2017電子閱讀之變，就這樣與紙質(zhì)書(shū)一道踏上主流陣營(yíng)

一年一度的4月23日“世界讀書(shū)日”即將到來(lái)，閱讀再度成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其是在高科技力量助推下的電子閱讀，這個(gè)行業(yè)正在悄然生變。

1、電子閱讀成為主流

曾幾何時(shí)，國(guó)內(nèi)關(guān)于“圖書(shū)業(yè)走下坡路，好景不再”的論調(diào)一度蔓延，為此一度引發(fā)有識(shí)之士對(duì)“中國(guó)人不閱讀了”的擔(dān)心。但實(shí)際上，這幾年，閱讀行業(yè)開(kāi)始回暖，并且融合了科技的元素，趨向熱烈。

近日，由亞馬遜中國(guó)、新華網(wǎng)和全民閱讀官方網(wǎng)站聯(lián)合發(fā)起的“全民閱讀”大調(diào)查（簡(jiǎn)稱(chēng)調(diào)查）顯示，有56%的受訪者過(guò)去一年閱讀總量在10本以上，這一數(shù)據(jù)高于去年的48%。這也是，人均10本以上閱讀量的讀者占比首次過(guò)半。這有著另一重意義，“中國(guó)人不閱讀了”的擔(dān)心可以休矣！

在閱讀開(kāi)始變熱的趨勢(shì)中，電子閱讀大大拉動(dòng)了整體閱讀量，紙書(shū)電子書(shū)開(kāi)始一起成為閱讀的主流。只不過(guò)，紙質(zhì)書(shū)讀者偏“經(jīng)典”，電子書(shū)讀者更易受影視、綜藝等熱點(diǎn)影響。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，閱讀電子書(shū)的受訪者比例與去年相比上升6%，達(dá)到90%。近7成的受訪者表示愿意付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)內(nèi)容，而選擇亞馬遜Kindle設(shè)備閱讀電子書(shū)的受訪者比例比去年上漲14%，達(dá)到59%。這也是Kindle連續(xù)第二年超越手機(jī)成為受訪者最喜歡的電子書(shū)閱讀設(shè)備，特別是青年讀者（80后、90后和00后）比較偏好電子書(shū)閱讀。

現(xiàn)實(shí)中，越來(lái)越多的出版社和作家，也愿意以紙電同步的方式發(fā)售新書(shū)。

上述跡象表明，人們的閱讀習(xí)慣和方式正悄然改變，未來(lái)閱讀介質(zhì)不再是問(wèn)題，甚至將迎來(lái)無(wú)邊界閱讀的時(shí)代，這也是社會(huì)發(fā)展的必然。

正是看到這一趨勢(shì)，今年，亞馬遜還把紙書(shū)和Kindle的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了整合，建立了一個(gè)全新的亞馬遜閱讀團(tuán)隊(duì)。

實(shí)際上，亞馬遜始于紙書(shū)。自1995年起，亞馬遜就開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上銷(xiāo)售紙書(shū)。2004年，亞馬遜進(jìn)入中國(guó)，經(jīng)過(guò)13年的發(fā)展，亞馬遜搭建了涵蓋紙書(shū)、電子書(shū)店以及Kindle電子書(shū)閱讀設(shè)備的全方位閱讀體驗(yàn)?？梢哉f(shuō)，電子書(shū)和紙書(shū)一起成為閱讀的主流，亞馬遜起著至關(guān)重要的推動(dòng)作用。

2、幕后的科技力量

在我看來(lái)，電子閱讀之所以到如今成為主流閱讀，幕后的高科技也起著助推作用，比如 隨著技術(shù)的發(fā)展，電子書(shū)的閱讀體驗(yàn)隨之越來(lái)越好。再比如，亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、京東圖書(shū)等等公司為閱讀貢獻(xiàn)的科技力量。

以亞馬遜為例，除了做電子書(shū)業(yè)務(wù)外，亞馬遜推出了閱讀高科技利器Kindle，從而為電子閱讀的整體發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。因?yàn)?，入?Kindle 后，所有碎片化的時(shí)間都可以用來(lái)閱讀，閱讀量和以前相比大了許多。而且，由于 Kindle 電子水墨屏的關(guān)系，閱讀時(shí)間再長(zhǎng)眼睛也不會(huì)出現(xiàn)不舒服感覺(jué)。

