作者：自媒體 老胡說科技
2017年，整個資本寒冬依舊，整體經濟下行依舊，撲朔迷離中，消費升級依然是今年的一大關鍵詞。對此，企業(yè)當調整節(jié)奏，相識而變。
這不，近日，2017年剛開工，蘇寧大BOSS張近東就率領六大產業(yè)高管“閉關三日”談聚焦。
2017年伴隨著互聯網紅利正在消失，電商增速放緩。張近東表示，“要孵化萬千小蘇寧，輸出蘇寧零售CPU?！睆埥鼥|還將2017年定義為中國消費升級的元年，這是蘇寧的下半場，也是蘇寧互聯網零售的新起點，值得審視。
從高速擴張到聚焦
過去的2016年，蘇寧處在轉型的奔跑階段，在零售、地產、金融、文創(chuàng)、體育、投資等六大產業(yè)大舉發(fā)力，廣泛出擊，高速擴張，特別是去年，是其體育的大進攻之年。而到了今年，之前的橫向的廣度已經到位了，這時候就需要縱向的聚焦、整合資源了。這就是張近東所談的2017年的“聚焦”戰(zhàn)略主旋律。
具體而言，蘇寧的聚焦包括：產業(yè)發(fā)展聚焦互聯網零售，產業(yè)經營聚焦用戶價值，產業(yè)目標聚焦盈利變現。一個企業(yè)要發(fā)展，只有高度聚焦才能爆發(fā)出穿透力。所謂力出一孔，才有殺傷力。
為此，蘇寧向供應商開放零售云，繼續(xù)走小團隊作戰(zhàn)路線,繼事業(yè)部公司化后，進一步成立大量品牌公司，以求孵化萬千個“小蘇寧”。
在我看來，眼下，中國電商發(fā)展進入了新階段，也就是一度紅火的“下半場”角逐。任何一家企業(yè)想要生存、發(fā)展、壯大，都需要敢于給自己升級，有勇氣也有能力打造一個更適應下半場競爭法則的新的自我。蘇寧正走在這條聚焦盈利、聚焦用戶價值的路上。
而且，在電商的路上，蘇寧之前也遇到了大坑，而今，單一的電商之路并不那么性感，這時候，也需要重新聚焦，做一些hold得住的項目。這本身也是一個不斷修正、完善的過程。
聚焦策略之下，估計蘇寧后續(xù)還有諸多大動作，只待一步步落地。
農村電商政策強風
值得一提的是，在聚焦大策略下的具體的業(yè)務上，蘇寧開工行動還對外釋放出一個具體業(yè)務的關鍵信號，那就是當下火爆依舊的農村電商。
據了解，2017年，蘇寧將打通蘇寧易購線上平臺、貓寧平臺、線下門店平臺，以及農村電商的五六級市場，并將在農村市場新開1000家蘇寧易購直營店。這是蘇寧繼續(xù)增兵農村電商的節(jié)奏。
這其中，有一個大的風向標事件值得關注。
2月5日，國務院發(fā)布了今年的1號文件，其中農村電商首次被在文件中單獨列出。文件要求“促進新型農業(yè)經營主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對接融合，推動線上線下互動發(fā)展。加快建立健全適應農產品電商發(fā)展的標準體系。支持農產品電商平臺和鄉(xiāng)村電商服務站點建設。推動商貿、供銷、郵政、電商互聯互通，加強從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系建設，實施快遞下鄉(xiāng)工程。深入實施電子商務進農村綜合示范。鼓勵地方規(guī)范發(fā)展電商產業(yè)園，培養(yǎng)人才等。”
文件中有這些關鍵詞：與電商企業(yè)全面對接融合、鄉(xiāng)村服務站點、快遞下鄉(xiāng)等。農村電商是老話題了，但政策的強風卻是一個關鍵的信號燈。
在中國，企業(yè)要真正發(fā)展，必須讀懂政策信號。在電商下鄉(xiāng)過程中，政府的角色也極為重要，這其中很微妙，不多贅述。“推進農村電商發(fā)展”無疑給農村電商從業(yè)者們打了興奮劑。而蘇寧的農村電商之路，恰恰和政策基調一致，自然能讓蘇寧的農村電商之路享受到這波政策紅利。
要落地不要空談
現實中的農村電商雖然喊了很多年，看似鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴，但有很多只是在給自己賺吆喝，給政府做形象工程！真正對農產品的銷售，對老百姓的生計改善起的作用微乎其微，人們呼喚切實的舉措。
早在2015年1月，蘇寧在宿遷洋河鎮(zhèn)開出了第一家蘇寧易購直營店，正式吹響了進軍農村市場的號角。目前蘇寧已經在全國開設了上千家蘇寧易購直營店。而2017年將又增加店面，這是蘇寧農村電商的實際舉措。
蘇寧易購直營店就是相當于鄉(xiāng)村服務站點，店內商品以二維碼出樣為主，涵蓋了日用百貨、家電、食品、母嬰美妝等30多個品類，能夠享受到的所有優(yōu)惠，在實體店都能體驗到；店內不僅有部分實物展示，還有電視屏幕對商品的滾動介紹，消費者可以通過店里的電腦，現場對商品下單、付款，享受送貨上門或者到店自提等服務。這些直營店，可以實現縣城、小鎮(zhèn)的免費配送，并將拓展到其他偏遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
此外，從去年開始，蘇寧發(fā)展農村電商的“五當模式”，即“造富在當地、銷售在當地、服務在當地、就業(yè)在當地、納稅在當地?！逼湓谌珖囵B(yǎng)了7000多名農村電商人才，并作出了一樁樁實事,打通“農村電商”發(fā)展壁壘,解決農產品滯銷難題。
去年4月，山東、山西、陜西、甘肅等地出現大面積的蘋果滯銷，增產不增收。蘇寧得知后，聯系山東煙臺、山東日照、山西祁縣、陜西旬邑縣、甘肅靜寧縣等地果農，O2O雙線發(fā)力，僅三天就賣出600萬斤蘋果。2016年7月，蘇寧電商扶貧走進湘西十八洞村，通過依靠線上大聚惠和線下蘇寧廣場、蘇寧門店等資源拓展和宣傳，讓一枚土雞蛋賣到3.96元，一個月銷售了18萬枚雞蛋，實現銷售72萬元。
這幾年，農村確實發(fā)生了較大的變化，無論是物流配送亦或是農民的觸網積極性均得到了發(fā)展。只有少談口號、概念，多搞些接地氣、為老百姓所喜聞樂見、真正給老百姓帶來改變的舉措才是農村電商發(fā)展的根本，也是農村電商的未來。
【結束語】
總之，2017年已經開局，新的一年電商平臺將圍繞幾大要點競爭，包括渠道下沉，品質電商，消費升級，促銷節(jié)點，線上線下融合，農村市場整合發(fā)力等等。從目前來看，蘇寧亮出了總的思路，剩下的就看具體如何一步步出牌了。
而在具體的農村電商路上，企業(yè)玩家們要做的還是趁著政策強風，迅速推進。當然，還需要杜絕諸如大冒進的激進舉措。畢竟，農村電商的發(fā)展需要整體性的一盤大棋，是一個各大環(huán)節(jié)有效匹配的過程。前途還是漫漫，但只要往前就是好事。
免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
