映客殺入游戲直播，競爭紅海中的新殺招？

最近幾年，隨著市場細分和消費升級，游戲直播成為吸金金主，引無數(shù)企業(yè)競相闖入。

這不，近日泛娛樂直播領域的直播一哥映客也正式推出了游戲直播頻道，加入這一細分領域的廝殺。

在我看來，切入垂直的游戲直播，這是映客打出的新殺器，更是直播行業(yè)中的新突圍之舉，看似一小步，卻有著另一重深意。特別是眼下正處在直播發(fā)展的關鍵節(jié)點之上，在經歷過去年的火爆后，直播正進入淘汰的寒冬，領頭羊的一舉一動都值得關注。

1、映客的游戲直播新招數(shù)

目前，垂直的游戲直播行業(yè)內出現(xiàn)了斗魚、虎牙、觸手、熊貓、戰(zhàn)旗、龍珠等一批實力玩家，作為新入局游戲直播玩家，映客要做成游戲直播，必須有自己的特有殺招。

和虎牙的游戲直播從端游開始不同，映客游戲直播頻道主打手機游戲賽事和解說。近日，映客就率先拿下“王者榮耀”KPL直播版權，并投入上億資源扶持游戲主播，以求打造出頂級主播。

在我看來，映客是把游戲看成一種生活方式。如今手游已經走向全民化，而映客本身直播也是做全民直播，有契合點。舉個例子，游戲《王者榮耀》本身希望全民化，除了專業(yè)的游戲直播平臺，還還希望借助全民的力量。而映客本身正是一個全民直播的平臺，無論是用戶量還是用戶優(yōu)質程度，都跟《王者榮耀》很匹配，所以會選擇映客來合作。

具體運作模式上，映客的游戲直播主打UGC生活化，突出游戲化和社交化。此外，目前市面上多數(shù)游戲直播平臺都是以PC端游戲直播為主，直播的即時性和隨處性受到很大限制，無法做到隨時隨地直播，這一局限給玩家?guī)碇T多不便。而映客則研發(fā)出了“一鍵即播”的新技術，真正做到“無處不播”、“想播即播”。無論你是在公交上、地鐵上還是經常散步的公園里，只要有移動網(wǎng)絡或WiFi，就可以隨時開啟直播。

這些無疑將成為映客進擊游戲直播的殺手锏。據(jù)了解，目前，服務器第一、國服最強、百星女神等已經紛紛進駐成為映客獨家游戲解說，還有王者說唱、王者coser、王者歌手等主播也將陸續(xù)加盟開播，最終為用戶帶來游戲+娛樂的優(yōu)質內容。

2、幕后的真正謀局

核心的問題是，為何映客選擇此時切入游戲直播領域？

其一，作為泛娛樂直播領域的老大，在取得領先的江湖地位之后，有強大品牌影響力的映客需要進一步圈占新用戶并增強用戶粘性。畢竟，映客已經有海量用戶，其原來的很多用戶關注游戲領域，可順勢延伸過來，這樣內容更加豐富，對內容生產者也是一種很好的補充。

現(xiàn)實中，很多映客平臺上的主播都是打游戲的用戶，很多打游戲打得很好。如果主播游戲打得很好，自然就可以通過游戲招攬來很多粉絲，從而吸引一批新用戶。

其二， “直播+游戲”是映客“內容多元化和社交立體化”戰(zhàn)略的重要組成部分，垂直的游戲直播是座潛在金礦，值得映客去掘金。

IDC報告顯示，2016年中國游戲用戶約為5.66億，中國成為亞太第1，全球第1大游戲市場?！?016年中國游戲產業(yè)報告》也顯示，2016年中國移動電子競技收入已經達到171億元人民幣，并預計3年之后，中國移動電子競技收入將達到537億元人民幣，和2016年比增幅達214%，其中直播收入是主要創(chuàng)收點。要知道有一大票的年輕用戶是游戲直播的精準受眾，這部分人群消費力強。

可以說，游戲直播是直播細分領域的一大風口，怎可不去抓??！

再加上游戲直播的商業(yè)模式正走向成熟，比如道具銷售、游戲中越來越常見的具有時效性的賽事通行證的銷售等等。而且，映客的付費用戶數(shù)量和用戶忠誠度普遍高于其他直播平臺，這更利于游戲直播的商業(yè)模式的形成。

其三，目前，泛娛樂直播領域的角逐到了關鍵的關口。切入游戲直播是映客整體“直播+”戰(zhàn)略的具體落地，也將是映客走差異化，從而殺出重圍的大殺器。

畢竟，在泛娛樂類直播平臺嚴重同質化情況下，從游戲的細分市場入手，能活得更好，至少大方向是對的，存在著機會。而且，切走游戲直播這一部分蛋糕也能讓映客的內容和品類更豐富，增加其規(guī)模和體量。未來不排除，除了游戲之外，映客還將拓展到各大細分的直播領域，可想像空間隨之再度增大。

當然，此番映客推出游戲直播頻道，還只是其邁出的探索之舉，最終能走多遠，還要看接下來的運營。因為，每個平臺看起來似乎都是同一個方向，但是平臺運營有著千差萬別，最終比拼的是運營策略和手法。沒辦法，直播江湖血拼之路，就像那一關又一關升級打怪的過程,有人可以最終通關,有人則倒在某些關卡之上。至于誰能最終有所成，要看最終的運營。

【結束語】

總之，整個直播領域，2015-2016年是國內的火熱期，2017年將是橫盤競爭期，是危中有機，危中淘汰一批，重新洗牌。

直播行業(yè)洗牌迫使各大平臺紛紛部署內容戰(zhàn)略，游戲作為泛娛樂產業(yè)中的重要內容，是直播生態(tài)閉環(huán)的重要板塊，自然不容錯過。

在映客切入游戲直播之后，或許還會引發(fā)競爭對手們跟進，新一輪移動直播的競爭隨之再度掀起。誰能贏得終局，還說不好，但最起碼這是一步妙棋，對于主播和用戶來說都是一件好事，只要步步為營，前方值得期待。

圍觀，當啦啦隊！

生成海報

免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。