蘇寧818戰(zhàn)報:手機銷售額漲145% ,沖擊現(xiàn)有格局

每年的8月18日是蘇寧易購周年慶,因為正值夏日,于是,3年前,蘇寧借機打造出一個“818發(fā)燒節(jié)”,線上線下聯(lián)動,這堪稱是蘇寧自家的下半年最大規(guī)模的電商促銷狂歡。

今年是蘇寧818發(fā)燒節(jié)的第三次進擊了,其做的越來越嫻熟,特別是在手機領(lǐng)域表現(xiàn)的可圈可點,值得關(guān)注。

1、手機銷售額漲145%,線下店的賦能

近日,2017年蘇寧818戰(zhàn)報出爐,其手機的全渠道付款金額同比增長145%,其中線上同比增長203%,門店同比增長50%。其中,8月1日—8月3日,蘇寧易購全渠道手機銷售更是同比增長377.9%,線上同比增長517.3%,線下門店同比增長100.8%,雙線增速都達(dá)到行業(yè)第一。

具體而言,蘋果手機依然是銷售王者,穩(wěn)居全渠道銷售金額榜首;小米拿下安卓品牌手機全渠道銷售金額、臺數(shù)雙冠軍,小米6獲得門店單品銷量冠軍;華為則憑借多款旗艦單品的線下爆發(fā),奪得蘇寧818門店銷售金額和臺數(shù)的冠軍,成為線上增速最快的手機品牌。

在品牌銷量方面,線上Apple、小米、榮耀、華為、魅族奪得前五、線下五強則被華為、小米、榮耀、Apple、OPPO獲得。

在我看來,和別的電商玩家相比,蘇寧818最大的競爭力,就是線上線下的全面融合,這是讓蘇寧手機在818發(fā)燒節(jié)迎來全面爆發(fā)的根本。而且,蘇寧線下門店優(yōu)勢,也進一步為國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的快速崛起進行賦能。 比如,榮耀9、榮耀V9、榮耀暢玩6X等多款明星單品助力榮耀斬獲了線下銷量增速最快品牌,小米則斬獲了門店單品銷量榜第一的桂冠。

2、立體式比拼,沖擊現(xiàn)有手機渠道格局

總之,這一次蘇寧818手機品類的下半年第一場交鋒顯得格外激烈,蘇寧也借此向現(xiàn)有的手機渠道格局發(fā)起了沖擊。

當(dāng)前手機渠道主要集中在天貓、京東、蘇寧、國美這四大玩家,整體的手機銷量基本趨于穩(wěn)定,蘇寧渠道上的手機銷售額同比增長145%的背后意味著,蘇寧吃到的手機市場的蛋糕更大了,那別家就會吃到少了。

而在沖擊的過程中,除了各大手機品牌產(chǎn)品支持蘇寧818之外,更有各大手機品牌大佬站臺。比如,蘋果手機在華首支聯(lián)合廣告選擇了蘇寧易購;在7月26日召開的蘇寧易購818發(fā)燒購物節(jié)媒體發(fā)布會上,三星電子大中華區(qū)移動通信副總裁金東振高調(diào)“示愛”蘇寧,表示,818三星將把最好的產(chǎn)品和資源投放到蘇寧;榮耀總裁趙明和小米總裁林斌亮相蘇寧易購818發(fā)燒購物節(jié)的BOSS堂,現(xiàn)場直播與粉絲互動;華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東也率高管團隊到訪蘇寧總部。

眾多手機品牌大佬的站臺也從側(cè)面證明了蘇寧渠道在手機品類的話語權(quán)在擴大。

與此同時,從數(shù)據(jù)我們還可以看出,今年818蘇寧易購手機品類在線下、線上高速增長,這也印證了蘇寧云商集團副總裁顧偉所說的,818要覆蓋全渠道、全場景、全客群,為最廣闊的人群服務(wù)。這意味著,蘇寧全渠道、全客群的思路逐漸走向成熟。

此外,值得關(guān)注的是,如今,手機大促已經(jīng)不再是一場簡單的價格戰(zhàn),而是供應(yīng)鏈運營、物流、線上線下體驗服務(wù)的立體比拼。 這將成為未來渠道商們比拼的關(guān)鍵。

2017年蘇寧“818”已過,經(jīng)過這一促銷大戰(zhàn),蘇寧的渠道力量得到進一步增強,從而為一下次的購物狂歡蓄勢,且待下一次手機促銷狂歡節(jié)的再一次到來。

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2017-08-22
蘇寧818戰(zhàn)報:手機銷售額漲145% ,沖擊現(xiàn)有格局
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