劉強東用一百萬京東便利店堵嘴：別再玩概念了！

2016年6月14日，馬云在阿里巴巴投資人大會上表態(tài)：阿里巴巴不是一家零售公司。到了2017年，馬云開始廣泛布道“新零售”概念。一時間，仿佛開談不說“新零售”都不敢在電商圈里面混了。隨后，馬云又與娃哈哈宗慶厚隔空對戰(zhàn)，讓觀眾都不知道究竟誰在“胡說八道”了。

如今半年過去，你會發(fā)現(xiàn)，阿里的新零售似乎只停留在喊概念的口號階段，甚至面對究竟什么是新零售的疑問，連阿里巴巴CEO張勇都說：誰都看不懂就對了！

不可否認，在具體的營銷手段，在向資本市場、行業(yè)市場講故事上，阿里絕對是行業(yè)內(nèi)的最牛掰的選手，沒有之一。從電商、云計算、大數(shù)據(jù)、影視娛樂跨界、乃至新零售等等各路風(fēng)口，馬云堪稱互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一代宗師，能無中生有，平地起風(fēng)云。

然而，深處行業(yè)中，消費者們變得越來越精明，他們和我們也都越來越對各種新潮概念不感冒了，作為普通老百姓，普通的消費者，作為真正的零售、電商玩家們，大家真正關(guān)注的是具體的實事。一句話，做實事遠比造概念講故事更重要！

不是嗎？！

1、首先，不妨從京東100萬家便利店說起。

就在昨天，京東再推出大動作：未來5年，要在全國開設(shè)100萬家京東便利店，其中一半在農(nóng)村。這是繼去年大舉切入京東專賣店后的又一實體店大手筆，要知道京東便利店并非傳統(tǒng)意義上的便利店形態(tài)，而是京東線下版本的創(chuàng)新綜合體。用京東的商業(yè)理念賦能線下門店，京東除了提供優(yōu)質(zhì)貨源外，還將輸出品牌、模式和管理。

可以說，這是“線下版京東”浮出水面，也可看做是新零售概念下要再造一個萬億京東的節(jié)奏。

按照馬云提出新零售的理念：“未來沒有電子商務(wù)這一說，只有新零售這一說，也就是線上、線下和物流結(jié)合在一起，只有這樣才能誕生真正的新零售?！?/p>

從行業(yè)格局來看，可以說，此番京東是用實際的行動給了阿里的新零售戰(zhàn)場的回擊。在整個電商領(lǐng)域乃至零售領(lǐng)域，阿里和京東，這一貓一狗的對戰(zhàn)，無疑是兩大實力的對決，堪稱兩極PK。

但現(xiàn)實中，就在京東在“開設(shè)100萬家京東便利店”的同時，在近期的一個論壇上，阿里馬云還似乎停留在新零售的概念宣講上，在具體諸如如何幫助廠商盈利等方面似乎依然沒什么實質(zhì)性動作。

仔細觀看，在新零售方面，阿里只成立了一個所謂的研究院，既無戰(zhàn)略發(fā)布，也無落地的舉措。思索之后，筆者要問個殘酷的問題：新零售，新零售，有個概念，關(guān)鍵要從哪兒來，要到哪里去？只任其飄在空中，恐怕最終也會煙消云散。

畢竟，誰能真正給消費者給廠家們實惠，誰才會俘獲消費者和廠家們的心。造概念講故事刷存在感也許可以一時贏得了眼球，但難以成為真正的核心競爭力，走不遠的。

2、長遠來看，綜合對比，如今阿里和京東在技術(shù)上不分伯仲，在物流上京東占優(yōu)，隨著京東實體店等一系列的舉措落地，格局也將在一點點改變。

曾記否，數(shù)年前，一度在阿里的傳播聲音中，“京東不是競爭對手，阿里規(guī)模是京東六七倍的體量?！钡诤桶⒗锏某汕习俚幕睾蠎?zhàn)下來，京東一路壯大，市值飆漲。

如今，按照電商行業(yè)專家李成東撰文詳解：就京東與阿里零售平臺的GMV（交易額）而言，阿里與京東的真實差距在2.5-3.3倍，而不是表面上所看到的6-7倍。如果剔除掉淘寶所產(chǎn)生的交易量，京東與天貓體量差距不大。就在今年的年會上，京東豪言能在2021年超越“阿里天貓。

對此，暫不論其中是否水分。不管如何，京東確實是在積極做事，從物流到金融，乃至到實現(xiàn)盈利，全面挺進實體店，真正給行業(yè)帶來了諸多變化。按照劉強東的規(guī)劃，五年之后，中國平均每7家社區(qū)中小門店中就有一家掛著京東的招牌！

這無疑會成為零售新趨勢中最靚麗的一道風(fēng)景，屆時，京東的整體實力也將隨之暴漲。感覺這就和歷史上的楚漢戰(zhàn)爭一樣，漢軍不斷在步步為營，迅速壯大，而最終強大的楚軍固步自封，反被漢軍打敗。

其實阿里巴巴一直圍繞著新零售的概念繞圈圈，京東什么都不說自己干自己的，這正是兩位老板兩家公司的風(fēng)格。京東本質(zhì)上就是一個零售公司，當(dāng)劉強東決定要做線上線下融合的時候，他不會炒作任何概念，而是像自建物流一樣抬腳邁出第一步，并且堅持到第一百萬步，因為京東拼的是服務(wù)是口碑不是炒作能力。

最后提醒一句，新零售博弈，做實事比講故事更重要，如果只是一味地追風(fēng)口、講故事，那么很可能掉進萬劫不復(fù)的深淵，陷入不可逆轉(zhuǎn)的敗局之中。

總之，線上線下結(jié)合的電子商務(wù)是一個極具想象空間的新鮮行業(yè)，要想在新的領(lǐng)域里創(chuàng)造出新的傳奇，必須要會做實事，肯做實事。所以，前方，阿里還是要多干點實事，比如在杜絕假貨上用力，再用力點，畢竟，對于消費者而言，他們的假貨苦惱，遠比你們光鮮的概念更為重要。

--------------------------------------------

本文作轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明作者和自媒體(自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技)你的關(guān)注和分享是我最大的動力。

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。