亞馬遜海外購拿下“德國”領(lǐng)地：政經(jīng)力量下的新味道

10月16日，亞馬遜中國宣布，亞馬遜德國正式進(jìn)駐亞馬遜海外購商店。自此，涵蓋服裝、鞋靴、鐘表、箱包、個護(hù)用品、母嬰、家居用品、珠寶首飾、家裝用品、廚房用具、電腦、戶外運動、玩具、美妝、電子數(shù)碼、辦公用品和食品等17大熱銷品類，超過40萬件的德國純正品質(zhì)尖貨將通過亞馬遜海外購商店觸達(dá)到中國消費者。

從企業(yè)發(fā)展策略層面來看，隨著拿下“德國”領(lǐng)地，這意味著亞馬遜海外購將美國、英國、日本及德國四大站點全部打通，也是亞馬遜中國踐行“一站購全球”的跨境電商戰(zhàn)略的一次擲地有聲的落地。

要知道，德國是中國消費者跨境網(wǎng)購最受歡迎的目的地之一。相信這一新站點的加入，將更能激發(fā)中國消費者到亞馬遜海外購商店購物的熱情。

值得一提的是，除了消費者的經(jīng)濟因素外，背后的政治因素也是一個有效的刺激。今年是中德建交45周年，在亞馬遜海外購開通德國站點的舉措下，也透露出一股政經(jīng)力量下的新味道。

1、不可小覷的宏觀環(huán)境利好

做生意，做大生意，必須要懂得借助外部宏觀環(huán)境，順勢而為。某種程度上，亞馬遜海外購打通德國站點的舉措正是順應(yīng)了這一大勢。

今年是中德建交45周年，中德關(guān)系的穩(wěn)定發(fā)展無疑為亞馬遜中國的跨境業(yè)務(wù)發(fā)展創(chuàng)造了良好的宏觀環(huán)境。中國和德國分別是亞洲和歐洲最大的經(jīng)濟體，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)貿(mào)方面，中德貿(mào)易總額超過中國和英國、法國、意大利三國貿(mào)易的總和，占到中歐貿(mào)易的30%以上，而德國對華出口相當(dāng)于其對韓國、日本、印度出口之和的1.6倍。

現(xiàn)實中，亞馬遜中國的跨境業(yè)務(wù)主要有海外購及亞馬遜“全球開店”兩大引擎，一方面通過亞馬遜海外購商店將來自世界各地的高品質(zhì)商品引進(jìn)中國，另一方面通過亞馬遜“全球開店”助力中國企業(yè)“出海”。通過這兩條路，可促進(jìn)中國制造和德國制造之間的交流，為中國德國間的貿(mào)易發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

正如亞馬遜全球副總裁、亞馬遜中國總裁張文翊所表示：經(jīng)貿(mào)合作一直是中德關(guān)系發(fā)展的重要推動力。全球經(jīng)濟格局正值深刻調(diào)整關(guān)鍵時期，以互聯(lián)網(wǎng)、智能交互技術(shù)為代表的新科技革命正在興起，這將為兩國的創(chuàng)新合作帶來了前所未有的機遇。而踐行者亞馬遜也將隨之受益。

此外，這也是亞馬遜響應(yīng)中國“一帶一路”的倡議，為自身業(yè)務(wù)發(fā)展尋求新的可能。在我看來，政治的力量將對這個行業(yè)起到一個催化劑的效應(yīng)，亞馬遜跨境電商等待的爆發(fā)點或即將到來。無論是中德建交45周年還是“一帶一路”，它的表層是一種政策氣息，卻能夠借助傳播，觸達(dá)到更廣闊大眾。這對于一個跨境電商經(jīng)濟體來說，也具有激蕩行業(yè)觀念，激活消費力的力量。

2、亞馬遜海外購策略縱深

從亞馬遜自身來看，這次拿下“德國”領(lǐng)地，是亞馬遜中國踐行“一站購全球”的跨境電商策略縱深。亞馬遜海外購將美國、英國、日本及德國四大站點全部打通，從而最全面的滿足中國海淘人群的需求。

而在具體業(yè)務(wù)承載上，也到了一個極好的時間點。亞馬遜德國是亞馬遜全球第二大市場。近段時間來，德國產(chǎn)品因其品質(zhì)過硬越來越受青睞，像寶馬、奔馳、大眾、西門子，愛他美、喜寶、特福芬等，逐漸成為了中國海淘一族的新寵。德系護(hù)膚美妝也因為其藥妝品質(zhì)、價格親民逐漸殺出歐洲護(hù)膚大牌的重圍。

特別是隨著歐洲一體化的進(jìn)一步深入，中國消費者和企業(yè)對于歐洲德國產(chǎn)品和市場需求將更加旺盛。

近年來，亞馬遜海外購業(yè)務(wù)繼續(xù)蓬勃發(fā)展，并且隨著Prime的上線、亞馬遜美國、亞馬遜英國、以及亞馬遜日本陸續(xù)登陸亞馬遜海外購，中國消費者的購買熱情被進(jìn)一步釋放。到了一個爆發(fā)的時間窗口。而且，隨著海外購德國商店的上線，之前橫亙在中國用戶海淘德國產(chǎn)品面前的幾道鴻也被填平。

很久以來，語言、支付、物流、關(guān)稅、售后等都是中國用戶海淘德國產(chǎn)品面前的幾道鴻溝，任意一環(huán)的缺失都將給購物體驗造成破壞。如今，有了亞馬遜德國，中國消費者可以用中文直接瀏覽和購買來自亞馬遜德國站點的海量選品。所購商品將通過亞馬遜德國運營中心直發(fā)中國。與此同時，消費者還可享受單一賬號、統(tǒng)一購物車、本地化支付、本地客服支持等便捷的購物流程和體驗。

總之，電商已經(jīng)跨越了國界、跨越了不同領(lǐng)域，影響的層面更加深遠(yuǎn)，全球市場也將為網(wǎng)商們提供一個巨大的舞臺。作為新的經(jīng)濟增長方式，電子商務(wù)也將對消除貿(mào)易保護(hù)主義、促進(jìn)國際貿(mào)易往來發(fā)揮更大的作用。而亞馬遜將借助自己在全球范圍內(nèi)的資源、物流等優(yōu)勢，并巧妙借用政治、經(jīng)濟等各種外部力量，在未來的商界中尋求更為自由的發(fā)展天地。

當(dāng)政策和市場利好蔓延開來，它為之提供的機遇和風(fēng)口也必然隨之敞開，于是乎，這樣的有茁長成長空間的跨境電商生意，也將迎來屬于它的更大未來。

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