勝出的5名主播將進(jìn)駐《贏天下》劇組，并且有望與范冰冰同臺(tái)飆戲。越來越多的主播正在加入花椒直播、通過花椒直播實(shí)現(xiàn)財(cái)富和價(jià)值。

這些都是俘獲主播芳心的利器，也將決定著未來直播大戰(zhàn)的走向。

總之，商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，很多時(shí)候不是比拼誰做對(duì)多少事情，而是比拼誰會(huì)犯致命的錯(cuò)誤。在眼下這個(gè)關(guān)鍵階段，映客有可能一著不慎，全盤皆輸。從目前的行業(yè)數(shù)據(jù)來看，情勢(shì)對(duì)映客不利，而花椒估計(jì)要偷偷樂一把，并將迅速抓住商機(jī)果斷出手。當(dāng)然，不排除映客迅速修正，調(diào)整策略。前方必將更加精彩，且看新的一年里直播平臺(tái)如何再角逐。

昔日，淘寶憑借免費(fèi)的低價(jià)格干掉了大塊頭Ebay，滴滴也是讓司機(jī)獲得更高收益而干掉快的，映客會(huì)重蹈Ebay、快的的覆轍嗎？答案或許就在接下來的2017年揭曉。

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