除了作為閱讀的設(shè)備，Kindl還為消費(fèi)者打造全面的電子書(shū)閱讀增值服務(wù)，如Whispersync跨平臺(tái)同步閱讀進(jìn)度、Word Wise生詞提示、X-Ray書(shū)透功能、熱點(diǎn)標(biāo)注、微博微信分享和英文分級(jí)智能推薦書(shū)籍等功能，讓消費(fèi)者不論是閱讀中文書(shū)還是外文書(shū)，都能自由自在，全身心沉浸在閱讀的海洋中。

在具體的業(yè)務(wù)發(fā)展中，亞馬遜還通過(guò)全球自建物流體系為消費(fèi)者提供“全程無(wú)憂”紙書(shū)遞送閱讀服務(wù)；Kindle也為出版社提供了數(shù)字內(nèi)容管理的整體解決方案，通過(guò)對(duì)出版社的技術(shù)支持，助力出版行業(yè)發(fā)展。

可以說(shuō)，在紙書(shū)和電子書(shū)共同成為主流的這一過(guò)程中，亞馬遜不僅是一個(gè)促進(jìn)者，也是一個(gè)見(jiàn)證者和引領(lǐng)者，它以打造一個(gè)閱讀的生態(tài)鏈而不斷前進(jìn)。

如果從更廣闊的范圍來(lái)看，亞馬遜甚至利用科技在閱讀領(lǐng)域做出了創(chuàng)新的公益之路——書(shū)路計(jì)劃。其不僅將電子閱讀器Kindle和電子書(shū)捐贈(zèng)給山區(qū)的孩子們，還發(fā)起山區(qū)孩子們的作文比賽，為他們出書(shū)，把他們的好的作文征集成冊(cè)，由浙江數(shù)碼傳媒出版成電子書(shū)在Kindle上進(jìn)行義賣(mài)。

正如，亞馬遜全球副總裁、亞馬遜中國(guó)總裁張文翊所言：“閱讀是亞馬遜與生俱來(lái)的基因，其一直致力于為讀者打造最佳的閱讀平臺(tái)。亞馬遜中國(guó)已經(jīng)搭建起了以網(wǎng)上書(shū)店、電子書(shū)店以及Kindle電子書(shū)閱讀器為核心的完整閱讀生態(tài)系統(tǒng)，使得中國(guó)讀者能夠以其青睞的方式閱讀自己喜歡的書(shū)籍?！?/p>

另?yè)?jù)調(diào)查顯示，如今，78%的讀者會(huì)選擇通過(guò)社交平臺(tái)（微信、微博、豆瓣、知乎等）分享閱讀有關(guān)的內(nèi)容。此外，今年通過(guò)Send to Kindle功能將微信文章傳送到Kindle電子書(shū)閱讀器進(jìn)行閱讀的人數(shù)在過(guò)去一年同比增長(zhǎng)近七成。這意味著，閱讀社交化已日益明顯。

這些現(xiàn)象背后都能看到科技的影子，從某種程度上可以說(shuō)，是科技改變了閱讀，是科技帶你閱讀帶你飛。

【結(jié)束語(yǔ)】

總之，如今，閱讀新時(shí)代正悄然來(lái)臨，政府也鼓勵(lì)發(fā)展閱讀行業(yè)，甚至很多明星也都想把自己貼上愛(ài)閱讀的標(biāo)簽。這也讓人很是欣慰。畢竟，熱愛(ài)閱讀的民族、國(guó)家才更有希望。

而亞馬遜作為閱讀領(lǐng)域踐行者和推動(dòng)者，自己在賺得了商業(yè)利益的同時(shí)，也推動(dòng)了全民閱讀浪潮的再次涌起，當(dāng)贊之！前方，不妨讓這場(chǎng)閱讀風(fēng)暴來(lái)得更猛烈點(diǎn)！

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